Checklist di Email Marketing per ottimizzare il tasso di conversione

Raggiungere un buon tasso di conversione è lo scopo di tutte le campagne e avere a portata di mano una checklist di email marketing ti consentirà di pensare chiaramente durante l’invio in modo da non commettere errori comuni che finiscono per danneggiare i tuoi risultati.

Il raggiungimento del ROI è fondamentale nel processo d’invio di campagne di email marketing. Questo aspetto è strettamente legato alla pianificazione che avviene prima, durante e dopo il lancio.

Per ottimizzare l’investimento è necessario seguire una serie di passaggi strategici, in modo che l’intero processo fluisca naturalmente e i risultati siano i migliori. Qui di seguito vi presentiamo una panoramica di ciò che non dovete dimenticare di fare prima dell’invio ufficiale.

Le checklist di email marketing per rendere le tue campagne un successo

Assicurati di seguire la tabella di marcia stabilita al momento del lancio della pianificazione della tua campagna di email marketing. Solo questo ti permetterà di riuscire nei risultati proposti.

Individua quali sono i tuoi obiettivi strategici e prepara tutto accuratamente. Spesso, la revisione costante e il pre-test evitano di commettere semplici errori.

Pulisci e migliora le tue liste di contatti

Il database è letteralmente il fondamento dell’intera campagna. Una campagna di email marketing di successo inizia con i database.

Questo elenco è la prima cosa che dovresti rivedere quando pianifichi la tua campagna. Gli sforzi associati agli invii di massa non sono minori, motivo per cui è essenziale che ogni messaggio inviato raggiunga il destinatario.

Non è di alcuna utilità, né rappresenta alcun vantaggio, inviare una campagna di massa che finisce direttamente nel cestino del destinatario.

Per evitare questo problema è necessario rimuovere i contatti non iscritti, con particolare attenzione a quelli che non hanno esplicitamente accettato di ricevere le tue e-mail di marketing. Dovresti anche eliminare gli indirizzi email non validi.

Questo passaggio non solo ti eviterà d’inviare email inutili, ma aiuterà anche la tua deliverability, che contribuirà positivamente ai numeri finali della campagna.

Segmenta le liste dei contatti

Ancora una volta, anche la seconda raccomandazione è correlata a chi invii la tua campagna.

Nel caso della segmentazione, devi decidere a chi arriverà il messaggio. È stato dimostrato che le campagne più efficaci adattano i contenuti a diversi gruppi d’iscritti o segmenti.

Ciò si ottiene raggruppando persone con caratteristiche simili all’interno della tua lista. La segmentazione più semplice può essere basata sull’età, sul sesso o sulla posizione geografica. Successivamente puoi progettare messaggi specifici con materiale che si rivolge a ciascun pubblico.

Ciò migliorerà il tasso di clic della campagna, poiché la posta inviata all’utente sarà di suo interesse. L’utilizzo di uno strumento di email marketing come MDirector e delle sue funzioni di segmentazione dei contatti ti renderà la vita più facile.

Definisci l’obiettivo principale

Dopo aver esaminato i punti precedenti e aver verificato che tutto è corretto, puoi iniziare a pensare a cosa sia la campagna stessa. A questo punto dovresti chiederti: cosa voglio ottenere con la campagna?

Nella lista di controllo dell’email marketing, l’obiettivo è uno degli aspetti più rilevanti. Da qui è possibile progettare il contenuto, la gerarchia e persino le immagini da includere nel messaggio.

A questo punto devi essere chiaro su quali contenuti di valore riceveranno le persone della lista. Può trattarsi di offerte speciali o semplicemente di contenuti interessanti.

L’e-mail, oltre a fornire qualcosa di valore al destinatario, deve contenere una chiamata all’azione (CTA) che devi aver definito in precedenza. Pertanto, per massimizzare il tasso di conversione, rendi la call to action visibile, centrale e se possibile ricercabile, e assicurati che ogni link e pulsante porti a questo obiettivo.

Crea il copy perfetto

Per quanto riguarda i contenuti, il copywriting è molto importante per convincere, informare, perseguire l’obiettivo e raggiungerlo.

Il contenuto è il re. La chiave per un copy efficace è mantenerlo breve e semplice, piacevole da leggere e che non richieda troppo tempo. Evita frasi lunghe e terminologia complicata.

Visivamente, un testo è facile da leggere quando è suddiviso in titoli, paragrafi ed elenchi non troppo complessi per l’occhio.

Anche il tono del messaggio è importante. Un buon modo per personalizzare l’e-mail è quello di rivolgersi al lettore per nome, questo dà una sensazione più intima e «umana».

Con MDirector hai anche la possibilità d’inviare messaggi personalizzati alla tua lista di contatti effettuando una semplice configurazione.

Design invitante e reattivo

Una buona campagna non deve essere solo bella e attraente, ma anche ottimizzata per i diversi dispositivi su cui il messaggio può essere aperto. In questo senso, il design deve rispondere alle esigenze degli schermi mobili, come tablet o telefoni, e dei PC desktop o portatili. 

Utilizza un design della newsletter che evidenzi l’invito all’azione per massimizzare i clic. Ricorda che questo pulsante dovrebbe essere il protagonista in modo sottile. Anche le immagini hanno il potenziale per migliorare il design. Scegli quelle che hanno la massima qualità e sono completamente correlati all’obiettivo strategico.

Con lo strumento MDirector puoi utilizzare l’editor Drag & Drop. Questa funzione le consente di personalizzare e adattare facilmente le sue e-mail di marketing e di automatizzarle in pochi minuti.

Crea progetti professionali senza alcuna conoscenza di HTML o programmazione. Tutto quello che devi fare è semplicemente adattare il modello scelto ai colori, ai caratteri e al logo del tuo brand.

Riga dell’oggetto, anteprima e mittente

Uno degli ultimi passaggi nella lista di controllo dell’email marketing ha a che fare con il perfezionamento del contenuto appena prima dell’invio. Una volta che il tuo messaggio è stato inviato, devi assicurarti che i destinatari lo aprano. 

Per ottenere la migliore prima impressione, non dovrebbe mancare nella tua checklist:

• L’oggetto dell’email. Utilizzalo per spiegare ai destinatari perché dovrebbero aprirla.
• Il testo di anteprima. È necessario integrare l’oggetto con ulteriori dettagli.
• Il mittente dell’email. Il nome del tuo brand e l’indirizzo e-mail devono essere riconoscibili e infondere fiducia. Evita nomi strani o prefabbricati, identificati correttamente.

Revisione finale e controllo qualità

Prima dell’invio, dovresti dedicare un po’ di tempo alla revisione finale e al controllo di qualità della campagna, per non dimenticare nulla. Prima di tutto, assicurati che non ci siano errori di battitura, ortografia o grammatica, né link interrotti o errati.

È anche una buona idea testare gli invii prima di spedirli in massa. Questo è il momento ideale per verificare l’aspetto dell’e-mail su diversi dispositivi: mobile, tablet o desktop. Inoltre, verifica come la ricevono i diversi clienti di posta elettronica (Gmail, Outlook, IOS Mail).

Completa l’intera checklist di email marketing con MDirector

La piattaforma d’invio di e-mail di massa di MDirector è una delle più complete e intuitive sul mercato. Con essa puoi ottenere risultati ottimali nella campagna di Email Marketing che si rifletteranno nei dati relativi ai tassi di conversione e al ritorno sull’investimento.