5 modelli di email marketing per il settore delle arti e dello spettacolo

I modelli di email marketing per l’arte sono considerati uno dei modi migliori per stabilire la comunicazione con un pubblico di riferimento. Le email personalizzate offrono un buon tasso di apertura rispetto alle email più “neutre”.  I brand che vogliono distinguersi nel settore culturale si affidano sempre più a questa tecnica di comunicazione.

Uno degli aspetti più importanti che deve avere un’email è una struttura consolidata con un’intestazione, un titolo attraente, un corpo con un contenuto di qualità e una call to action accattivante. Nel caso dei template di Email Marketing per l’arte, questi sono più visivi di altri tipi di template perché sono focalizzati su un settore particolare come l’arte visiva e lo spettacolo.

La chiave per far sì che un utente sia interessato a un’email di un brand è di renderla il più accattivante possibile e di offrire un valore aggiunto alla persona. In questo senso, il mondo dell’arte è pieno di disegni e formati, quindi è importante non smettere mai di innovare.

Struttura per un’email commerciale attraente

Ci sono alcune linee guida da seguire per progettare un’email efficace. Nel seguente elenco vedrai la struttura che un modello di Email Marketing per l’arte dovrebbe contenere:

1.- L’oggetto dell’email

È uno dei punti più decisivi nella struttura di un Email Marketing, poiché è la prima cosa che i visitatori vedranno quando entrano nelle loro caselle di posta. Una frase che non è in grado di attirare l’attenzione delle persone non genererà l’interesse necessario perché aprano la tua newsletter.

A questo punto è importante connettersi con il destinatario generando emozioni per risvegliare il suo interesse nel brand e in ciò che viene offerto. L’oggetto dovrebbe sempre tenere conto del contenuto dell’email ed essere suggestivo. È consigliabile utilizzare le domande per questa sezione, ed è anche raccomandato:

• Un testo personalizzato a seconda del contenuto da trattare.
• Fornire le sensazioni e le emozioni necessarie per generare interesse nel pubblico.
• Generare un senso di urgenza funziona bene per il tasso di apertura.
• Un messaggio breve ma preciso è molto importante per avere un impatto sugli utenti.

2.- Il contenuto interno dell’email

Questo è il punto più importante di tutti, poiché è dove si trova il contenuto che convincerà il lettore. Una volta che l’utente ha deciso di aprire un’email, dovrebbe essere accolto da un contenuto di qualità attraente che lo farà continuare a leggere. Il contenuto dell’email dovrebbe parlare dell’argomento che è stato promesso nella riga dell’oggetto.

La personalizzazione gioca un ruolo centrale perché le email che sono indirizzate a una singola persona hanno una migliore ricettività e portata. In altre parole, i modelli di Email Marketing per l’arte che sono personalizzati hanno risultati migliori di quelli che non hanno questa caratteristica.

I clienti che vedono il tuo nome all’interno di un’email si sentono più sicuri verso il brand. Questo migliora il posizionamento del brand nella mente delle persone e la probabilità di acquisto aumenta esponenzialmente.

3.- Immagini che si distinguono

Nei modelli di Email Marketing per l’arte, è necessario avere immagini che parlano da sole. Per esempio, per una mostra d’arte, si dovrebbe mostrare una parte di ciò che i visitatori vi troveranno.

Le immagini giocano un ruolo molto importante, poiché riflettono la parte visiva del messaggio. Bisogna ricordare che un’immagine è molto più veloce da assimilare e analizzare per il cervello umano che un testo. Ecco perché è essenziale avere fotografie e immagini di qualità, soprattutto nel mondo dell’arte e dello spettacolo.

4.- Avere una Call to Action

Il pulsante CTA, o Call to action, è un elemento indispensabile in qualsiasi tipo di modello di Email Marketing per l’arte.

Un pulsante CTA dovrebbe essere grande impatto visivo e distinguersi dal resto degli elementi e dei contenuti implementati in una email. Questi pulsanti di solito hanno colori accattivanti, come il rosso o il giallo, e hanno un carattere attraente, così come un copy o una parola potente.

I modelli di Email Marketing più accattivanti per l’arte e lo spettacolo

I seguenti sono gli esempi più importanti di modelli di Email Marketing per l’arte. In essi si possono identificare tutti i punti che compongono la struttura di un’email. Inoltre, danno un’idea di come una tale strategia dovrebbe essere elaborata nel settore.

1.- Museo Cullen

Il Cullen Museum ha un modello di email molto moderno che ha tutti gli aspetti che dovrebbero comporre una campagna di Email Marketing che vuole attirare l’attenzione dei clienti. Fornisce un messaggio di rassicurazione grazie al tono del messaggio e al calore delle immagini che lo accompagnano.

Questi tipi di modelli di Email Marketing servono da un lato a mostrare le qualità e le caratteristiche del museo stesso e dall’altro anche a informare su nuovi eventi, presentazioni speciali, opere d’arte, ecc.

Inoltre, nella parte finale, mostra ai suoi clienti la possibilità di accedere ai profili sociali dell’istituzione per ampliare le informazioni legate al museo. Allo stesso modo, ognuna delle sezioni ha il proprio link che porta al sito web dove si possono trovare informazioni molto più complete.

2.- Museum of Contemporary Art

Questo è uno dei modelli che più si avvicina alla struttura di un’email commerciale. Offre un titolo accattivante che cerca di attirare l’attenzione della gente e ha una breve introduzione all’inizio. L’email invita le persone a partecipare a un evento programmato dal museo.

I punti seguenti hanno a che fare con il luogo, l’ora e la stanza dove si terrà l’evento. Allo stesso modo, il testo cerca di attirare l’attenzione degli interessati usando parole che invitano a partecipare. Invita anche i visitatori a utilizzare alcuni hashtag predeterminati per posizionare l’evento sui social network.

Inoltre, questo modello di Email Marketing ha una chiamata all’azione molto accattivante dove le persone che ricevono l’email possono accedere per ottenere ulteriori informazioni. Le parole “Plant your visit”, così come il pulsante CTA, sono evidenti e si distinguono dal resto degli elementi della pagina.

3.- The Postmodernist

È una galleria d’arte incentrata sulla fotografia che riceve migliaia di visitatori anno dopo anno. La sua newsletter è molto completa perché offre un sacco di contenuti di qualità ai visitatori. Inoltre, incita a scoprire le sue strutture, quindi può essere considerato come uno dei modelli di Email Marketing più completi per l’arte.

L’email ha diverse sezioni in cui parla del postmodernismo all’interno della fotografia, così come altri tipi o stili come la fotografia concettuale, la fotografia del mondo reale, il chiaroscuro e gli antichi maestri.

È un caso di email marketing molto visivo che cerca di attirare l’attenzione dei clienti e dei visitatori attraverso immagini attraenti. È un modo moderno di utilizzare tutto il potenziale della galleria per ottenere conversioni.

4.- Disney Entertainment

Il modello di Email Marketing della piattaforma di intrattenimento americana è uno dei più sorprendenti di tutto il mondo dello streaming. I colori classici del brand colpiscono, così come il modo in cui gli elementi visivi sono disposti al suo interno.

Grazie a un titolo molto potente, attira l’attenzione dei visitatori interessati. Inoltre, vengono visualizzati i loghi dei brand appartenenti alla società di intrattenimento, come ESPN o National Geographic. Ancora una volta, il pulsante CTA è visibile dal resto degli elementi, incoraggiando le persone a iscriversi al servizio.

5.- Netflix

L’azienda nordamericana è un pioniere nell’uso dell’Email Marketing nel suo settore. Questo è uno dei modelli di Email Marketing per l’arte e lo spettacolo che fa il miglior uso delle righe dell’oggetto nell’intestazione della casella di posta dei messaggi.

Inoltre, mostra in modo molto conciso le migliori serie o film del momento, il che invita le persone a godere del servizio in ogni istante. Il contenuto di ogni email è diviso in base alle novità della piattaforma e lo fa anche in modo personalizzato, chiamando la persona per nome.

L’algoritmo, come nel caso della Disney, gioca un ruolo chiave nell’inviare alle persone i trailer dei film che più si avvicinano ai loro gusti personali. In questo modo, il mailing è più efficace e ha un tasso di risposta molto alto.

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