8 esempi di campagne basate su uno storytelling efficace

​Lo storytelling è una delle tecniche più potenti nel marketing digitale. Le persone sono naturalmente attratte dalle storie che suscitano emozioni, e le emozioni vendono.​

Uno studio condotto da Randall Reilly dimostra che le emozioni positive generate dai brand influenzano significativamente la fedeltà dei consumatori. Inoltre, è stato dimostrato che le risposte emotive a un annuncio hanno un impatto maggiore sulle decisioni d’acquisto rispetto al contenuto informativo dello stesso.​

Creare contenuti che raccontano una storia coinvolgente non è semplice, ma quando i brand ci riescono, l’impatto è enorme. Di seguito, esploriamo i principi fondamentali dello storytelling con alcuni esempi di marchi che lo hanno applicato con successo.​

Punti chiave dello storytelling

Per realizzare uno storytelling efficace, è essenziale considerare i seguenti principi fondamentali:

• Sviluppa storie con un elemento umano: il pubblico deve potersi identificare.

• Sii sincero: l’onestà genera fiducia.

• Chiediti se la storia cattura davvero la tua attenzione: se non coinvolge te, non coinvolgerà nemmeno il tuo pubblico.

• Connettiti emotivamente con il tuo pubblico: uno storytelling privo di emozioni non funziona.

• Crea eroi e personaggi memorabili: personaggi con conflitti reali rendono la storia più potente.

• Evita storie troppo lunghe: mantieni l’attenzione dell’utente senza perdere il focus.

• Usa il fattore sorpresa: i colpi di scena inaspettati possono rendere la tua storia più memorabile.

• Trasmetti un messaggio potente: un buon esempio di storytelling non deve solo intrattenere, ma anche comunicare il valore e l’impatto del tuo brand nella vita dei clienti.

Tipi di storytelling nel marketing digitale

Esistono diversi tipi ed esempi di storytelling applicabili nel marketing digitale. Alcuni esempi:

• Fiction: questo tipo di storytelling crea storie immaginarie per connettersi emotivamente con il pubblico e trasmettere i valori del brand.

• Consumo: esplora come i clienti utilizzano il prodotto o servizio nella loro vita quotidiana. Un esempio di questo tipo di storytelling sono le testimonianze degli utenti.

• Valore del brand: rafforza l’identità dell’azienda attraverso narrazioni sul suo scopo e visione.

• Storico: questo tipo di storytelling si basa su eventi reali dell’azienda o sull’evoluzione del settore per connettersi con il pubblico.

8 esempi di storytelling efficace

Ecco alcuni esempi di marchi che hanno implementato strategie di storytelling in modo eccellente per connettersi con il loro pubblico e generare engagement:

1.- Coca-Cola

Durante l’estate del 2018, Coca-Cola ha lanciato una campagna innovativa di storytelling personalizzando le sue confezioni con nomi propri, invitando i consumatori a identificarsi emotivamente con il prodotto.

In uno dei suoi annunci, un giovane cerca di indovinare il nome di una ragazza, offrendo bottiglie con diversi nomi fino a creare una connessione speciale quando scoprono di condividere lo stesso. Questa strategia ha lasciato un’impronta indelebile, facendo sentire molti unici nel vedere il proprio nome al supermercato.

2.- Nike

Nike è un ottimo esempio di storytelling nel mondo del marketing, distinguendosi come uno dei marchi leader nella creazione di narrazioni ispiratrici per connettersi con il suo pubblico.

Dalla fine degli anni ’90, con Michael Jordan come protagonista, ha utilizzato storie potenti per trasmettere il suo messaggio. Ma forse il suo miglior approccio è stato l’annuncio “The Chance”, che segue la storia di un giovane aspirante calciatore a New York. Narrato da Spike Lee, l’annuncio ci ricorda che esiste sempre una possibilità per ciascuno di noi.

3.- John Deere

Un altro buon esempio di storytelling è The Furrow, la rivista stampata e digitale di John Deere, che va oltre le attrezzature agricole per raccontare storie sull’agricoltura e la sostenibilità. Il suo approccio narrativo trasforma le informazioni tecniche in storie ispiratrici, dando al marchio una portata molto più ampia e attraente.

Con oltre 2 milioni di lettori in tutto il mondo, è riuscita a diventare una pubblicazione di riferimento, non solo per il suo contenuto specializzato, ma per la sua capacità di connettersi con le persone attraverso racconti autentici.

4.- Warby Parker

Questo fornitore di occhiali a basso costo e alla moda ha sviluppato un esempio di storytelling divertente e attraente per il suo pubblico. Warby Parker utilizza il video per mostrare esempi reali di clienti che provano i suoi prodotti. Tra i suoi servizi, distribuisce occhiali gratuiti a persone bisognose ed elabora storie su coloro che beneficiano della sua iniziativa, ottenendo una grande connessione con la sua comunità.

5.- D.R. Harrys

D.R. Harrys è un grande esempio di storytelling perché mostra come un marchio sia riuscito a entrare in un mercato molto saturo potenziandosi con una buona storia.

Vendono rasoi e prodotti per la rasatura e, come azienda relativamente piccola, sono riusciti a competere con giganti come Gillette e Schick per ottenere una quota di mercato di 2,4 miliardi di dollari.

6.- Apple

Apple è sempre stata molto brava nella narrazione di storie. Un esempio recente di storytelling da parte di questa azienda è “Open Hearts”, un’esperienza immersiva lanciata a novembre 2024 in collaborazione con The Weeknd.

Questa narrativa combina video 3D in 8K e audio spaziale, immergendo gli utenti in un viaggio sonoro unico. Esclusiva per il dispositivo Apple Vision Pro, consente agli spettatori di sentirsi parte dello spettacolo. Il progetto coincide con il lancio dell’album di The Weeknd, “Hurry Up Tomorrow”, e riflette la capacità di Apple di creare connessioni emotive attraverso la tecnologia e l’arte.

7.- Spotify

Un esempio recente di storytelling basato sui dati di Spotify è la campagna annuale Spotify Wrapped 2024, lanciata a dicembre 2024. Questa iniziativa trasforma le abitudini di ascolto degli utenti in narrazioni visive coinvolgenti, evidenziando tendenze come gli artisti più ascoltati, i generi preferiti e le canzoni più riprodotte.

Spotify promuove una connessione emotiva permettendo agli utenti di riflettere sul loro anno musicale e di condividere i loro risultati sui social media. Nel 2024, sono state introdotte nuove caratteristiche, come “Your Music Evolution” e playlist personalizzate, mostrando come i dati possano diventare contenuti coinvolgenti e significativi per il pubblico.

8.- Zillow

Zillow, un’agenzia immobiliare online, dispone di dati su oltre 110 milioni di abitazioni. Utilizza queste informazioni per creare esempi di storytelling combinando dati con tendenze immobiliari.

Un esempio notevole è il suo post “Le migliori città per il Trick-or-Treating a Halloween 2016”, in cui hanno analizzato fattori come il valore delle abitazioni, la vicinanza tra di esse, il tasso di criminalità e la proporzione di popolazione infantile. Questo approccio consente di trasformare i dati freddi in contenuti coinvolgenti che si connettono efficacemente con i consumatori.

Come applicare lo storytelling nel marketing digitale con MDirector

Lo storytelling è diventato uno strumento potente nel marketing digitale che permette di trasformare messaggi convenzionali in esperienze memorabili. La sua integrazione nelle strategie di email e SMS marketing consente di stabilire una connessione più profonda e genuina con il pubblico.

Email marketing con storytelling

Una campagna di email marketing che racconta una storia coinvolgente può aumentare notevolmente il tasso di apertura. Un oggetto intrigante e un contenuto strutturato aiutano a suscitare curiosità e stimolare l’engagement.

Storytelling nel marketing via SMS

Anche se nelle spedizioni SMS massivi i messaggi sono brevi, una storia ben raccontata in poche parole può essere efficace.

Automazione con MDirector

Lo strumento di Marketing Automation di MDirector permette di progettare sequenze automatizzate di email e SMS con narrazioni persuasivi, segmentati, personalizzati e analizzati in tempo reale.

Lo storytelling non riguarda solo raccontare una storia, ma creare una connessione emotiva profonda con il tuo pubblico. Applicando questi esempi di storytelling di marchi riconosciuti a livello mondiale, puoi trasformare la tua strategia di marketing digitale, umanizzare il tuo marchio e rendere il tuo messaggio memorabile.

Sia attraverso un video emotivo, un messaggio ispiratore o una narrazione basata sui dati, le storie hanno il potere di catturare l’attenzione, generare fedeltà e, infine, influenzare le decisioni d’acquisto. Non sottovalutare l’impatto che una buona storia può avere sul tuo marchio e inizia a integrare queste tecniche nelle tue campagne per massimizzare la connessione e la conversione con i tuoi clienti!