Data driven design: come creare pagine di destinazione basate sui dati

La progettazione basata sui dati è un nuovo modo di creare landing pages in base alle esigenze degli utenti. Consiste essenzialmente nell’utilizzare strumenti analitici per estrarre dati su ciò che gli utenti stanno cercando e quali sono le tecniche e i progetti più efficaci per la creazione di landings.

Quando vai a pianificare una strategia di marketing digitale, dovresti sapere che le landing page sono una parte essenziale del successo delle tue azioni. Che si tratti di campagne di marketing PPC o e-mail, indirizzare gli utenti a una pagina appositamente progettata per la campagna impedirà loro di perdersi quando accedono al tuo sito Web.

Normalmente chi crea landings lo fa presupponendo i bisogni del consumatore finale pensando di sapere come verranno utilizzati i contenuti, quindi basare un progetto su ipotesi di solito non è la strategia migliore. Cosa c’è di più efficace della creazione di un prodotto con tutte le informazioni a portata di mano?

Dati per fornire i messaggi corretti

Con questo in mente, le aziende hanno capito che, indipendentemente dalla bellezza e dall’innovazione della tua pagina, se agli utenti non piace, non sarai in grado di farli convertire.

Quindi si tratta di raccogliere dati sulle esigenze degli utenti, i loro obiettivi e il loro comportamento e quindi applicarli nella progettazione delle tue landings. Conosci tutti i vantaggi che puoi ottenere utilizzando le landing page create con un sistema di progettazione basato sui dati?

Perché è necessario creare landing page per le tue campagne con il Data Driven Design

Come puoi immaginare, il più grande vantaggio della progettazione basata su dati è che ti consente di progettare la pagina di cui l’utente ha bisogno e non quella di cui hai bisogno tu. In questo modo, puoi andare in sicurezza quando crei le tue landings. A che serve progettare una pagina interessante se non risolve il problema che ha portato l’utente fin lì?

La generazione di landing pages adatte alle tue campagne ti aiuta ad aumentare i tassi di conversione. È un dato di fatto! La sua funzione è che l’utente trovi la soluzione o la soddisfazione di cui ha bisogno quando clicca su un annuncio.

La cosa fondamentale, quindi, è che ogni landing page abbia un unico obiettivo. E ciò coincide con quello dell’annuncio creato. Cioè, una campagna non dovrebbe terminare su una singola pagina di destinazione, è necessario creare tanti prodotti o azioni da promuovere.

Se generi annunci e li colleghi direttamente al tuo sito Web, immagina lo stupore degli utenti quando arrivano e devono cercare ciò che promettevi nella tua pubblicità. Le pagine Web sono importanti perché rappresentano il tuo brand su Internet. Ma soddisfano vari obiettivi e sono pieni di collegamenti e messaggi che distraggono l’utente.

Pertanto, l’enorme importanza della creazione di landings per le tue campagne è evidente. È l’opzione perfetta per far crescere le conversioni, ottenere potenziali contatti e portare traffico al tuo sito web. Ma se utilizzi anche i dati che la progettazione ti consente di usare, il tuo tasso di conversione aumenterà ulteriormente.

Come creare landing page con il Data Driven Design

Prima di creare una landing basato su dati, è necessario effettuare una fase di ricerca. Esistono molti strumenti che possono aiutarti a ottenere informazioni su ciò che funziona e cosa no. Devi sapere cosa cercano gli utenti quando interagiscono con la tua landings. E quali grafiche ottengono i migliori risultati.

Inoltre, analizzare costantemente i risultati ti farà scoprire cosa non funziona. Oltre ad adottare misure immediate per correggere le tue campagne.

Sebbene le caratteristiche delle landings variano a seconda del settore, del tipo di pubblico e degli obiettivi che perseguono, ci sono una serie di linee guida che si sono dimostrate molto efficaci nell’ottenere un ROI più elevato con le tue landing pages.

Prendine nota e inizia a tenerne conto quando devi progettare una pagina basata sul Data Driven Design:

1.- Elimina la barra di navigazione

Una delle caratteristiche principali del progetto Data Driven per la creazione di landings è la richiesta di eliminare la barra di navigazione. Ha una sua logica, poiché ciò che conta è che l’utente rimanga sulla pagina e segua il percorso che hai contrassegnato verso la conversione.

Nonostante ciò, mantenere la barra di navigazione è uno degli errori più comuni nelle landing page. Perché può far sì che l’utente lasci la pagina. Perderai l’opportunità di conversione.

2.- Includi un video esplicativo

I test hanno dimostrato che l’uso di video esplicativi sulle landings può aumentare le conversioni del 144%. I video sono molto efficaci per catturare l’attenzione dell’utente e mantenerla.

Inoltre, il 64% degli utenti è più disposto ad acquistare se ha visto un video del prodotto. Inoltre, i video aumentano la fiducia del brand e permangono di più nella mente dei consumatori.

3.- Aggiungi un titolo interessante

Il Data Driven design può anche offrirti informazioni su ciò che gli utenti si aspettano dai titoli che usi sulle tue landing page. È essenziale scegliere un titolo che sintetizzi l’obiettivo per cui è stata creata la pagina. Quindi, a prima vista, l’utente saprà di aver raggiunto il posto giusto.

Prendi in considerazione l’utilizzo di caratteri leggibili, includi la parola chiave e lascia un margine di spazio. Inoltre, il 64% degli utenti preferisce che ogni parola del titolo inizi con lettere maiuscole. Qualcosa che si scontra con le regole grammaticali. Pertanto, deve essere una decisione ponderata del brand.

4.- Spiega chiaramente i vantaggi che l’utente otterrà

L’utente deve essere convinto di convertire. Pertanto, è essenziale non limitarsi a offrire il prodotto senza ulteriori indugi. Idealmente, chiarisci quali vantaggi otterrà il cliente, indipendentemente dall’azione che proponi di eseguire.

5.- Utilizzare i form con un massimo di 4 campi

Utilizzando il Data Driven design per progettare landing page, vedrai che i form a 4 campi sono più efficaci. Tieni presente che le forme sono al centro di qualsiasi landing. Sono i mezzi attraverso i quali il cliente effettuerà l’abbonamento.

Pertanto, il modulo deve essere pienamente conforme a ciò che l’utente sta cercando. E se lo rendi semplice e intuitivo, sarà molto più veloce per l’utente completarlo. Pensa che se qualcosa caratterizza gli utenti di Internet è l’impazienza. Di fronte a un modulo che richiede più di un minuto per il completamento, molti finiscono per andarsene.

6.- Testare diverse posizioni per le CTA

Ogni landing deve avere un obiettivo unico e ben definito. E questo dovrebbe riflettersi perfettamente nella CTA che inserisci sulla tua landing page. È decisivo se desideri che gli utenti raggiungano l’obiettivo che hai fissato.

Se si basano le proprie scelte sulla progettazione basata sui dati, un buon modo per farlo correttamente è eseguire test sul posizionamento della CTA. Puoi determinare dove sono più efficaci per aumentare le tue conversioni.

7.- Utilizza un contatore per aumentare la sensazione di urgenza

Una strategia molto efficace per incoraggiare l’utente a convertire è creare un’urgenza temporanea per l’offerta.

Quindi, una buona strategia è quella di posizionare un contatore. L’idea è di finire col dare all’utente che se non si registra rapidamente, la sensazione CHE perderà la sua opportunità accelerando la sua conversione.

8.- Usa gli elenchi anziché i paragrafi

Tieni presente che probabilmente l’utente non leggerà tutto ciò che scrivi sulla tua landing page. Quello che fa è scansionare la pagina per ciò che gli interessa. Quindi includere troppo testo è di solito un errore abbastanza frequente.

Il Data Driven design determina che è molto più efficace utilizzare elenchi di punti chiave. Inoltre, il rafforzamento dei punti salienti usando il grassetto aumenterà l’efficacia della landings.

9.- Aggiungi link ai tuoi social network

Secondo un’analisi di CompUSA e iPercetion, il 63% degli utenti è più propenso ad acquistare un prodotto se riesce a trovare opinioni di altri utenti e recensioni positive.

Offrire collegamenti ai tuoi social network può rendere più semplice l’accesso dei clienti a tali informazioni. Per non parlare del fatto che aumenta la fiducia del brand. È un modo per assicurarsi di poter contattare gli utenti attraverso vari canali per rispondere alle domande.

10.- Utilizza sistemi di verifica double opt-in

Il double opt-in consiste nel chiedere al proprio utente fino a due volte il proprio consenso. È il modo migliore per garantire che i lead ottenuti siano di qualità. E che l’utente vuole davvero iscriversi al tuo database. Pertanto, se desideri migliorare l’efficacia della tua landing, prova sempre a utilizzare questo metodo.

Se vuoi ottenere i migliori risultati con le tue landing, dovresti considerare come agisci. Puoi pianificare, progettare e ottimizzare le tue landings adattandole alle preferenze degli utenti.

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