AMP per Email Marketing: migliora l’esperienza dell’utente

La comunicazione via e-mail tra brand e clienti si sta evolvendo a passi da gigante. Oggi l’esperienza di utente di AMP crea canali di coinvolgimento dinamici invece dei tradizionali messaggi statici. Si apre l’opportunità di offrire contenuti personalizzati nella tua strategia di e-mail marketing.

Invece di inviare semplici e-mail, puoi sfruttare le nuove funzionalità e componenti di AMP per l’e-mail marketing. E in questo modo creare nuove campagne CRM o newsletter aziendali.

Che cos’è realmente l’ AMP per l’E-mail Marketing?

Gli elementi del formato “Accelerated Mobile Pages”, meglio conosciuti con la sigla AMP, sono una tecnologia creata da Google nel 2015. L’AMP aiuta il miglioramento dell’esperienza utente su qualsiasi dispositivo e permette la creazione di messaggi interattivi nelle e-mail.

Lo strumento abilita un insieme di componenti AMP applicati al messaggio ricevuto. Ciò consente a detto utente di navigare all’interno dell’e-mail stessa. E, quindi, eseguire azioni dinamiche e personalizzate:

• Navigare in un formato carrousel all’interno della posta.
• Individuare e contrassegnare prodotti o servizi di marca in un carrello.
• Compilare moduli o questionari nell’e-mail.
• Partecipare a concorsi o sondaggi dalla posta in arrivo.
• Collegare la tua posta in agende o calendari per tenere traccia di eventi o date importanti.
• Rispondere in tempo reale a commenti e opinioni.
• Visualizzare le schede tecniche dei prodotti e tienile sempre a portata di mano fino alla formalizzazione dell’acquisto.

Questi elementi AMP interattivi offrono un’esperienza di posta elettronica di livello superiore con il potenziale per avviare conversazioni tra l’utente e il brand. Questo ti aiuta a sviluppare campagne di e-mail marketing più dinamiche e intuitive in tempo reale, per aumentare il coinvolgimento della tua azienda.

Differenze tra AMP e HTML nelle e-mail

Come regola generale, le aziende tendono a inviare messaggi in formato semplice e HTML. L’utente riceve un’e-mail con uno schema comune di elementi: testo, immagini, link ipertestuali e gif. Questa volta l’interazione è limitata al semplice clic su link predeterminati.

A differenza della posta elettronica basata su html, le funzioni AMP estendono l’interattività dell’utente attraverso l’uso di componenti incorporati, come pulsanti, carrousel o altri elementi. In questo modo viene facilitata una navigazione dinamica che familiarizza il destinatario con il contenuto dell’e-mail e scommette su un’interazione all’interno dell’e-mail stessa.

Perché è importante l’AMP?

Nel 2018, il Product Manager di Gmail, AakashSahney, ha affermato che “questa nuova specifica sarà un modo efficace per gli sviluppatori di creare esperienze di posta elettronica più coinvolgenti, interattive e fruibili”. Per questo motivo, AMP trasforma queste esperienze di utente come il principale alleato nella fruizione di contenuti dinamici e incoraggia l’interazione multitasking dei tuoi iscritti.

Questo elemento è un passo importante per ridurre al minimo l’abbandono o la perdita di interesse e ottenere il coinvolgimento dei clienti con AMP personalizzato per esperienze di E-mail Marketing. Inoltre, i componenti di Google semplificano le azioni dei clienti in modo che detto messaggio scomponga le azioni che soddisfano un’esigenza immediata dell’utente che viene eseguita in tempo reale.

Dal canto suo, con l’AMP per l’E-mail Marketing puoi ottenere interessanti vantaggi per il brand:

• Aggiornare all’istante i contenuti della posta per gli utenti.
• Ampliare le informazioni per trovare dati specifici, messaggi e informazioni di interesse sul tuo target.
• Utilizzare strategie e campagne che stimolino le conversazioni tra il brand e l’utente senza abbandonare la navigazione interna della posta.
• Esplorare nuovi elementi e componenti AMP per incorporare strategie personalizzate per gruppi di interesse nelle campagne di e-mail marketing.
• Migliorare l’importanza e aumentare la partecipazione degli utenti.
• Migliorare l’analisi e il monitoraggio degli abbonati per ottenere un database completo del tuo target.

Come migliorare l’esperienza di utente con l’AMP per l’E-mail Marketing?

È una realtà che la messaggistica online evolve attraverso l’AMP per l’E-mail Marketing per creare una visione più ravvicinata delle campagne di contenuti. Mira a personalizzare l’esperienza dell’utente con funzionalità semplici e veloci assieme a un coinvolgimento più diretto con la tua azienda.

Inoltre, questo strumento offre componenti chiave per le tue strategie di marketing. Quindi, forniranno un’analisi e una misurazione dell’esperienza dell’utente per continuare a innovarti in campagne che promuovono una comunicazione più interessante con i tuoi clienti.

Offre elementi animati

L’AMP di Google applica un aggiornamento alle animazioni flessibili e lo scorrimento delle barre di navigazione. Questa funzione ti consente di applicare effetti di zoom o di face-in per avviare o interrompere le animazioni mentre scorri lo schermo.

Le immagini animate sono le più utilizzate per offrire un formato più interattivo attraverso banner animati e pulsanti in movimento che reindirizzano al portale web della tua azienda. In questo modo i clienti ottengono nuove informazioni in primo piano e aggiornate.

Inoltre, è possibile sviluppare un formato di visualizzazione che si adatti alle tecnologie AMP per accedere a un design compatibile con la riproduzione video. Offre anche supporto per annunci o fluid ads per migliorare l’esperienza reattiva. Inoltre, visualizzerà i tuoi contenuti in base alle esigenze dell’utente.

Comprende questionari

Uno degli attributi di AMP per l’e-mail marketing è l’incorporazione di questionari e moduli. In questo modo, gli utenti interagiscono con queste funzionalità per offrire dati rilevanti sui tuoi prodotti o servizi dal corpo dell’e-mail. Per creare i moduli è necessario tenere conto di alcuni accorgimenti:

• Utilizzare i codici AMP e creare un modulo predefinito in un modello nella versione HTML AMP predefinita.
• Una volta completato il pre-design, inserirai il questionario per modificare colori e sfondi nei campi di risposta.
• Dovrai connettere i componenti AMP ai tuoi server con supporto per l’archiviazione dei dati.

Questa piattaforma AMP esegue sondaggi con più domande a cui viene data risposta in tempo reale. In seguito queste risposte vengono inviate a un database privato.

Utilizza la ludicizzazione

L’uso della ludicizzazione è una delle alternative più interessanti per gli esperti di marketing digitale per offrire newsletter di spicco con promozioni o offerte di servizi o prodotti della tua azienda. Per utilizzarli correttamente nelle tue campagne di AMP di E-mail Marketing devi sempre tenere a mente questi tre punti:

• Il messaggio deve fornire una motivazione speciale all’utente. Deve fornire un’opportunità per ricompense e riconoscimenti.
• Il contenuto deve mostrare le diverse possibilità che il ricevente ha per svolgere un compito.
• Infine, deve essere stabilito un gruppo target di trigger con un segnale o un promemoria affinché l’utente completi queste funzioni.

Utilizzando la ludicizzazione, si provoca l’interazione dell’utente per rispondere a qualcosa di specifico e, quindi, ottenere una ricompensa, che può essere un prodotto o un servizio del tuo brand. Tuttavia, è necessario tenere a mente che per raggiungere il tuo scopo, la tua ricompensa deve essere di grande valore per l’utente.

Comprende carrousel di immagini

L’AMP incorpora varie funzionalità per applicare nuovi componenti di progettazione nel corpo dell’e-mail. Puoi applicare un carrousel di immagini come elemento di spicco per offrire informazioni di catalogo su prodotti, schede di servizio, siti turistici o voli aerei…

I componenti AMP per il carrousel di immagini ti consentono di aggiungere diapositive, abilitare le anteprime delle immagini e impostare le dimensioni esatte che ti consentono di migliorare l’esperienza dell’utente. Questo elemento fornisce maggiore dinamismo in modo che i clienti possano ottenere dettagli e informazioni extra sui prodotti di loro interesse.

Abilita gli acquisti diretti dall’e-mail

Questa opzione è una possibilità per facilitare l’accesso immediato a un prodotto per l’utente. Ciò aiuta a semplificare le procedure senza la necessità di accedere a un portale in un’altra finestra che reindirizzi a un negozio online. Quindi l’utente rimane nella casella di posta elettronica e formalizzerà una transazione di un prodotto con i componenti di AMP.

L’AMP di Google ha cambiato il modo in cui gli utenti si sentono sicuri di intraprendere azioni interattive nella loro e-mail personale. Quindi, possono accedere alle offerte sugli acquisti dei prodotti e ottenere contenuti personalizzati in base alle proprie esigenze e priorità.

Il Marketing via posta elettronica sta iniziando a cambiare con nuovi elementi AMP che personalizzano i messaggi della tua campagna per una comunicazione più interattiva. Gli utenti preferiscono l’azione in tempo reale e l’accesso istantaneo ai dati senza lasciare la posta in arrivo.

Grazie a questi principi di base, hai i dati necessari per iniziare a integrare gli elementi AMP nelle tue strategie di marketing per le campagne e-mail.

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