12 trend di design per migliorare le tue landing page

Il design delle landing page avrà un’importanza particolare nel 2023, in quanto da esso dipende, in larga parte, il raggiungimento degli obiettivi delle strategie di marketing digitale.

Infatti, i progressi tecnologici consentono di integrare nuovi elementi nelle pagine senza comprometterne l’ottimizzazione o l’esperienza dell’utente. Pertanto, è molto importante allineare tutte le tattiche in modo che questi aspetti siano presenti nella struttura della tua landing page fin da subito.

Come trattare il design delle landing page?

Ci sono diverse considerazioni che delineano la configurazione. La brevità è necessaria, così come la presenza di chiamate all’azione efficaci e mirate alle conversioni.

Un altro elemento da non trascurare è il lead magnet. Aiuta a incuriosire le persone, le quali lasceranno i propri dati di contatto per ricevere qualcosa in cambio.

Anche il titolo di una pagina di destinazione è molto importante: deve spiegarne lo scopo ed essere molto accattivante per acquisire sempre più visitatori. È fondamentale che sia incisivo, creativo e diretto. Inoltre, le immagini devono distinguersi dal resto del testo.

Gli ultimi trend nel design delle landing page

Oltre ai punti generali riguardanti la struttura e la progettazione di una landing page, è importante inserire nuovi componenti che aggiungano efficacia, creatività e attraggano l’utente:

1.- Video brevi

La prima tendenza che si affermerà nel design delle pagine di destinazione nel 2023 è quella dei video brevi. In precedenza si raccomandava di evitare questo formato, in quanto appesantiva la pagina e diventava un fattore di distrazione.

Oggi si reputa molto utile aggiungere un video sintetico alla propria landing page per renderla più allettante ed esplicativa. Secondo i trend attuali, alle persone piace consumare contenuti su video e li preferiscono al testo, quindi sono molto efficaci.

Per attirare l’attenzione sulla tua landing page, è importante includere promozioni descritte brevemente. Possono essere video esplicativi della durata massima di 15 secondi.

2.- Interattività

Questa tendenza influenzerà il web design in generale. Il movimento, le transizioni e gli elementi sovrapposti saranno un modo fantasioso per comunicare sul web.

Ciò ha preso piede proprio grazie all’ascesa del metaverso e delle tecnologie immersive, che utilizzano tali aspetti per migliorare l’esperienza dell’utente in modo tale da fargli trascorrere più tempo a navigare su internet.

Questo non significa che la tua landing page debba essere complessa, al contrario. Con l’evoluzione delle Progressive Web App (PWA), la semplicità è quanto mai necessaria. Allo stesso modo, non puoi tralasciare la velocità e il design intuitivo.

3.- Design adattati

Sebbene questa raccomandazione non sia una novità, è importante continuare a sottolinearla. Le pagine di atterraggio devono avere un design responsivo adatto ai dispositivi mobili.

Secondo i dati di Statista, nell’agosto 2022, gli apparati mobili ad eccezione dei i tablet rappresentavano quasi il 60% del traffico web a livello mondiale. Con una pagina di destinazione che può essere aperta correttamente e in modo ottimale solo su un PC fisso, si perde più della metà del traffico mondiale, riducendo l’efficacia e la conversione.

L’obiettivo è lavorare per ottenere una visualizzazione corretta, indipendentemente dal dispositivo con cui si accede.

4.- Unificazione del marketing

L’esperienza omnicanale è essenziale nel campo del marketing. Consiste nell’unificare il design e la strategia in tutti i canali in cui il brand è presente. Ciò favorisce il riconoscimento e la coerenza dei messaggi.

Il design delle pagine di atterraggio non può essere escluso da questa armonizzazione, in quanto si attenuerebbero il senso e l’efficacia. L’idea è che l’intera logica pubblicitaria sia simile, che le tattiche applicate siano correlate e si ricolleghino. Nessuno spazio deve essere sprecato e la landing page non fa eccezione.

5.- Nuovi lead magnet

Già sai che il lead magnet è un elemento che deve essere sempre presente, ricorda però che non può essere statico, deve cambiare. Per suscitare l’interesse di un nuovo pubblico, è essenziale conoscerne gli interessi e assecondarli.

È importante che, a mano a mano che le tue strategie cambiano, lo stesso facciano i tuoi lead magnet. Al tempo stesso, devi valutare la qualità degli incentivi che offri confrontandoli con i dati di conversione. Se non funzionano, cambiali in un lasso di tempo ragionevole e studia meglio la tua platea di riferimento.

6.- Promessa allettante

Ricollegandoci al punto precedente, devi sapere che non puoi lasciare tutto il lavoro al lead magnet. In altre parole, l’intera proposta deve essere attraente per ottenere conversioni.

Quando si progettano le pagine di atterraggio è necessario considerare con molta attenzione le parole da utilizzare. La formulazione persuasiva, accompagnata da un messaggio coerente e accattivante, sarà la chiave per avere più utenti registrati.

Pensa al tuo messaggio mettendoti nei panni di un ricevente: vuoi ricevere molto spam e permettere che il tuo indirizzo e-mail venga utilizzato per tali scopi? Ti fidi delle promozioni che non spiegano le condizioni? Tieni tutto questo a mente durante la fase di realizzazione.

7.- Branding

Quando progetti la tua pagina di destinazione devi considerare anche il branding. Ricorda che non si tratta di un elemento isolato, ma che forma parte di un tutto.

I colori del tuo brand devono essere presenti, così come il carattere. Ma ancora più importante è che l’immagine del tuo brand si rifletta in ogni spazio del design, in questo modo sarai riconosciuto più facilmente. Cerca quindi di creare fiducia.

Posiziona il tuo logo in un punto visibile, riserva uno spazio per lo slogan, inserisci i link dei tuoi social network e offri informazioni rilevanti sul tuo brand senza opprimere il design.

8.- Accredita le tue informazioni

In relazione al branding e alla fiducia, è importante generare credibilità dalla tua landing page, per far sì che le persone si registrino più facilmente.

Se vuoi proporti come una figura autorevole, devi dimostrare di esserlo. Se il tuo lead magnet è una masterclass sul marketing, quello del tuo brand deve essere esemplare. Puoi dimostrarlo con i dati sulla tua crescita, spiegando i tuoi processi o come raggiungere gli obiettivi.

Non puoi vendere marketing se il tuo sta cedendo. Puoi anche utilizzare gli errori commessi e le soluzioni trovate, ma è importante che dimostri di sapere ciò che dici di aver appreso.

9.- Semplicità

Il design delle pagine di atterraggio si distingue per essere semplice e diretto. Anche se devi pensare a tante variabili, tutto deve essere presente in modo molto discreto, senza saturare la pagina né fornire chiarimenti non necessari.

Pertanto, devi capire che tutto crea comunicazione e come sfruttarlo a tuo favore. Devi essere in grado di gerarchizzare le informazioni, usare una logica nella composizione, razionalizzare lo spazio bianco e offrire contenuti di valore. Il tutto incorniciato da un design semplice, lineare, ottimale e coerente.

10.- Ottimizzazione

La velocità di caricamento di un sito web è fondamentale e si traduce in una maggiore o minore efficacia dello stesso. Anche se attualmente è consentito includere diversi elementi interattivi in una pagina di destinazione, non è consigliabile che questi incidano sulla velocità di upload, quindi devi collocare tutto in modo equilibrato.

L’ottimizzazione di una landing page aiuta anche il posizionamento SEO. In questo modo, si intensifica l’esperienza dell’utente e la pagina viene premiata e messa in evidenza da Google.

In poche parole, né a Google né alle persone piacciono gli URL lenti, quindi concentrati sul miglioramento del Page Speed Score delle tue pagine di atterraggio.

11.- SEO

Non pensare che, nel design di pagine di destinazione, tu non debba considerare questo aspetto. Come per qualsiasi prodotto web, anche nella tua landing page il contenuto deve essere focalizzato su un intento di ricerca.

Devi scegliere una KW e lavorare in base ad essa. Inoltre, devi includere tutti gli elementi SEO On Page, come i tag ALT, le immagini poco pesanti, i link interni ed esterni e così via.

12.- Minimalismo e oscurità

Come per altri trend di design, anche per le pagine di atterraggio questi aspetti sono in voga: minimalismo e aree scure. In generale, una pagina di destinazione deve essere semplice; ma quando combini questa premessa con il minimalismo puoi ottenere prodotti molto attraenti.

Allo stesso modo, le aree oscure lavorate in modo intelligente tra i bianchi e i neri faranno risaltare alcune zone rispetto ad altre, dando priorità a determinati spazi.

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