Come lavorare con gli influencer nella tua strategia di email marketing

L’uso di influencer nella tua strategia di email marketing è un nuovo modo per comunicare efficacemente con il pubblico target. L’Email Marketing è diventato, insieme all’SMS Marketing, due dei modi più efficaci e veloci per trasmettere informazioni su un brand.

Il fatto che gli influencer facciano parte di una strategia di Email Marketing non fa che rafforzare ancora di più questa forma di interazione tra azienda e clienti. Gli influencer hanno guadagnato una grande reputazione negli ultimi tempi e sono un tipo di pubblicità molto importante da tenere in considerazione.

La comparsa di influencer nella tua strategia di email marketing conferma che sempre più strategie si stanno unendo l’una all’altra. Questo accade per generare un impatto molto maggiore e produrre vendite e azioni come conversioni o fidelizzazione. L’email marketing aggiunge una nuova alternativa alla comunicazione standard.

Gli influencer nella tua strategia di Email Marketing

La comparsa di influencer in qualsiasi strategia di email marketing è un modo per migliorare le metriche di business. Oggi gli influencer sono un alleato molto potente con cui generare vendite e profitti per qualsiasi azienda. La verità è che hanno una grande portata organica e i loro consigli possono raggiungere milioni di persone.

Nelle attuali strategie di marketing, avere influencer nella tua strategia di email marketing è fondamentale. Deve essere chiaro che quando si parla di influencer ci si riferisce a persone che hanno un grande potere di persuasione nelle masse di persone o clienti. Offrono una grande visibilità sui social media.

Va tenuto presente che tale visibilità è stata acquisita con il tempo e la dedizione dei rispettivi contenuti. Molti influencer sono specializzati in argomenti specifici, ma possono trattare argomenti diversi se necessario. Questo è uno dei suoi vantaggi, la facilità di adattarsi a qualsiasi situazione.

Il vero valore di ogni influencer sta nella sua credibilità. Per avere influencer nella tua strategia di Email Marketing, devi sapere qual è la storia di questa persona, con quali brand ha lavorato in precedenza, il loro numero di follower, l’efficacia del messaggio trasmesso e il loro potere di conversione.

Vantaggi di avere influencer nella tua strategia di email marketing

Sono molti i vantaggi che la presenza di influencer offre nella tua strategia di Email Marketing e tra questi puoi trovare i seguenti:

A.- Interesse e visibilità

Il fatto che un brand utilizzi persone note nel mondo dei social network per una strategia di Email Marketing gli permette di generare maggiore interesse da parte di utenti o clienti. Questo a sua volta ha un impatto diretto sulla visibilità del brand. Un cliente può o meno essere informato sull’influencer ma non a causa del prodotto che offre.

B.- Conversione più alta

Se un brand ha influencer nella tua strategia di email marketing, è importante lavorare con qualcuno che dimostri gli stessi valori, missione e visione dell’azienda. In questo modo il messaggio che andrai a comunicare arriva nel migliore dei modi ed è più naturale. Un buon uso degli influencer nella tua strategia di Email Marketing può generare una conversione maggiore.

I consigli offerti da persone note nel mondo dei social media hanno dimostrato di essere molto ben accolte dal pubblico.

C.- Aumento della reputazione del brand

Avere un ambasciatore del brand noto a milioni di persone nel mondo digitale conferisce all’azienda con cui lavora una buona reputazione. Lavorare con i migliori è molto attraente per il grande pubblico. A sua volta, la fiducia nell’azienda e nell’influencer aumenta in modo esponenziale.

D.- Maggiore copertura del pubblico target

Con una buona struttura della presenza di influencer nella tua strategia di Email Marketing puoi raggiungere una portata molto maggiore. Ecco perché è necessario avere dallo stesso oggetto della mail una proposta di valore o un plus che impatta positivamente sulle masse. Quello che fa crescere il target di riferimento aumenta a sua volta le possibilità di acquisto.

Tipi di influencer nella tua strategia di Email Marketing

Ci sono quattro tipi di influencer nella tua strategia di email marketing che hanno a che fare con il numero di follower che hai. Tra questi ci sono i seguenti:

• Nano influencer ovvero coloro che hanno meno di 10.000 follower sui propri social network. Potrebbero iniziare la loro carriera, ma generalmente non hanno intenzione di monetizzare il loro lavoro. Sono caratterizzati dall’avere un contatto diretto con i loro follower.
• Micro influencer, ovvero coloro che hanno tra 10.000 e 250.000 follower en loro social network. Sono caratterizzati dall’avere molto coinvolgimento tra il loro pubblico. Hanno una nicchia molto ben definita e le loro azioni sono molto prese in considerazione.
• Macro influencer: si caratterizzano per avere tra i 250mila e un milione di followers nei loro diversi spazi digitali. La presenza di questi influencer nella tua strategia di Email Marketing è molto buona perché sono persone che hanno già una traiettoria importante. Non hanno un engagement molto alto perché è più difficile avere un contatto personalizzato.
• Celebrità che sono quelle che superano il milione di follower. Sono anche conosciuti come mega influencer. Hanno un vasto pubblico di persone di diversa estrazione e tipo, ma il budget per lavorare con loro è solitamente piuttosto elevato a causa della loro vasta portata.

Come lavorare con gli influencer nella tua strategia di Email Marketing

Tra i punti più importanti per poter lavorare con influencer nella tua strategia di Email Marketing, dovresti considerare quanto segue:

1.- Il titolo: un elemento essenziale della strategia

Avere la presenza di un grande influencer non basta se non gli viene data visibilità e per questo avere un buon titolo è fondamentale. Affinché un’e-mail sia aperta, è necessario attirare l’attenzione con un buon titolo o oggetto. Allo stesso modo, la copia interna dovrebbe essere breve e passare direttamente all’azione.

2.- Sviluppa un messaggio chiaro

Devi scrivere molto bene tutto il contenuto del messaggio che vuoi trasmettere dall’influencer al pubblico. Questo è uno degli aspetti più importanti della presenza di influencer nella tua strategia di Email Marketing. Devi assicurarti che il messaggio abbia un CTA per ottenere la conversione.

3.- Immagini e design

Un’e-mail deve essere progettata o creata che sia attraente non solo nel testo, ma anche visivamente. Ciò aiuterà le persone che vi entrano a sentirsi attratte e a voler leggere il resto dell’e-mail.

4.- Utilizzare micro e nano influencer per connettersi con il pubblico target

Nano e micro influencer sono le categorie che hanno meno follower sui social. Ciò non significa che non siano un buon modo per raggiungere il pubblico o il target, anzi. La verità è che hanno un coinvolgimento molto maggiore rispetto ad altri tipi di influencer.

La credibilità di questi influencer nella tua strategia di Email Marketing è molto importante per convertirti. Allo stesso modo, i costi di lavorare con questi tipi di influencer sono più accessibili per le piccole aziende come le PMI. Confidare nell’inizio delle carriere di queste celebrità consente di aumentare la visibilità mentre si cresce nei follower.

5.- Credi nelle opinioni autentiche

Secondo alcuni studi, è stato determinato che il 59% delle persone della generazione millenaria e centenaria pensa che il contenuto generato da utenti reali sia più autentico di qualsiasi altro. È stato inoltre determinato che l’85% delle persone crede che l’autenticità sia un punto chiave per completare la fidelizzazione a un brand.

È per questo motivo che molti brand consentono agli influencer di creare i propri contenuti da zero purché siano organici. Pertanto, verrà evidenziata l’opinione sul prodotto o sul brand, il che darà buoni benefici.

6.- Strategia del codice promozionale nell’email marketing

In compagnia dell’influencer con cui lavori puoi creare un codice sconto promozionale per l’acquisto dei prodotti, ottenibile solo con l’iscrizione alla newsletter. Questo serve per far crescere il database e per mantenere statistiche sulle metriche riguardo alle persone che l’influencer attrae verso il particolare brand.

7.- Recensioni dei prodotti

Quando si decide di gestire recensioni dei prodotti di un brand tramite l’email marketing, è fondamentale evidenziare le immagini e i commenti delle opinioni delle persone. Può essere gestito sia per gli influencer nella tua strategia di Email Marketing sia per i clienti. Dare ai clienti l’opportunità di essere la voce di un brand è un’opportunità molto preziosa per acquisire autenticità e fiducia.

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