Come dovrebbe essere una campagna di e-mailing per annunciare le vacanze

L’e-mail continua a essere uno strumento di marketing molto potente, per cui l’esecuzione di una campagna di e-mailing per pubblicizzare le festività può offrirti succosi vantaggi economici e di branding.

Nel corso degli anni, le strategie di invio delle e-mail sono cambiate. In passato, addirittura, non era consigliato lanciare campagne e-mail durante la stagione estiva.

Questa teoria si basava su un semplice ragionamento: le persone uscivano dalla loro routine quotidiana per divertirsi e riposare e si dimenticavano dei computer. Oggi la realtà è diversa, perché le persone sono sempre connesse grazie ai loro dispositivi mobile.

Aprire un’e-mail è facile e veloce, quindi se la campagna di e-mailing è progettata correttamente, le possibilità di raggiungere il tuo obiettivo saranno maggiori.

Basi per una campagna di emailing di successo

Ci sono diversi punti che devi tenere a mente quando stai per lanciare una campagna di e-mailing, indipendentemente dallo scopo.

Innanzitutto, gli invii dovrebbero essere indirizzati solo a chi li desidera. Non si tratta di un suggerimento, ma di un obbligo. In tutta l’Unione Europea, è un obbligo legale chiedere il consenso delle persone per l’utilizzo della loro e-mail e per l’invio di messaggi.

Inoltre, i contatti che non vogliono ricevere le tue newsletter rappresentano solo un ostacolo alle tue strategie, quindi assicurati di lavorare solo con lead interessati alla tua proposta commerciale.

Per partire da una buona base, puoi fare un doppio opt-in, un processo di conferma per i nuovi contatti che si iscrivono alle tue liste. Cioè, i contatti sono inseriti volontariamente attraverso moduli o altri mezzi. È quindi possibile inviare un’e-mail di conferma ai nuovi iscritti.

Mantenere vivo l’elenco dei contatti

L’attività e l’attualità di un elenco di contatti è fondamentale. Affinché la tua campagna abbia il successo che desideri, devi prestare molta attenzione a chi fa parte della tua lista di contatti. È necessario avere cura di tenere aggiornato questo elenco.

Inoltre, è necessario includere nell’e-mail la possibilità di annullare l’iscrizione. Contrariamente a quanto si potrebbe immaginare, non è dannoso. È ovvio che un cliente che non vuole sapere nulla di ciò che offri non ti porterà a nulla, quindi è necessario mantenere solo coloro che sono veramente interessati alla tua azienda.

Non dimenticare di approfondire la personalizzazione

Le strategie generiche rivolte a un pubblico generico non hanno lo stesso impatto di quelle che si distinguono per la loro personalizzazione. Disporre di un ampio database ricco di informazioni su ciascun lead ti aiuterà a generare campagne più precise.

Anche se le persone sono interessate a te, alla tua azienda o al tuo brand, non sono tutte interessate alle stesse cose. Alcuni contatti vogliono saperne di più sulle tue offerte. Altri, invece, saranno più interessati ai tuoi contenuti. Ecco perché non è consigliabile inviare esattamente lo stesso messaggio a tutti.

Per ottenere un’adeguata personalizzazione, è necessario lavorare per conoscere i propri iscritti, il che non è un compito da un giorno all’altro. È anche possibile creare gruppi. La segmentazione più semplice sarebbe quella per età o sesso, ma col tempo si possono creare segmentazioni più complesse con le diverse possibilità che si presentano nella lista.

Sfrutta le possibilità offerte dai modelli e dai importanza al design

Un passo fondamentale che non puoi trascurare se vuoi avere successo nelle tue campagne di emailing. Il design è quasi tutto, anche se il contenuto deve rafforzare l’immagine. La scelta del modello giusto, in cui sia possibile dare priorità alle informazioni e in cui tutto sia organizzato correttamente, deve essere al primo posto nella scala delle priorità.

Dovrai quindi prendere diverse decisioni: scegliere i font giusti, definire le dimensioni delle sezioni, selezionare immagini di grandi dimensioni e stabilire la giusta combinazione di colori. Tutto questo ti aiuterà a catturare il cliente.

Campagna di e-mail per pubblicizzare le vacanze

Ora che hai le basi di una buona strategia e-mail, puoi iniziare a costruire la roadmap per la tua azienda o il tuo brand. Nel caso di una campagna di e-mailing per le vacanze, ci sono alcuni punti da considerare:

1.- Una campagna di email per le vacanze deve essere informale

Per definizione, il periodo delle vacanze è un momento di disconnessione. L’estate è inconsciamente associata a una pausa dal lavoro. La formalità della vita quotidiana viene messa da parte per lasciare spazio all’informalità, al di fuori di orari e regole.

Questo concetto dovrebbe riflettersi in tutta la tua strategia per trasmettere il fascino della stagione. Questo risultato si ottiene principalmente attraverso il copywriting, quindi un buon copy creativo sarà fondamentale per trasmettere correttamente il messaggio.

2.- Temi correlati ed emoji per la tua campagna

L’estai permette di concedersi certi lussi e gli emoji possono essere uno di questi. Per rendere i tuoi messaggi più attraenti puoi usarli, ma senza abusarne. L’ideale è che siano complementari all’idea che si vuole trasmettere. Anche se non dovrebbero mai essere l’idea stessa, solo se hai sviluppato un concetto molto elaborato.

D’altra parte, non si può dimenticare che l’oggetto è la prima cosa che le persone vedono quando ricevono la tua e-mail, quindi questa frase dovrebbe incoraggiarle ad aprirla.

Una raccomandazione importante è che l’oggetto sia legato alla stagione e includa parole chiave come “vacanze” o “estate”. Non è necessario utilizzare spesso questi concetti, soprattutto se la frequenza di invio è settimanale. Non essere ridondante o finirai per annoiare la tua lista.

3.- Utilizza i social network come risorsa

Le piattaforme social mantengono il loro potere di convocazione e coinvolgimento durante la stagione estiva. C’è un’ottima ragione per questo: le persone hanno più tempo libero e durante questo tempo continuano a utilizzare i loro amati telefoni cellulari di nuova generazione.

Con più tempo libero, le persone sono più attive sui social media, il che rende queste piattaforme una miniera d’oro per le strategie di marketing. Nel tuo caso, una campagna di emailing per annunciare le vacanze è prioritario che abbia eco anche sui tuoi social network.

Ci sono molti modi per farlo: idealmente, dovresti essere in grado di mantenere il tuo pubblico interessato ai tuoi post sulle diverse piattaforme. La strategia deve funzionare in entrambi i sensi, cioè i contatti passeranno dall’e-mail ai social media e viceversa.

Allo stesso modo, devi cercare di collegare il contenuto della strategia di networking con il contenuto della campagna di e-mail.

4.- Non avere paura di sperimentare

Se inizi la tua strategia con anticipo e pianificazione, sarai in grado di testare le tue liste di contatti. In termini di segmentazione, è possibile prendere in considerazione i contatti che non sono stati attivi negli ultimi tempi. In questa occasione puoi inviare e-mail personalizzate per attirarli di nuovo e incoraggiarli a fare un acquisto.

È anche un buon momento per rivedere i tassi di apertura e correggere gli errori commessi nella stagione precedente. Crea campagne animate e riuscirai a riconquistare l’interesse delle persone che si sono allontanate. Le campagne e-mail per le vacanze sono ideali per questo scopo.

Le chiavi del successo di una campagna di e-mailing per le vacanze

Anche se (quasi) tutti sono in vacanza in estate, la verità è che devi continuare a lavorare per migliorare le tue strategie ogni giorno, quindi prendi in considerazione tutti i consigli per avvicinarti al successo.

Senza tralasciare le raccomandazioni di base sopra menzionate, non dimenticare di prendere in considerazione questi fattori che contribuiranno positivamente alla tua campagna:

• Incoraggiare sconti e promozioni. Questa stagione è ideale per far emergere le tue migliori offerte e concentrare tutto sul vantaggio del cliente.
• Adattare tutto agli smartphone. In vacanza il canale di comunicazione preferito è il telefono cellulare, quindi tutto ciò che si invia deve essere configurato correttamente per essere letto in versione mobile senza perdere qualità o informazioni.
• Comunicazione fresca. Tutte le interazioni devono puntare alla freschezza e all’informalità. Ovviamente, non si deve mancare di rispetto o usare un linguaggio inappropriato.
• Collegare e-mail e social media. Testa le e-mail nelle tue campagne e verifica che tutti i pulsanti funzionino, soprattutto quelli che rimandano ai tuoi social network. Allo stesso tempo, accogli i tuoi contatti sui social media con una buona strategia.
• Analizzare i risultati. Se hai ancora le statistiche dell’anno scorso, cerca di guardarle prima di inviare una nuova campagna quest’anno, in modo da poter correggere gli errori. Se è la tua prima campagna, non dimenticare di tenere traccia dei risultati, perché ti saranno utili in futuro.

Tuttavia, per ottenere il massimo successo è necessario avere a disposizione tutti gli strumenti giusti. In MDirector ti offriamo la migliore Piattaforma di Email Marketing per realizzare le tue campagne di emailing. Ora puoi disporre di una soluzione efficace per raggiungere tutti i tuoi contatti in modo efficace. Cosa aspetti, contattaci!