10 esempi di oggetti vincenti nell’email marketing

In una campagna di email marketing si tende a focalizzare l’attenzione sul messaggio: cosa dire, dove posizionare i diversi contenuti o che tipo di immagini verranno utilizzate a supporto.

Tuttavia, se non si ottiene l’attenzione del destinatario ad un punto tale da fargli aprire il messaggio, tutto il resto non ha senso. Per raggiungere questo obiettivo e importantissimo l’oggetto della mail o il titolo.

Mai prima d’ora 50 caratteri (più precisamente tra 30 e 70 a seconda delle diverse analisi e ricerche effettuate a riguardo) sono stati così importanti. Solo due secondi separano il successo dal fallimento della vostra campagna di email marketing. Due secondi, il tempo che un utente impiega per leggere il titolo del messaggio e decidere se aprire l’email o cestinarla.

Nessuno ha la bacchetta magica per le aperture, ma guidandoci dal buon senso e seguendo diversi studi, abbiamo capito che alcune frasi sono più accattivanti di altre. È necessario porre molta attenzione alla scelta di ogni termine e di come funziona nel contesto globale.

In seguito troverai 10 esempi di titoli per le campagne di email marketing che possono aumentare il tasso di apertura.

1. Ti piacerebbe?

Inizia con una domanda! Questo ti permette di proiettare il lettore immediatamente nella questione presentata. Se la risposta è sì, l’utente aprirà la mail per ottenere tutte le informazioni che hai preparato per lui.

1. Volete ottenere più lettori per i vostri messaggi?
2. Vuoi aumentare le vendite?

2. Oggi, per i prossimi tre giorni, questa settimana…

L’utilizzo di spazi temporanei permette di comunicare un senso di urgenza per ottenere qualcosa di concreto. L’utente comprende che se non rispetta la scadenza perde l’opportunità dell’offerta. A nessuno piace perdere opportunità!

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3. Iscriviti, condividi, impara, crea (o qualsiasi altro verbo che inviti all’azione)

Utilizzando questo oggetto riuscirai a incitare il lettore a eseguire un’azione chiara e diretta, senza farlo aspettare.

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4. Motivi per i quali…

Creare curiosità aiuta sempre a ottenere l’attenzione da parte degli utenti. Con un titolo come questo ci assicuriamo che l’utente sarà da subito a conoscenza di quello che troverà nel corpo della mail.

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5. Come

Un modo semplice ed efficace per creare aspettative e ottenere la lettura è quello di iniziare con la parola “come”. L’utente si aspetta soluzioni concrete in grado di soddisfare le loro esigenze, e questo permetterà di aumentare le aperture.

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6. Un nome al tuo target di riferimento

Personalizzare il titolo della mail costituisce un ottimo vantaggio. Potete farlo con il nome o utilizzando altri tipologie di segmentazione presenti nel vostro database. In questo modo, la persona che appartiene a quel gruppo si sentirà coinvolta direttamente.

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7. Parole chiave

Ha senso lavorare su una lista di parole chiave e poi non utilizzarla nelle campagne di email marketing?

Utilizzare le parole chiave nel titolo delle tue campagne di email marketing è il primo passo per invogliare l’utente ad aprire le mail o registrarsi ad una Landing Page in cui compaiono le stesse parole chiave.

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8. Statistica o numero

Ci piacciono i numeri e le statistiche che dimostrano i fatti. Il nostro cervello assimila più rapidamente, quindi se avete tutti i dati di questo tipo, usateli!

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9. Il marchio

Ogni azienda vuole che il proprio marchio sia sempre nei pensieri dei suoi clienti, attuali o potenziali. Ripetere il nome della società nell’oggetto o nella mail inviata può essere utile a questa finalità.

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10. Trucchi

Il “trucco” è trovare soluzioni facili e veloci a tutti i problemi. Così la parola “trucco” ha un potere d’attrazione, a condizione che si dica sempre la verità e che i consigli siano utili.

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Infine, è fondamentale che vengano soddisfatte le aspettative generate dal contenuto dell’email. Se il titolo è attraente, ma il messaggio non ha nulla a che fare con il contenuto, stai sprecando una grande occasione con un utente che probabilmente non aprirà più i tuoi messaggi.

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