Come analizzare correttamente le metriche di una landing page

Sai come analizzare correttamente una landing page? Molte persone si chiedono cosa sia esattamente una landing page, dal momento che non sanno esattamente quale sia la sua funzione. Altri invece si chiedono quale sia il modo migliore per analizzarne i dati. Queste pagine sono ciò che fa sì che i tuoi utenti accedano al tuo sito o blog.

Le landing page non si limitano alla sola home page, ma a tutte quelle destinate all’utente che compie un’azione dopo aver cliccato su un link ospitato su social network, motori di ricerca, pubblicità o in una newsletter.

Sicuramente hai già pensato di analizzare le tue landing. La verità è che è essenziale esaminarle periodicamente, poiché in questo modo conoscerai i dati che generano. Queste informazioni ti aiuteranno a ottimizzarle.

In questo modo scoprirai come si comportano gli utenti prima di entrare nel tuo blog. Ti dice anche come la landing ha influenzato la navigazione di quell’utente. Ci sono molti aspetti che devi tenere in considerazione per sapere come analizzare le landing page.

Perché una landing page è così importante per la tua attività?

La risposta è molto semplice: i risultati che ti dà sono molto rilevanti. Una delle metriche più importanti da tenere a mente sul tuo sito web è il tasso di conversione. In questo caso, quando hai una landing page ben creata, il tasso di conversione aumenterà.

Ci sono molti casi in cui queste pagine facilitano l’aumento considerevole del tasso di conversione. Un lavoro ben fatto può rendere il tasso 5 o anche 10 volte migliore.

Gli investimenti negli annunci di Google Adwords possono essere utilizzati come esempio. Per ogni 100 visitatori che arrivano al tuo sito web, solo uno eseguirà l’azione che desideri, che in questo caso potrebbe essere l’acquisizione di un servizio o di un prodotto. Il tasso di conversione sarebbe dell’1%.

Ma quando si tratta di una landing page completamente ottimizzata, tutto è diverso. Puoi aumentare quel numero fino ad avere 3 conversioni ogni 100 visitatori. In questo caso, in tal caso, il tasso di conversione complessivo sarebbe del 3%.

Metriche che ti permettono di sapere come analizzare una landing page e se funziona correttamente

Se vuoi sapere come misurare la tua landing page e se funziona correttamente, devi utilizzare questi indicatori:

1.- Trova un modo per ottenere nuovi contatti

È necessario che i nuovi potenziali clienti ti lascino i loro dettagli per accedere a contenuti specifici. Quando avrai raggiunto il numero di persone precedentemente impostato, saprai se la tua pagina ha raggiunto l’obiettivo che ti sei prefissato o meno.

È molto importante definire se le conversioni verranno effettuate solo dai lead attuali o dai clienti passati. In questo modo potrai rivedere l’andamento della tua campagna e ristrutturarla nel migliore dei modi.

2.- Aumenta l’investimento necessario per realizzare ogni conversione

Quando impari ad analizzare una landing page, è essenziale sapere quanto è il costo della conversione che un nuovo potenziale cliente sta generando per te. Può dipendere dal prezzo, dal tempo e da altre importanti caratteristiche.

Esistono varie piattaforme con cui puoi misurare questo tipo di dati di cui hai bisogno. Così, sarai in grado di sapere qual è la performance della tua pagina.

3.- Da dove proviene il traffico?

Se vuoi aumentare le visite alla tua landing, è essenziale sapere da dove proviene il traffico che stai ricevendo.

Quando questo traffico proviene dalla pubblicità online o dai tuoi social network, devi creare contenuti e messaggi in grado di fare la differenza per i tuoi concorrenti.

4.- Non dimenticare le metriche

Nel caso non lo sapessi, gli strumenti che ti dicono se le tue landing page funzionano correttamente o meno sono gli indicatori di performance. Se li utilizzi, saprai come modificare la strategia della tua landing page.

Quando hai le metriche precise, non perdi tempo a divagare su come migliorare quell’atterraggio, ma hai già abbastanza conoscenze per sapere dove devi impegnarti di più se vuoi posizionare questa pagina. Puoi farlo attraverso i social network o promuovendolo organicamente.

5.- Misura il tempo in cui gli utenti visitano la pagina

Molti esperti in strategie di marketing digitale e landing page assicurano che più minuti la persona trascorre sulla tua pagina, maggiori sono le possibilità di ottenere una conversione.

Tuttavia, questo non è del tutto vero. Quando una persona trascorre più di 20 minuti su una landing, è molto probabile che non abbia compreso il valore dell’offerta che il tuo servizio o prodotto può fornire.

È anche possibile che ci siano alcuni problemi tecnici che fanno rimanere l’utente molto più a lungo sul sito. Questi problemi possono essere che la landing impieghi molto tempo a caricarsi perché ha troppi elementi o che la connessione Internet dell’utente semplicemente non è buona.

L’importante è che ti assicuri che quel lead ti lasci i suoi dati, che è quello che vuoi ottenere.

Come analizzare correttamente una landing page?

Uno degli strumenti che funziona meglio per analizzare una landing page è Google Analytics. Devi trovare il report della landing page e seguire questo percorso: comportamento – contenuto del sito – landing page. In questo modo, puoi analizzare le tue landing. Tuttavia, è importante che tu sappia tutto ciò che questo rapporto ti offre.

1.- Sessioni di pagina e loro percentuale di visite

Sapere se la tua pagina ha molte visite ti dirà se è ben posizionata nei motori di ricerca di Google o se hai gestito bene le tue strategie di marketing sui social network. È considerata una delle metriche più importanti che dovresti tenere a mente.

È essenziale sapere quale è la landing che sta generando nuove visite, nonché quali sono le pagine attraverso le quali gli utenti stanno tornando.

Quando hai una prima pagina con una grande percentuale di nuovi utenti, è consigliabile mantenerla ottimizzata per raggiungere gli obiettivi del tuo sito web.

2.- Identificare la durata di una sessione

Quando una landing page ha funzionato perfettamente e le persone hanno interagito con il tuo sito web, una delle metriche che devi analizzare è la durata della visita.

Idealmente, dovresti porti delle domande che ti aiutino a ottimizzare molto di più quella pagina. L’obiettivo dovrebbe essere quello di prolungare il tempo di visita.

3.- Il mezzo o la fonte da cui provengono gli utenti

Per sapere da dove vengono le persone, devi analizzare il mezzo o la fonte con cui stanno atterrando sulle tue landing. Alcuni esempi di metriche sono adwords, referral Facebook, referral twitter o google organic, ad esempio.

È qualcosa che dovresti sapere per conoscere molto meglio i tuoi utenti. Conoscere le fonti ti renderà più facile misurare le tue prestazioni nella creazione di messaggi accattivanti sui social network o il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

4.- La frequenza di rimbalzo

Un altro modo per sapere come analizzare le landing page è grazie alla frequenza di rimbalzo. Indicherà il livello di interazione degli utenti che sono arrivati ​​al tuo sito web. I dati ti mostreranno se hanno trascorso molto tempo a visitarlo o se hanno lasciato subito il web.

La tua landing deve essere il più interessante possibile, poiché ciò farà sì che gli utenti si iscrivano, ti contattino e convertano acquistando i tuoi servizi o prodotti.

5.- Stabilisci gli obiettivi del tuo blog

Ogni azienda crea un blog o un sito web con l’intenzione di raggiungere diversi obiettivi: farsi conoscere, ottenere iscritti, guadagnare o aumentare la popolarità del proprio blog.

Ecco perché uno dei primi passi che dovresti fare è impostare i tuoi obiettivi in ​​Google Analytics. Grazie a questa azione, saprai se la tua landing page raggiunge gli utenti che raggiungono gli obiettivi che ti sei prefissato.

Dipendono dalla natura della tua azienda, ma come regola generale tendono ad iscriversi a una newsletter o ad acquistare articoli nel tuo negozio.

Ora hai le conoscenze necessarie per sapere come analizzare le landing page. In questo modo, sarai in grado di fare un’analisi di base di tutte le tue landing in Google Analytics.

Ma se hai dei dubbi a riguardo e non sai come analizzare una landing page, in MDirector siamo qui per aiutarti con tutto ciò di cui hai bisogno. Abbiamo un generatore di landing, Landig Optimizer, con cui potrai progettare le tue pagine di destinazione in modo da ottenere una maggiore conversione.