9 vantaggi di avere una strategia di Email Marketing nell’era cookieless

Uno dei termini che segnerà il marketing digitale del 2022 è cookieless. Tutti i marchi globali stanno lavorando per adattarsi a questa nuova realtà. Google aveva già annunciato l’eliminazione progressiva dei cookie di terze parti nel suo principale motore di ricerca.

Nei prossimi mesi, il potente motore di ricerca dovrebbe iniziare a bloccare tutti i cookie di terze parti dai browser come Chrome, Firefox e Safari. Bisogna ricordare che i cookie hanno giocato un ruolo molto importante nel posizionamento e nella ricerca di informazioni su siti web, blog e spazi digitali.

In un mercato digitale senza cookie, le aziende non saranno in grado di accedere al comportamento, alle azioni e alle attribuzioni dei clienti. Ora, le aziende dovranno scervellarsi per avere accesso a queste informazioni e l’Email Marketing si presenta come un’alternativa molto interessante.

Per capire come la mancanza di cookie

Come la mancanza di cookie influenzerà sugli obiettivi di marketing delle aziende

Può influenzare i diversi obiettivi dei brend, è necessario tener conto di come funzionano i cookie. I cookie sono codici che vengono inseriti nei diversi browser quando gli utenti visitano un sito web. Le informazioni che contengono sono di solito il nome del sito, l’ID utente, la lingua e i dettagli di accesso.

Google cancellerà i cookie memorizzati su siti diversi dal proprio. Questo impedirà il tracciamento tra siti e aziende. Inoltre, impedisce una segmentazione più efficace e una personalizzazione più profonda.

Il retargeting delle campagne e la comprensione del comportamento dei clienti diventeranno sempre più difficili. Saranno influenzati anche i prezzi di acquisizione dei clienti e il ritorno sull’investimento o il ROI, in particolare nelle agenzie di marketing. Per tutte queste ragioni, avere strategie di Email Marketing in atto ti permetterà di mantenere un contatto diretto con il tuo pubblico e migliorare il modo in cui raccogli i dati dei clienti.

Perché l’Email Marketing è necessario per raccogliere dati?

Con l’eliminazione dei cookie di terze parti, è necessario disporre di strategie che consentano la raccolta di dati statistici e puntuali sul comportamento degli utenti. Compilare i propri dati può segnare il punto di svolta tra il successo e il fallimento.

Una solida strategia di Email Marketing aiuterà a raccogliere dati sui clienti sotto il loro consenso e quindi a sbloccare le informazioni sul pubblico. Tra le ragioni per cui è importante avere questa strategia in atto ci sono le seguenti:

• Il valore dell’Email Marketing sta crescendo esponenzialmente.
• Una strategia di Email Marketing, in un mondo senza cookie, è destinata ad essere l’identificatore unico per i clienti in futuro.
• Le piattaforme di dati dei clienti o CDP saranno usate più frequentemente.
• I dati raccolti saranno di qualità superiore perché saranno raccolti da una strategia propria del brand.

Email Marketing nell’era cookieless: i nostri dati

Ci sono molti fattori che determinano se una strategia di email è efficace o meno. Avere i propri dati è un vantaggio di per sé. Allo stesso tempo, questi dati devono essere ben gestiti e organizzati per essere utili al brand.

Tutti i brand hanno accesso diretto ai dati dei clienti, sia tramite SMS marketing che email. Quando un utente acquista un prodotto o un servizio, o quando compie un’azione su un sito web, il brand riceve dati importanti:

• Nome e cognome del cliente.
• Storico degli acquisti, interessi e gusti.
• Conversioni.
• Ubicazione, indirizzo, ecc.

Vantaggi specifici delle strategie di Email Marketing nell’era cookieless

Ci sono molti aspetti positivi da cui puoi trarre vantaggio avendo una strategia di Email Marketing nell’era cookieless, i più importanti dei quali sono i seguenti:

1.- Uso di email come identificatori

L’email marketing è uno dei modi più semplici ed economici per raccogliere informazioni, come i dati di identità che i brand possono utilizzare in futuro. Questi identificatori, che non si basano su cookie di terze parti, sono quelli che abilitano i dati propri di un inserzionista.

Questo aiuta a massimizzare la portata, la visibilità e l’engagement di tutte le campagne pubblicitarie.

2.- Aumenta l’acquisizione di nuovi clienti

Gli indirizzi email degli utenti nell’era cookieless sono molto importanti, poiché i grandi database aiutano la promozione a raggiungere un maggior numero di persone. Questo costringerà le aziende ad analizzare le loro fonti di dati esistenti e a cercare di ottimizzare i loro moduli.

Queste azioni saranno volte ad aumentare il tasso di fedeltà di un brand. Per espandere la mailing list, è necessario tenere conto di alcune linee guida di base:

• Fare messaggi volti a promuovere l’uso dei moduli.
• Fornire incentivi affinché le persone lascino i propri dati personali.
• Semplificare la registrazione con moduli più semplici.
• Utilizzare il completamento automatico per creare un’esperienza migliore e più veloce.
• Cambiare le CTA attuali con altre più attraenti e dirette.

3.- Genera l’opportunità di connettersi in modi diversi con il pubblico

Impegnarsi in nuove forme di comunicazione espande il brand e ha un’influenza diretta sul ROI. Aiuta anche il pubblico a capire l’identità e i valori dell’azienda. Di conseguenza, si possono ottenere nuovi tipi di risposte dai clienti e i dati raccolti da una strategia di Email Marketing possono essere utilizzati per la segmentazione, la personalizzazione e l’automazione delle campagne future.

4.- La raccolta di informazioni demografiche

L’uso della posta elettronica nell’era del cookieless permette di conoscere la posizione dei clienti. Sapere questo aiuta l’azienda a sviluppare promozioni e newsletter focalizzate e mirate a livello locale.

La necessità di banche dati efficaci dovrebbe essere enfatizzata, e sapere da dove proviene la community di follower e dove vivono aiuta la segmentazione. La visualizzazione di contenuti dal bacino di utenza del destinatario della posta aumenta notevolmente le possibilità che l’email venga aperta.

5.- Consente la conservazione degli iscritti

L’Email Marketing funziona molto bene come fidelizzazione dei clienti. Nell’era del cookieless, non tutto è all’altezza di saper mantenere una comunità fedele. I brand dovranno essere molto attenti alle loro azioni future, che dovrebbero includere la regolazione della frequenza degli invii, il reinserimento dei consumatori inattivi e il lancio o il miglioramento dei programmi di fidelizzazione.

6.- La centralizzazione dei dati raccolti

La centralizzazione delle informazioni permetterà una migliore analisi, raccolta e organizzazione delle informazioni. Questo aiuterà a generare informazioni migliori che possono poi essere utilizzate dall’azienda per fare nuove ed efficaci campagne di marketing. Allo stesso modo, la centralizzazione dei dati richiede alcuni cambiamenti nella struttura di un’azienda.

Sviluppare altre aree come l’SMS marketing, il mobile push e i browser possono essere fonti alternative fondamentali per la raccolta di informazioni.

7.- Il valore dell’Email Marketing crescerà esponenzialmente.

Si stima che il valore di un lead di Email Marketing nel 2019 era di 16 dollari e nel 2020 di quasi 34 dollari.

Nei prossimi anni, seguendo questa tendenza, si prevede che il valore dei lead generati dalle email aumenterà a beneficio dei brand che utilizzano la loro strategia come fonte di dati proprietari.

8.- Permette l’uso di altre fonti di raccolta dati

L’utilizzo dell’Email Marketing permette di integrare altri canali per la raccolta di informazioni sui clienti. In altre parole, centralizza l’intero processo in modo che le informazioni arrivino in un unico posto e l’esperienza possa essere personalizzata. Questo aiuta i team di marketing a prendere decisioni basate sul comportamento dei clienti.

9.- Invio di notifiche personalizzate

Con l’eliminazione dei cookie di terze parti, è importante poter avere un contatto personalizzato con i clienti. L’utente vuole un trattamento speciale, non essere “solo uno in più” per l’azienda. I messaggi inviati attraverso questo canale sono di solito più personalizzati di altri grazie alle possibilità di editing che offre.

Avere un’email personalizzata ha i suoi vantaggi come l’influenza che può avere sui clienti che la ricevono. Aumenta anche l’interazione con i potenziali obiettivi, costruisce la fiducia e attira il cliente verso il brand.

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