Email marketing per studi di architettura: come utilizzarlo

L’email marketing per gli studi di architettura è uno strumento essenziale nell’era digitale di oggi per promuovere servizi, stabilire solide relazioni con i clienti e generare contatti di qualità.

In un campo visivo e creativo come l’architettura, la capacità di comunicare in modo efficace è fondamentale. Attraverso l’email marketing, professionisti del settore e studi di architettura possono condividere i propri progetti, novità e successi in modo personalizzato e accattivante , rafforzando così la propria presenza sul mercato e connettendosi efficacemente con i potenziali clienti.

Email marketing per studi di architettura con MDirector: segui questi passaggi

Ideare una campagna di email marketing per studi di architettura non è un compito complicato, ma è fondamentale seguire alcuni passaggi per ottenere una maggiore efficacia:

1.- Costruisci un elenco di contatti

Gli studi di architettura possono creare un elenco di abbonati all’email marketing di alta qualità concentrandosi sulla segmentazione e sulla diversificazione delle fonti di raccolta. L’importanza di questa strategia risiede nella capacità di fornire contenuti rilevanti a un pubblico specifico, il che migliora significativamente l’efficacia delle azioni di marketing.

La chiave per costruire un elenco di abbonati di qualità risiede nella segmentazione . Dividere i tuoi contatti in categorie in base agli interessi, alla posizione geografica o alla cronologia di navigazione su un sito web ti consente di inviare messaggi personalizzati con un’alta probabilità di piacere al destinatario. Inoltre, la segmentazione aiuta a evitare che le tue email vengano classificate come spam.

Gli studi di architettura possono compilare indirizzi e-mail tramite moduli di siti Web, eventi dal vivo o online, campagne sui social media e altre fonti, consentendo loro di creare un elenco di abbonati all’e-mail marketing di qualità incentrato sul pubblico di destinazione.

2.- Crea contenuti attraenti per i tuoi utenti

Creare contenuti attraenti e pertinenti per il pubblico è la chiave della loro fidelizzazione. Ciò significa conoscere a fondo le esigenze e cosa piace ai tuoi destinatari. Uno studio di architettura dovrebbe concentrarsi nel fornire alla propria community informazioni utili , come riferimenti progettuali, tendenze attuali o recenti progetti di successo. In questo modo, gli abbonati troveranno ogni email pertinente, aumentando la fidelizzazione e il coinvolgimento.

Utilizzare modelli professionali per l’email marketing è un passaggio fondamentale. Forniscono una struttura visivamente attraente e coerente e puoi anche personalizzarli con il tuo marchio e i tuoi contenuti. Il processo di progettazione è più semplice e rafforza l’identità del marchio.

MDirector è un potente alleato in questo scenario. Il suo editor Drag & Drop ti consente di progettare e-mail in modo intuitivo, senza la necessità di conoscenze tecniche. Allo stesso modo, lo strumento offre un’ampia varietà di design che si adattano alle esigenze specifiche di ogni marchio.

3.- Automatizzare le campagne

L’automazione è una pietra miliare nel Strategia di email marketing per studi di architettura. Facilita la gestione delle interazioni con clienti e abbonati.

Un esempio basilare è l’impostazione delle email di benvenuto: accolgono i nuovi iscritti, introducono la firma dello studio ed evidenziano i progetti precedenti. D’altro canto, le e-mail di follow-up automatizzate possono mantenere vivo l’interesse dei clienti con ulteriori informazioni preziose. Inoltre, una newsletter regolare mantiene gli abbonati aggiornati sui progetti recenti, sui risultati dello studio e sulle tendenze in architettura.

È una risorsa che consente una comunicazione più efficace e personalizzata, che può tradursi in una maggiore partecipazione dei clienti e, quindi, in una maggiore fidelizzazione. Con queste azioni puoi mantenere una presenza costante nella casella di posta dei tuoi contatti.

In MDirector è possibile creare uno scenario automatizzato in due modi diversi . Un utente esperto di Marketing Automation può partire da 0 e seguire i passaggi che permettono di definire i punti di ingresso dello scenario, le azioni e le condizioni.

Un’altra possibilità è quella di modificare uno scenario già stabilito. Ecco tre fasi evidenziate:

• Aggiungi un punto di ingresso . È importante indicare quando si desidera che un abbonato entri in uno scenario di marketing automation: aggiungere un contatto a una lista, fare clic su un collegamento, inviare un’e-mail o un SMS, aprire un’e-mail, ecc.
• Aggiungi i passaggi al tuo scenario . Una volta definita la voce, è il momento di decidere i passaggi da aggiungere: inviare un’e-mail, inviare un SMS, aggiungere o rimuovere tag, ecc.
• Aggiungi condizioni . Ti consentono di fare una cosa o un’altra a seconda degli attributi o dell’interazione dell’abbonato con ciò che accade all’interno di un’e-mail o altri eventi esterni. Permette di costruire il cosiddetto albero dei flussi, una serie di rami che si aprono a seconda di ciò che sta accadendo. Con MDirector puoi modificare ogni ramo/passaggio in modo rapido e intuitivo.

4.- Misurare e ottimizzare

Gli studi di architettura possono trarre vantaggio dall’analisi dei KPI chiave , come il tasso di apertura e il tasso di clic, per verificare le prestazioni effettive delle loro campagne di email marketing. Forniscono una visione completa di come gli utenti interagiscono con i contenuti che hanno inviato, dando il via ad un processo di miglioramento costante.

Il tasso di apertura indica quanti destinatari hanno aperto l’e-mail, mentre il tasso di clic riflette quanti hanno interagito con i collegamenti nell’e-mail. L’analisi statistica aiuta gli studi di architettura a capire quali contenuti risuonano meglio con il loro pubblico e quali aspetti richiedono ottimizzazione .

Sulla base dei dati raccolti, è più chiaro apportare modifiche precise a una strategia di email marketing. Ad esempio, segmenta l’elenco degli iscritti per inviare contenuti specifici a gruppi specifici, migliora il design o regola la frequenza di invio.

Scommettendo sull’analisi dei dati e sul feedback del pubblico , uno studio di architettura può rimanere rilevante e garantire che i suoi messaggi generino un impatto positivo sulla sua clientela.

Tipologie di contenuti di email marketing per studi di architettura

Non tutti gli abbonati hanno le stesse preferenze. Alcuni potrebbero essere più interessati all’attualità del settore rispetto ad altri. Oppure la maggior parte potrebbe seguirti grazie ai tuoi consigli .

Ecco un elenco di tutti i tipi di contenuti che puoi aggiungere al tuo arsenale di risorse:

1.- Newsletter del progetto

Queste newsletter permettono agli abbonati di conoscere i progetti più recenti dello studio . Per sfruttare al meglio questo strumento, devono avere design innovativi e caratteristiche uniche che differenziano ogni progetto.

Per accompagnare queste informazioni, devono essere incluse immagini di alta qualità, nonché descrizioni dettagliate che forniscano contesto e profondità. Mettendo in mostra la creatività e l’eccellenza di ogni progetto attraverso queste newsletter, gli abbonati rimangono interessati e si costruisce la fiducia nello studio di architettura.

2.- Suggerimenti e tendenze di progettazione

Gli utenti vogliono leggere solo le cose che gli piacciono. Condividi con loro consigli pratici su argomenti legati all’architettura, come l’interior design, la selezione dei materiali, l’illuminazione o il paesaggio. In questo modo non solo fai valere la tua esperienza, ma fornisci anche risorse tangibili che possono applicare nei loro progetti personali .

Per mantenere i tuoi abbonati coinvolti e aggiornati con le ultime tendenze, è essenziale rimanere aggiornati sulle novità del settore. Mantieni la tua comunità informata sui progressi tecnologici, sulle tendenze del design e sui progetti architettonici più rilevanti. Ciò consentirà loro di rimanere aggiornati e di sentirsi parte di una comunità che valorizza l’innovazione e la creatività.

3.- Storie di successo

In questo caso è fondamentale approfondire progetti architettonici specifici . Gli abbonati vogliono sapere tutto sul progetto: dalle soluzioni che hanno trovato fino ai risultati finali.

Per arricchire ulteriormente questa proposta, si allegano immagini, planimetrie e disegni. Queste rappresentazioni visive, oltre a illustrare il processo di progettazione, rendono il contenuto più attraente e memorabile per i destinatari, generando così un impatto duraturo nelle loro menti.

4.- Aggiornamenti dei progetti in corso

Con questa risorsa puoi offrire al pubblico una visione privilegiata passo dopo passo , condividendo fotografie di lavori che si stanno realizzando proprio in quel momento, progressi significativi e risultati raggiunti. Ciò permette loro di sentirsi parte dell’evoluzione dei progetti, generando un’affinità che può portare ad un maggiore interesse verso i servizi dello studio.

Anche questo tipo di contenuti gioca un ruolo importante nel creare fiducia, poiché dimostra la trasparenza dello studio e la sua capacità di eseguire con successo i progetti .

5.- Novità del settore

I tuoi follower vogliono sapere cosa sta succedendo nel mondo dell’architettura. È importante fornire loro informazioni su eventi, premi, convegni e sulle ultime novità che riguardano il mondo dell’architettura e del design .

Gli studi possono utilizzare questo approccio per affermarsi come fonti di conoscenza e mantenere aggiornato il proprio pubblico sugli sviluppi più rilevanti nel loro campo.

Allo stesso modo, concentrandosi su progetti eccezionali di altri architetti, si crea uno spazio di connessione con la comunità, favorendo lo scambio di idee su progetti e altri aspetti del settore.

6.- Eventi e webinar

Promuovere eventi dal vivo, eventi online o workshop legati all’architettura e al design a cui partecipa lo studio, cioè l’organizzatore, è un modo per dimostrare esperienza e reputazione nel campo dell’architettura .

Se sei l’organizzatore, devi includere i dettagli su come registrarti, la data e l’ora dell’evento, nonché i vantaggi della partecipazione. Ciò ottiene un maggiore interesse e partecipazione da parte degli abbonati.

Parimenti dovranno essere fornite informazioni aggiuntive e dettagliate sugli argomenti che verranno trattati, sui relatori di riferimento e sugli eventuali contenuti esclusivi che potranno essere offerti nel corso dell’evento.

7.- Contenuti didattici

La formazione è sempre benvenuta. Ma prevede la creazione e distribuzione di guide, ebook e articoli legati all’architettura e al design. Ciò dimostra conoscenza, ma richiede tempo e dedizione per creare qualcosa di veramente unico e rilevante.

Quando vengono forniti contenuti formativi, la fiducia degli abbonati in uno studio di architettura viene rafforzata. Affrontando argomenti di interesse e offrendo soluzioni pratiche alle sfide comuni affrontate dai professionisti dell’architettura, viene incoraggiata la partecipazione attiva.

8.- Opinioni dei clienti

Le testimonianze dei clienti soddisfatti sono un’importante conferma sociale della qualità e dell’affidabilità di uno studio di architettura . Supportano la reputazione e la credibilità, qualcosa che può influenzare il processo decisionale dei potenziali utenti.

Accompagnare queste testimonianze con esempi di progetti reali che hanno avuto successo e di come le aspettative dei clienti sono state superate fornisce un contesto ancora più convincente. Mostrare il prima e il dopo di un progetto, insieme al processo, aiuta a illustrare un’esperienza, rafforzando così la fiducia dei tuoi iscritti nelle tue capacità architettoniche.

9.- Sondaggi e richiesta di commenti

Invitare gli iscritti a partecipare ai questionari dà loro l’opportunità di mostrare le proprie opinioni su progetti o servizi. Oltre a sentirsi valorizzati, forniscono informazioni preziose per il miglioramento continuo dello studio e delle sue strategie di marketing.

Questo feedback diretto ispira il processo decisionale e la riformulazione dei servizi, consentendo agli studi di architettura di adattarsi alle mutevoli esigenze e aspettative del mercato e dei professionisti.

Allo stesso modo, chiedere agli abbonati la loro opinione rafforza il rapporto con loro, dimostrando un impegno reale per la loro soddisfazione e la qualità del servizio fornito dall’azienda, che a sua volta può favorire la fidelizzazione.

10.- Annunci di nuovi servizi, partner o espansioni

Notificare agli abbonati eventuali servizi aggiuntivi offerti dallo studio è una strategia efficace per aumentare il coinvolgimento e il coinvolgimento dei clienti. L’abbonato potrebbe non essere sempre attento alle tue ultime azioni. Inviando annunci di novità recenti, rimangono informati e vedono che il marchio si sta adattando per soddisfare le loro esigenze .

Inoltre, annunciare espansioni geografiche o l’apertura di nuovi uffici è un ottimo modo per dimostrare forza. È un modo per generare fiducia tra gli abbonati, poiché è chiaro che il marchio è in continua espansione e si impegna a fornire un servizio di qualità in varie località.

Questi annunci potrebbero interessare anche i clienti in aree geografiche specifiche, il che potrebbe portare ad un aumento della base clienti e delle opportunità di lavoro.

Insomma, l’email marketing per gli studi di architettura è uno strumento preziosissimo per la promozione e la crescita di questo settore . Permette di mantenere una comunicazione costante con i clienti potenziali ed esistenti, presentando progetti, condividendo novità e rafforzando il brand. E, soprattutto, offre l’opportunità di mostrare la creatività e l’esperienza dello studio attraverso contenuti visivi ed educativi.