Cosa considerare quando si aggiunge un video a una newsletter

I contenuti audiovisivi sono sempre più utilizzati dagli utenti, quindi è fondamentale aggiungerli alla newsletter. Questo è un modo per catturare l’attenzione degli abbonati più velocemente. Inoltre, li aiutano a rimanere più a lungo nell’e-mail.

Adattarsi alle preferenze dei consumatori è essenziale se si vuole avere successo nella propria strategia di marketing. Tieni presente che il tuo contenuto dovrebbe concentrarsi su ciò che il pubblico vuole vedere, e oggi i formati audiovisivi hanno il sopravvento.

Quindi, è di grande importanza che prima di aggiungere video alla tua newsletter tu sappia quali aspetti devi considerare. Nel marketing digitale c’è una struttura per ognuna delle strategie che esistono, quindi non si può semplicemente improvvisare. È necessario studiare attentamente i fattori che influenzano il processo.

Cose da considerare quando si aggiungono video alla newsletter

Come sai, non si tratta semplicemente di allegare un formato visivo. Devi andare oltre, devi sapere cosa prendere in considerazione quando aggiungi dei video alla newsletter. In questo modo, sarai in grado di lavorare in modo più accurato, corretto e soprattutto efficace:

1.- Concentrati sugli obiettivi

Come per altre strategie di marketing, è essenziale che prima di aggiungere video alla tua newsletter, tu stabilisca gli obiettivi che vuoi raggiungere. Questi sono fondamentali, perché senza di essi non avresti un obiettivo da raggiungere con la tua campagna.

Devi chiederti: cosa speri di ottenere con il tuo video? Potrebbe essere per incoraggiare gli utenti a provare una nuova app o un nuovo prodotto, per promuovere un evento, per generare visite, ecc. Devi solo concentrarti sull’obiettivo che vuoi raggiungere e definire come farlo attraverso questo formato.

Una volta che li hai ben definiti, il prossimo passaggio è creare contenuti che ti aiutino a raggiungerli. A volte pochi secondi possono essere sufficienti, perché in 30 secondi si può dire più di quanto si possa immaginare. Ora, se il tuo pubblico vuole tutorial o corsi, possono essere molti più minuti.

Basta tenere una cosa in mente, i primi 10 secondi sono fondamentali per coinvolgere l’utente. Quindi inizia con qualcosa che li catturi immediatamente, altrimenti non lo vedranno.

2.- Assicurati che il tuo design sia reattivo.

Non è un segreto che la maggior parte degli utenti controlla la propria posta elettronica su un dispositivo mobile. Per questo motivo, è importante controllare che sia il server di posta elettronica che il video abbiano un design reattivo.

Questo è ciò che permetterà all’utente di avere una buona esperienza, sia che lo apra su desktop o su mobile. Al giorno d’oggi questo è un aspetto che non puoi trascurare, altrimenti influenzerà negativamente il tuo tasso di apertura e di click-through. Inoltre, se succede spesso, potresti finire nello spam.

Ricorda che l’esperienza dell’utente è un fattore decisivo se vuoi avere successo nelle tue campagne. Pertanto, è della massima importanza che tu lavori sull’ottimizzazione delle tue newsletter e dei tuoi video in modo che possano essere visualizzati sui diversi dispositivi che usano.

3.- Usa immagini statiche con un pulsante “Play”

Se lo rendi facile per i tuoi utenti, lo apprezzeranno sicuramente. E un buon modo per farlo è mettere un pulsante di riproduzione sopra un’immagine statica. Questo è uno dei modi più semplici per collegare la tua newsletter a un video ospitato su una piattaforma.

L’unica cosa che devi fare in questo caso è collegare l’immagine alla versione originale del tuo video, così gli abbonati la vedranno appena ci cliccano sopra. Se vuoi che venga riprodotto non appena l’abbonato preme il pulsante, includi semplicemente “play” alla fine dell’URL del video.

Ma hai anche la possibilità di far riprodurre automaticamente il contenuto quando qualcuno ci clicca sopra. Se lo fai, l’utente non avrà bisogno di cliccare di nuovo sulla versione ospitata.

Se non sai quale alternativa scegliere, puoi fare un test A/B per determinare qual è il modo che preferisce il tuo pubblico. Così hai la possibilità di lavorare le tue newsletter nel miglior modo possibile.

4.- Fallo breve

Vuoi aggiungere dei video alla tua newsletter? Se hai intenzione di scegliere di completare il tuo contenuto con questo formato visivo, allora devi sapere che deve essere breve. Non hai bisogno di molti minuti per trasmettere un messaggio chiaro, che dirigerà l’utente verso l’obiettivo che vuoi raggiungere.

I consumatori di oggi hanno stili di vita impegnati, quindi vogliono contenuti facili da raggiungere. Così come funzionano con i testi brevi, lo stesso vale per i materiali video. Saresti sorpreso di quante cose si possono dire in meno di 30 secondi.

5.- Aggiungi un buon CTA

Nessuna campagna di email marketing può raggiungere i suoi obiettivi senza una chiara chiamata all’azione. Questo è ciò che rende la decisione dell’abbonato più veloce, poiché gli dici subito cosa dovrebbe fare, che sia comprare, iscriversi o scaricare un materiale.

Creare CTA chiare e affidabili, queste dovrebbero essere distribuite in tutto il video. Assicurati solo che le chiamate all’azione e i messaggi pop-up che includi nel video siano sottili. Dovrebbero anche essere in grado di aggiungere un chiaro valore all’esperienza dell’utente.

Dove metterle? È importante aggiungerle in quei momenti in cui ritieni che gli utenti potrebbero abbandonare il video. Per esempio, nei primi 10 secondi, poiché questi sono i più decisivi per catturare la loro attenzione. Se lasci passare più tempo, potrebbero abbandonare il video prima di vedere la CTA.

6.- Crea landing pages esclusive

Un altro punto da tenere a mente quando si aggiungono video alla newsletter è la creazione di una landing page. Questo è per assicurare un’interazione continua con i tuoi contenuti, prodotti o servizi. Considera che molti marchi mandano il loro pubblico su YouTube o Vimeo, o un’altra pagina esterna per vedere i loro contenuti.

Hai il controllo dell’intera esperienza multimediale in cui il tuo pubblico sarà immerso. Oppure possono scegliere di essere indirizzati a una pagina per vedere il tuo video ed essere intrattenuti da una selezione dei tuoi video che gli consigli di guardare. Ottimizzando i tuoi video stai coprendo l’intera esperienza dell’utente, non solo il contenuto stesso.

L’importante è assicurarsi che il passaggio dall’email alla landing page sia semplice. Per fare questo, dovresti assicurarti che il video sia impostato per essere riprodotto automaticamente. Deve anche essere nella parte superiore della landing page, cioè senza scorrimento.

E per quanto riguarda la dimensione, non dovrebbe essere troppo grande, perché potrebbe richiedere troppo tempo per caricare. Tieni presente che quest’ultimo aspetto è molto rilevante, soprattutto per gli utenti che navigano su dispositivi mobili. Inoltre, potrebbe indurre le persone a lasciare la pagina senza aver visto nulla.

7.- Non dimenticare di personalizzare

La personalizzazione è il modo più eccitante e d’impatto per ottimizzare le tue campagne di marketing. Per questo motivo, dovresti tenerne conto quando decidi di aggiungere dei video alla tua newsletter. Potrebbe essere una strategia complicata per le email di massa.

Tuttavia, ci sono strumenti che possono collegare il tuo CRM e il database al tuo contenuto video. Ti aiutano a inserire automaticamente dati personali come nomi, aziende, città e altro ancora direttamente nell’immagine. Questo farà sentire l’utente speciale e apprezzato.

Tieni presente che la personalizzazione è un fattore indispensabile per avere successo nel marketing, e quando è collegata al video è ancora più potente. Questo è il plus di cui ogni campagna ha bisogno per avere veramente successo.

Vai avanti e aggiungi video alla newsletter

Ora che sai tutto quello che dovresti prendere in considerazione quando aggiungi video alla tua newsletter, il prossimo passo è applicarlo alla tua strategia. Ricorda che questo formato è molto utilizzato dagli utenti, è stato dimostrato che oggi preferiscono i contenuti visivi.

Un video può essere il complemento perfetto per la tua newsletter, può aiutarti a rendere il contenuto scritto meno denso. Inoltre, questo formato audiovisivo permette di mostrare tutto in modo più dettagliato. Per esempio, puoi mostrare come usare un prodotto specifico del tuo marchio, fare un tutorial, ecc.

Devi solo conoscere molto bene il tuo pubblico per sapere cosa potrebbe interessargli vedere in un video. Pensa che questo può anche aiutarti a migliorare i tuoi tassi di apertura e di click-through. Influenzerà anche positivamente le visite alla tua pagina o canale.

Mettiti al lavoro e inizia già a lavorare sulla tua strategia, e non dimenticare tutto ciò che devi considerare quando aggiungi video alla newsletter. Ora non resta che creare la tua newsletter e inviarla e per questo puoi usare il software Email Marketing di MDirector, con il quale potrai lavorare in modo rapido ed efficiente.