Discovery Ads e Gmail: come creare campagne che sfruttano al meglio le liste di iscritti

Negli ultimi anni la pubblicità è cambiata e ora con Discovery Ads di Google è molto più facile raggiungere un pubblico segmentato con gli annunci. Ogni giorno vengono alla luce nuovi strumenti che servono a far conoscere un brand agli utenti. Questa strategia offre molti vantaggi rispetto ad altri tipi di pubblicità.

La pubblicità attraverso questo canale non è affatto invasiva, poiché appare quando l’utente è più interessato a un prodotto, a un servizio o anche se sta cercando informazioni. Questa pubblicità raggiunge i clienti in modo naturale, quando sono disposti a conoscere nuovi brand.

Grazie alla sua portata e rilevanza, è una delle strategie più popolari tra il pubblico. Discovery Ads consente d’introdurre nuove esperienze grazie ad annunci più personalizzati e visivamente accattivanti.

Quando utilizzare una strategia di Discovery Ads per un’azienda

Le campagne basate su questa strategia sono molto utili per molte aziende, in quanto consentono di raggiungere un pubblico molto più ampio e di rivolgersi a persone che hanno già dimostrato un interesse per il brand. Esistono alcuni obiettivi specifici che contribuiscono al successo di una strategia di questo tipo.

Allo stesso modo, l’utilizzo di campagne Discovery Ads può portare molti vantaggi. Soprattutto perché si tratta di annunci molto più personalizzati che possono aiutare le aziende a migliorare la qualità della loro pubblicità:

Collegamento con clienti importanti

Quando si lancia una campagna di qualsiasi tipo, per avere successo deve essere ben pianificata. Pertanto, quando si crea una campagna, questa deve essere realizzata in modo meticoloso, tenendo conto di tutti i dettagli per catturare l’attenzione del maggior numero possibile di persone.

In questo caso, quando una persona visita il sito web di un brand, effettua un acquisto o ricerca un prodotto, i dati vengono memorizzati in un database. Qualche tempo dopo, questa persona inizierà a ricevere preziosi annunci pubblicitari che la aiuteranno a prendere una decisione.

Raggiungere nuovi clienti

Catturare l’attenzione delle persone è fondamentale, e per farlo è necessario creare contenuti visivamente accattivanti che abbiano un impatto fin dal primo momento. Tuttavia, il potere del testo non deve essere sottovalutato. Un copy attraente è proprio quello che incoraggerà l’utente ad agire.

È importante notare che la piattaforma esegue l’apprendimento automatico in base agli interessi degli utenti. Per questo motivo, gli annunci in questa modalità sono più rilevanti per le persone e arrivano proprio quando l’utente è più interessato al brand, al prodotto o al servizio.

Pertanto, le possibilità di vendita aumentano in modo esponenziale se c’è un interesse preliminare nelle persone che ricevono questi annunci. È quindi importante conoscere i gusti e gli interessi dei potenziali clienti.

Vantaggi delle campagne pubblicitarie Discovery in Gmail

La pubblicità su piattaforme come Gmail, YouTube o siti web ha i suoi vantaggi, come ad esempio:

A.-Copertura più ampia

Gli annunci pubblicitari lanciati con questo tipo di campagna hanno una copertura più ampia perché non vengono mostrati solo su YouTube, siti web, ecc. ma appaiono anche in tutti gli spazi in cui Google è presente. Per questo motivo, una singola campagna può raggiungere un numero significativo di persone.

B.- Mostra annunci più completi e pertinenti

Poiché il servizio si basa su Google, i dati importanti su ogni cliente sono a portata di mano. In questo modo è possibile realizzare una campagna molto più segmentata e personalizzata rispetto a quella realizzata in altri modi. Ad esempio, una campagna può essere lanciata proprio quando un utente di Google mostra interesse per un prodotto o un servizio.

3.- Genera di impegno

Gli annunci pubblicitari possono aumentare le vendite e le iscrizioni alla newsletter, nonché le visite ai siti ufficiali di un brand. Se si genera un’interazione tra il brand e i clienti, aumenta la possibilità di generare importanti azioni di posizionamento.

4.- Arriva in forma ottimizzata

Oggi la maggior parte delle persone che utilizzano Google lo fanno da un telefono cellulare. Android e Gmail sono i servizi più utilizzati in tutto il mondo, quindi è fondamentale avere campagne ottimizzate per qualsiasi tipo di dispositivo mobile o computer. In questo modo, puoi raggiungere quasi 2,5 miliardi di persone a livello globale.

Gli annunci Discovery fanno la differenza

Google offre molte formule pubblicitarie nel suo strumento Annunci. E sebbene le strategie possano essere molto simili tra loro, la realtà è che lo strumento si differenzia per alcuni aspetti fondamentali.

Prima di tutto, è necessario considerare il proprio target quando si decide quale formato utilizzare. Mentre la maggior parte dei formati di Google Ads viene visualizzata quando un potenziale cliente effettua una ricerca con una parola chiave specifica, il programma funziona mostrando annunci agli utenti mentre navigano su altri servizi e piattaforme di Google.

In altre parole, non dipendono dal comportamento di navigazione della persona, ma gli annunci vengono mostrati mentre la persona sta consumando altri contenuti, ad esempio su YouTube, Discover o Gmail.

Come generare pubblicità con Discovery Ads e Gmail

Le e-mail sono oggi uno dei canali di comunicazione più importanti per le aziende. Per questo motivo, sono considerati un mezzo essenziale per lavorare con i clienti su base personale.

Il bello della pubblicità di Discovery Ads in Gmail è che arriva in un luogo personale come la casella di posta, ma senza intralciare la navigazione dell’utente. Infatti, questi annunci non appariranno nella finestra principale, dove possono essere visti come un fastidio.

Gli annunci di Gmail vengono visualizzati nelle schede “Promozioni” e “Social” della casella di posta Gmail. La maggior parte di questi annunci sono personalizzati e offrono l’opportunità di vedere annunci sempre più realistici. Gli annunci di Gmail vengono visualizzati come oggetto.

Caratteristiche delle buone campagne Gmail Discovery Ads

Conoscere il proprio pubblico, avere un obiettivo chiaro e una grande pianificazione fanno parte delle migliori pratiche. Ma ci sono anche alcuni consigli che saranno molto utili per avere successo quando si implementa una campagna in Gmail

1.- Cura delle immagini

Gli annunci che appariranno sia in Gmail che nei diversi spazi devono essere di buona qualità e accattivanti. La dimensione consigliata è di almeno 1200 pixel. Ricorda che l’immagine è l’elemento che provoca l’impatto iniziale, e se non riesce a suscitare interesse fin dall’inizio, sarà difficile che si fermino abbastanza a lungo per leggere il testo dell’annuncio.

2.- Segmentazione del pubblico

Stabilire quale sarà l’obiettivo della campagna è molto importante per raggiungere il successo. L’obiettivo è convincere gli utenti che possono produrre benefici per il brand, diventando clienti, generando un ROI più elevato, condividendo le informazioni con altri, ecc.

3.- Definire bene la strategia di offerta

Le strategie di offerta sono molto accessibili sulla piattaforma. Si può scegliere tra un obiettivo libero o un obiettivo autoimposto. In entrambi i casi, però, è possibile utilizzare la modalità “massimizza conversioni” o selezionare “CPA target”, in modo che tutte le offerte della campagna siano ottimizzate e sia più facile raggiungere gli obiettivi nel rispetto del budget.

Entrambi hanno un unico scopo: aumentare le conversioni degli utenti e i pagamenti vengono effettuati solo quando si verifica una conversione.

4.- Adattamento alle specifiche degli annunci Gmail

La casella di posta elettronica è uno spazio privato per gli individui e, al fine di proteggere i dati degli utenti, è necessario notare che ci sono funzioni di Ads che non sono compatibili con Gmail. Tuttavia, la segmentazione dei clienti è molto elevata, quindi non ci saranno problemi a personalizzare il più possibile queste campagne.

Quando si creano annunci in Gmail è necessario considerare i seguenti aspetti:

• Titolo: è consentito un massimo di 40 caratteri. Ricorda di essere coerente con le descrizioni, le immagini e i link.
• Descrizione: è consentito un massimo di 90 caratteri. Qui puoi cogliere l’occasione per scrivere il tuo invito all’azione e convincere l’utente a effettuare la conversione.
• Immagini: è possibile inserire fino a 15 immagini in un annuncio.
• URL finale: indirizza l’utente al tuo sito web o direttamente alla pagina del prodotto.
• Invito all’azione: seleziona un testo per l’invito all’azione dall’elenco a discesa o lascia in automatico e Google lo tradurrà nella lingua che preferite.

5.- Esclusioni dell’audience

Google aiuta le aziende a personalizzare l’erogazione delle loro campagne. Ad esempio, consente di escludere alcuni tipi di clienti per dedicare tutti gli sforzi a un altro settore. Specificare questo aspetto può essere molto importante, soprattutto se si vuole raggiungere il pubblico giusto.

È qui che entrano in gioco gli obiettivi dell’azienda, come generare visite, vendite, interazioni, ecc.

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