10 consigli per realizzare ottimi modelli di email marketing

Scegliere il modello più adeguato per inviare i tuoi messaggi in una campagna di email marketing è una decisione chiave, e molte imprese non dispongono delle risorse necessarie per crearne uno da zero. Per questo motivo, quando scegli una piattaforma di email marketing per inviare le tue campagne, è importante che ti offrano la possibilità di poter utilizzare modelli professionali già strutturati. In questo modo potrai stare sicuro che il modello soddisferà le garanzie minime di funzionamento. Ti proponiamo ora 10 consigli da tenere in considerazione al momento della scelta del miglior modello per le tue campagne email.

1- Scommetti sulla semplicità

Quanto più è semplice un modello di email marketing, quanto meglio funzionerà. È importante che il layout, che sia a una, due o tre colonne, mostri gli elementi in modo da mettere in evidenza la chiamata all’azione. Semplice non vuol dire rinunciare ad avere un grande impatto visuale, caratteristica fondamentale di tutte le email odierne. Importante, inoltre, non sovraccaricare l’aspetto visuale con le immagini, si può rallentare la sua visualizzazione. Un modello con un design semplice e concreto sempre sarà una garanzia di successo.

2- Adattato al mondo mobile

Le statistiche attestano un incremento delle aperture delle email da dispositivi mobili. Per questa ragione bisogna disporre di un modello reattivo capace di adattarsi ai differenti schermi con i quali interagiscono i tuoi utenti, in caso contrario il rischio fallimento è alto. Non solo la struttura del modello deve essere adattata all’ambiente mobile, che deve essere pensato sia per il computer che per i dispositivi touchscreen, ma anche il resto degli elementi di una campagna di email marketing: dallo spazio riservato all’oggetto del messaggio, alla landing page alla quale vengono diretti i tuoi utenti tramite il collegamento inserito nel messaggio.

3- Personalizzabile con la tua immagine aziendale

Il tuo utente deve capire immediatamente di chi è la mail ricevuta. È essenziale poter modificare il modello in modo da includere l’immagine, i colori, il carattere e gli elementi di branding che definiscono la tua impresa. Tutti questi devono essere chiaramente mostrati nell’email. I modelli devono essere personalizzabili, e difatti, tutti quelli forniti da piattaforme di email marketing come MDirector lo permettono, rendendo riconoscibili i tuoi invii.

4- Incorporare versione testo nel formato Html

Bisogna fare attenzione a tutti i tuoi possibili utenti. Alcuni clienti utilizzano gestori di posta che non permettono la visualizzazione delle immagini per default, in maniera che, se il tuo messaggio è solo immagine si perderà gran parte dell’effetto. Per marginare la perdita ed evitare che gli utenti vedano un’email in bianco devi creare in aggiunta una versione del modello solo in formato testo, sviluppando testi creativi che aiutino a rendere la tua email realmente efficace.

5- Che rispetti la legge e con il collegamento per disiscriversi ben evidente

La struttura ed i contenuti devono rispettare la legislazione vigente oltre ad incorporare per default i collegamenti obbligatori per permettere all’utente di disiscriversi e non ricevere più i nostri messaggi. Alcune imprese pensano che nascondendo questi collegamenti eviteranno che i suoi utenti li abbandonino. Con questa pratica si corre invece proprio il rischio che l’utente qualifichi i tuoi messaggi come spam. Oltre ad essere ben visibili, questi collegamenti  hanno anche la funzione di pulire la base dei dati in maniera semplice e automatica, mantenendola aggiornata.

6- Dare la opzione di visualizzare i messaggi nel motore di ricerca

Sembra ovvio ma molte volte si dimentica d’includere alcune funzioni base nei messaggi, ad esempio come l’opzione di poter visualizzarli non solo nei programmi di gestione di posta ma anche nei motori di ricerca. Un modello adeguato solitmente prevede questa funzione, generalmente nella testata dell’email, per permettere che tu debba solo modificare il collegamento. Se usi i modelli prestrutturati delle piattaforme professionali come MDirector, questo collegamento si modificherà in maniera automatica con i dati dell’email.

7- Includere collegamenti alle differenti reti sociali

Un’altra funzione base che devono includere i modelli di email marketing nel 2015 è l’accesso ai tuoi differenti spazi nelle reti sociali. Nei formati attuali i collegamenti alle reti sociali si sogliono includere nella parte inferiore del messaggio o meglio giusto sotto la testata. Bisogna applicare creatività a questo aspetto, aiutando ad aumentare i tassi di traffico da newsletter, Twitter, Facebook e altre reti sociali.

8- Differenti layout per differenti obiettivi

Il layout, la struttura dei modelli di email marketing, è un fattore determinante del suo successo. Dev’essere semplice e adattato ai cellulari, come precendentemente anticipato, e molto importante che definisca i vari layout in riferimento all’obiettivo desiderato. Non è lo stessa cosa una struttura dove compaiono solo alcune offerte dell’ultima che un messaggio contenente differenti contenuti, come le abituali newsletter. In tutte la campagne di email esistono vari messaggi di posta che sono fondamentali ma poco visibili, ad esempio il messaggio di ringraziamento in seguita ad una registrazione o download. Queste email solitamente hanno una composizione differente, principalmente in formato testo. Ognuno di questi messaggi deve avere un layout specifico, adatto all’obiettivo concreto del messaggio.

9- Dare la possibilità di adattare il testo dell’etichette “alt”

Le etichette “alt” identificano in formato testo il contenuto degli archivi visuali e dei collegamenti. Qualsiasi modello di email di successo deve tenere in considerazione la possibilità che si personalizzi il testo di queste etichette. In questo modo, se un utente ha disattivato la pre-visualizzazione delle immagini almeno potrà sapere di che si tratta e prendere la decisione se visualizzarla o no. Bisogna perciò scrivere un testo descrittivo e attrattivo che porti l’utente a scegliere l’opzione a te più conveniente: visualizzare le immagini.

10.- Proporzionabile

Un modello di email marketing deve servire da base per inviare vari contenuti, questo mese puoi avere solo 2 offerte e 3 notizie da comunicare e altri mesi quantità maggiori. Per questo un modello rigido che permette solo opzioni chiuse non può essere utilizzato. La struttura dei modelli di email marketing efficaci difatti forniscono aree di contenuto senza però limitare il numero di contenuti da includere in ciascun area. I modelli che puoi utilizzare in MDirector rispettano tutti questi 10 consigli. Ti piacerebbe provarli?