Come realizzare un buon design di posta elettronica nell’E-mail Marketing

Un design di e-mail accattivante, coerente con l’identità visiva del tuo marchio e una struttura adeguata possono essere decisivi per catturare l’attenzione dei tuoi abbonanti. Sapevi che il cervello cattura le informazioni delle immagini 60.000 volte più velocemente del testo? Quindi, un buon design della posta elettronica ha un impatto positivo sui tassi di clic, apertura e conversione.

Immagini, caratteri e loghi costituiscono l’identità visiva del tuo marchio e sono fondamentali per catturare l’attenzione dei tuoi clienti. Continua a leggere per scoprire come creare un design di posta elettronica che converta e risparmiare tempo progettando modelli per le tue campagne di e-mail marketing con strumenti come quelli di cui stiamo per parlarti.

Come realizzare un buon disegno di e-mail

Seguire i seguenti suggerimenti ti aiuterà a realizzare buoni design nelle tue campagne di e-mail marketing:

Crea una buona struttura dell’e-mail

Tutte le e-mail che faranno parte di una strategia di e-mail marketing devono essere strutturate da un’intestazione, un corpo e un piè di pagina:

• Intestazione. È l’aria principale ed è composta dalla riga dell’oggetto; un breve testo che compare in alto il cui obiettivo è catturare l’attenzione del destinatario e motivarlo ad aprire il messaggio, il preheader; frammento di testo visualizzato accanto alla riga dell’oggetto nella posta in arrivo dei destinatari e al nome e all’indirizzo e-mail del mittente, che dovrebbe essere facilmente correlato al tuo marchio o dominio.
• Corpo. Qui è dove dovrebbero essere disposte tutte le informazioni importanti. Ha due aspetti specifici di cui dovresti tenere conto: personalizzazione e CTA. Il primo prevede l’adattamento individuale del contenuto a ciascun destinatario. Il secondo invita i destinatari a compiere un’azione specifica, come cliccare su un link, scaricare una risorsa o effettuare un acquisto.
• Piè di pagina. È la sezione situata alla fine dell’e-mail e contiene informazioni aggiuntive e rilevanti per il destinatario. Includi, ad esempio, link a pagine importanti della tua pagina web e ai tuoi profili sui social network, informazioni di contatto o la possibilità di iscriversi e annullare l’iscrizione, poiché è un requisito legale ed etico nell’e-mail marketing.

Equilibra testo e immagini

Usa immagini invitanti che completino il tuo messaggio, ma non esagerare con il numero. Assicurati di includere testo sufficiente per trasmettere il messaggio in modo chiaro e comprensibile anche se le immagini non vengono caricate correttamente. La proporzione appropriata è 70% testo e 30% immagini. Queste, inoltre, non dovrebbero superare i 100 KB se vogliamo evitare di rallentare il caricamento dell’e-mail.

Utilizza spazi bianchi

Evita di creare un design eccessivamente impegnativo che travolga i tuoi abbonati. Utilizza spazi bianchi per separare gli elementi e rendere i tuoi contenuti più leggibili per una migliore estetica generale.

Scegli un carattere leggibile

Scegli caratteri per posta elettronica che siano sicuri e facili da leggere in diverse dimensioni e dispositivi. Evita caratteri eccessivamente fantasiosi o insoliti che possano ostacolare la leggibilità. Secondo W3School, alcuni dei caratteri web sicuri per HTML e CSS sono: Arial (sans-serif), Verdana (sans-serif), Helvetica (sans-serif) o Tahoma (sans-serif).

Inoltre, assicurati che la dimensione del carattere sia sufficientemente grande da poter essere letta dal lettore. La scelta ideale per il testo principale è una dimensione di almeno 14 punti (o l’equivalente in pixel). I titoli possono variare da 18 a 24 punti e i sottotitoli possono arrivare a 16 punti.

Metti in evidenza la CTA

Utilizza colori contrastanti e un design audace per evidenziare i tuoi inviti all’azione (CTA). Ciò aiuta a guidare i destinatari verso l’azione che desideri che intraprendano, come cliccare su un link o effettuare un acquisto.

Incorpora icone, animazioni e GIF

Incorporando elementi come icone, animazioni e GIF, i tuoi contenuti non sembreranno piatti e lineari e saranno più originali. Fornendo questi componenti visivi, le e-mail risultano più sorprendenti e possono fornire risultati migliori. Naturalmente usali nella giusta misura, poiché in eccesso possono influenzare negativamente l’esperienza dell’utente.

Adatta il design dell’e-mail ai dispositivi mobili

Oggi, la grande maggioranza degli utenti accede alla posta elettronica tramite il cellulare o il tablet, quindi è essenziale adattare i contenuti a questi dispositivi. Oltre a fornire un’esperienza di lettura più scomoda, adattare il design della tua e-mail ha un impatto significativo sulle tue conversioni. Secondo i dati di uno studio condotto da Constant Contact e Chadwick Martin Bailey, oltre il 75% dei consumatori elimina le e-mail che non si adattano correttamente ai propri dispositivi.

Cerca di far sì che il contenuto si adatti automaticamente alle dimensioni dello schermo del dispositivo su cui verrà visualizzato. Grazie a questo non ci sarà bisogno di zoomare o scorrere lateralmente per vedere e comprendere tutti i contenuti. Inoltre, si consiglia di preparare un contenuto sintetico e conciso per una lettura veloce e piacevole su questi dispositivi dal piccolo schermo.

Prova il design in diversi clienti di posta

Prima di inviare le tue e-mail, assicurati di vedere come appaiono e funzionano nei clienti di posta elettronica più popolari. Ciò ti consentirà di risolvere eventuali problemi di visualizzazione e assicurarti che il tuo design abbia l’aspetto che desideri su tutte le piattaforme.

Strumenti chiave per progettare modelli di e-mail efficaci

Per aiutarti a creare progetti di e-mail pertinenti ed efficaci, dovresti avere le migliori risorse a portata di mano per aiutarti a migliorare le tue campagne a livello visivo:

• Piattaforme per progettare modelli di e-mail. Per questo compito puoi puntare su MDirector, che ti offre modelli predefiniti per tutti i tipi di invii. Sono personalizzabili e puoi adattarli rapidamente e facilmente alle tue esigenze.
• Banche di immagini. Per avere le migliori immagini nei tuoi progetti devi utilizzare un motore di ricerca aggiornato e di alta qualità. Unsplash o Pexels, ad esempio, dispongono di un ampio catalogo in cui puoi trovare le immagini di cui hai bisogno per i tuoi progetti.
• Strumenti per scegliere le immagini in base alla tavolozza dei colori. Devi aggiungere immagini che seguano lo stesso schema della tua linea grafica. Sulla pagina web di Design Seeds puoi cercare le immagini in base ai codici colore e ottenere tutto ciò che riguarda la tua tavolozza di colori.
• Strumenti per la creazione di GIF. Per aggiungere valore ai tuoi progetti puoi utilizzare queste immagini in movimento. In questo caso, ciò di cui hai bisogno è andare sulla pagina web di Giphy. Lì puoi cercare le GIF di cui hai bisogno e persino crearne una tua.

Personalizza il design delle tue e-mail con MDirector

MDirector è uno strumento di e-mail marketing altamente efficace e versatile che ti offre numerosi vantaggi per personalizzare il design delle tue e-mail. Basta scegliere il modello di design dell’e-mail e personalizzarlo. Puoi scegliere tra diversi stili, design e combinazioni di colori a seconda delle esigenze della tua campagna:

• Con l’editor Drag&Drop di MDirector puoi personalizzare il design di un’e-mail in modo intuitivo e senza la necessità di conoscenze tecniche avanzate. Aggiungi e modifica con facilità elementi come immagini, testo, pulsanti e spaziatura per un design più accattivante e professionale.
• Personalizza le tue e-mail in modo dinamico utilizzando variabili che si adattano automaticamente al tuo contenuto e al tuo design. Puoi includere il nome del destinatario, informazioni rilevanti sul prodotto o qualsiasi altra informazione specifica per creare un’esperienza personalizzata.
• Testa e visualizza in anteprima le tue e-mail prima di inviarle ai tuoi abbonati. Ciò ti consente di verificare come apparirà il tuo design nei diversi clienti di posta elettronica e correggere eventuali problemi di visualizzazione prima di inviare il messaggio finale.

In conclusione, un design invitante delle e-mail non solo cattura l’attenzione del destinatario, ma rafforza anche l’identità del marchio, migliora la leggibilità del contenuto e indirizza i destinatari verso l’azione desiderata. Con MDirector puoi personalizzare in modo efficace il design delle tue e-mail, creando modelli personalizzabili con un editor intuitivo, ottimizzando anche il design per adattarlo ai dispositivi mobili.