10 esempi di newsletter e consigli per la tua strategia di marketing

Quando inizi a preparare la tua prima campagna di e-mail marketing, è essenziale avere a portata di mano diversi esempi di newsletter di successo. Servono come manuale di aiuto per realizzare un invio che rispetti tutti i principi base di leggibilità, formati e adattabilità ai diversi dispositivi mobile attuali.

Allo stesso modo, sono una grande fonte di ispirazione per quei brand che non hanno ancora trovato una strategia vincente. Vedere cosa funziona per i grandi brand può essere utile per creare e-mail più allettanti per i tuoi clienti e potenziali consumatori.

Tuttavia, per realizzare una newsletter che catturi l’attenzione del lettore, devi prima padroneggiare le regole di base di questo strumento di comunicazione. Quindi, prima di sapere come i referenti di e-mail marketing traggono beneficio dalle newsletter, devi conoscere a fondo la natura di questo canale.

Scomporre il concetto di newsletter

Una newsletter è una pubblicazione digitale che viene distribuita via e-mail con una certa periodicità. Questo messaggio include informazioni di interesse accompagnate dalla consueta CTA (call to action) per un nuovo prodotto o servizio.

Normalmente i destinatari di questi messaggi sono persone che hanno mostrato un precedente interesse per il marchio. In generale, le newsletter vengono inviate solo agli utenti che lo hanno precedentemente richiesto o che hanno dato il loro consenso, sebbene ci siano delle eccezioni.

Contrariamente a quanto può sembrare, questo elemento non ha nulla a che fare con i messaggi che possono essere considerati spam.

È fondamentale avere una tabella di marcia chiara

Bisogna tener conto che per creare una campagna che dia buoni risultati, oltre a prendere spunto da buoni esempi di newsletter, bisogna prima progettare una buona strategia di marketing e questo si ottiene svolgendo diverse attività, come le seguenti:

• Mantenere la strategia di marketing aggiornata.
• Scegliere dei buoni strumenti per la sua gestione.
• Creare contenuti di qualità.
• Studiare la concorrenza.

Inoltre, le newsletter sono uno strumento a basso costo con un grande potenziale di fidelizzazione e forniscono innumerevoli vantaggi alle aziende che decidono di utilizzarle:

• Aiutano a mantenere una relazione con i clienti. Attraverso la posta elettronica, come canale diretto e personale, le newsletter che contengono contenuti di valore aiutano a fidelizzare i clienti.
• Offrono l’opportunità di diffondere notizie e prodotti in evidenza attraverso annunci orientati verso potenziali clienti.
• Generano traffico web, incrementano le vendite, sia creando nuovi clienti sia mantenendo quelli vecchi.
• Creano nuovi bisogni per i clienti ricordando loro l’esistenza dell’azienda e dei suoi prodotti.
• Sono un buon canale per conoscere promozioni esclusive.
• Generano vicinanza e segnano la differenza con i competitori.

Grandi esempi di newsletter di cui tener conto

Ci sono molti vantaggi nel creare newsletter, tuttavia, è importante fare attenzione quando si ha a che fare con queste comunicazioni. Devi sempre pensare prima all’utente, assicurandoti di aggiungere valore con ciò che gli stai inviando.

Sebbene sia meglio mantenere una buona frequenza degli invii, è molto difficile generare contenuti di interesse permanente, poiché gli utenti possono liberamente disiscriversi da esse una volta che non ricevono messaggi per un po’ di tempo.

Per mantenere vivo questo interesse, ecco alcuni esempi di newsletter di qualità che puoi prendere come guida per lavorare sui tuoi futuri invii:

1.- H&M

H&M, la catena di negozi di abbigliamento svedese, invia newsletter per facilitare ai suoi clienti l’accesso al suo negozio online. Il suo modello è sobrio e semplice, il che rende le sue newsletter intuitive e di facile lettura, poiché il cliente sa dove dirigersi in ogni momento.

Il design della newsletter è lo stesso di quello del suo sito web, ma molto più semplificato. Sia nella barra in alto che nella parte finale, hanno posizionato vari CTA che indirizzano gli utenti alle sezioni principali della loro pagina. La CTA per scaricare l’App, come il localizzatore di negozio, appare più volte nell’e-mail. Questo è un buon modo per continuare a interagire con gli utenti su piattaforme diverse.

2.- MediaWorld

MediaWorld di solito invia la sua newsletter ogni settimana e fornisce aggiornamenti su nuove partnership, offerte e altre novità aziendali. Utilizza i colori corporativi, titoli e infografiche accattivanti per attirare l’attenzione del lettore.

Utilizza anche CTA in tutta l’e-mail che portano direttamente al suo sito web. Tra gli esempi di newsletter è uno dei più facili da replicare.

3.- Asos

Un altro esempio di newsletter da tenere in considerazione è quello di Asos, che utilizza questo strumento quando vuole che i suoi clienti vengano informati sulle nuove promozioni e sconti che offre il negozio. Il suo intento è promuovere gli acquisti dalla sua applicazione mobile.

Attraverso questo tipo di e-mail puoi pubblicizzare nuovi prodotti, lanciare nuove promozioni o saldi stagionali, oltre a rafforzare il legame con i clienti e creare una community.

4.- Koketta

In questo esempio, la gioielleria sfrutta il potenziale dell’e-mail marketing per pubblicizzare la sua promozione del Black Friday.

Molte aziende utilizzano questo metodo per far conoscere ai propri clienti le loro offerte stagionali, poiché è un modo di comunicare diretto e d’impatto per questo tipo di promozioni. Inoltre, si avvalgono anche di CTA per indirizzare il cliente direttamente al proprio sito Web e poter così godere di questa offerta.

5.- Verse

In questo esempio l’azienda Verse utilizza questo strumento per promuovere i propri servizi. Usano un titolo accattivante e fanno uso di esempi popolari per attirare l’attenzione dei lettori. Oltre a una CTA facile da visualizzare per scaricare la tua applicazione.

Non è un caso che molti brand collochino tutti gli elementi su uno sfondo bianco, infatti in questo modo viene favorita la lettura e la comprensione dell’intera e-mail. Sebbene ci sia la tentazione di inserire sfondi neri o toni scuri, è sempre meglio mantenere la chiarezza, altrimenti il ​​lettore scapperà velocemente.

6.- Uber Eats

Anche Uber Eats si avvale di questo strumento per rendere visibili le proprie offerte. Questa volta si tratta di un’e-mail strutturata in modo semplice, con logo e caratteri in bianco. L’obiettivo principale di questa newsletter è promuovere lo sconto di benvenuto per i nuovi utenti.

Una copy corta e concisa è spesso il gancio perfetto per attirare clienti sul tuo sito web. Oppure per attivare una promozione. Fai una ricerca di termini e frasi accattivanti con il potenziale per convincere i tuoi lettori a fare quello che desideri.

7.- La casa del libro

In questo caso, il marchio si è impegnato a creare un design dell’e-mail che sia anche semplice e schematico, con logo, menu e immagine che includa la CTA. L’obiettivo della newsletter è informare sulla promozione, in questo caso dedicata alla Giornata del libro, e offrire al lettore un link per accedere allo store e acquistare.

Uno schema può anche aiutarti a lanciare un messaggio aziendale facile da riconoscere per l’utente. In questo caso, il colore verde sui lati identifica rapidamente la posta con La Casa del Libro. Gioca con i colori del tuo logo per dare personalità alla tua newsletter.

8.- Amazon Music

Amazon è una delle aziende che utilizza maggiormente le newsletter. Come regola generale, seguono tutte più o meno lo stesso schema delle aziende appena menzionate: immagine, testo e un pulsante CTA. Molte volte la semplicità ripaga sempre.

Il grande marketplace si occupa di collegare i contenuti con il sito Web del servizio per offrire maggiori informazioni ai consumatori.

9.- Revolut

Questo è un altro degli esempi di newsletter semplici e ben strutturate, in cui si può apprezzare il logo del marchio, un titolo d’effetto e la CTA per eseguire l’azione.

È importante mantenere in tutte le campagne dei design semplici, di efficacia già provata, e che non lascino dubbi sul loro obiettivo, come quelli che hai visto finora.

10.- Spotify

Vale la pena notare che ci sono anche aziende come Spotify che cercano di essere originali e diverse dalle altre. Fornire un valore differenziale è il modo per distinguersi dalla concorrenza.

Spotify si distingue sempre per la creatività con cui sviluppa le sue e-mail. Trovano sempre un nuovo modo per comunicare i loro messaggi in modo che rimangano impressi nella mente degli abbonati. Le newsletter ti Spotify incuriosiscono il cliente e gli fanno venir voglia di aprire il messaggio e scoprire di cosa si tratta.

In questa lista hai potuto scoprire dieci esempi di newsletter, ognuno con le sue differenze. Quindi, puoi trarre le tue conclusioni e prendere ispirazioni dai brand e dalle aziende che attualmente stanno facendo del loro meglio quando si tratta di realizzare campagne di e-mail marketing.

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