Gif nel marketing via email: Pro e contro dell’uso

¿Sapevi che i gif nel marketing via email possono diventare uno strumento vantaggioso per la tua attività? Tuttavia, per ottenere i risultati desiderati, è importante farlo correttamente. Nonostante i progressi tecnologici del video, queste immagini sono tornate in auge e, anche se puoi utilizzare gif preconfezionati da altri siti web, i design personalizzati per il tuo marchio sono un’ottima opzione per spiegare concetti in modo conciso e rendere il tuo messaggio più comprensibile per i tuoi iscritti.

Esempio di Gif nel marketing via email

I gif sono arrivati per rimanere. Gli esperti di marketing via email analizzano costantemente gli impatti e i risultati del loro utilizzo nelle email. E tutti gli indicatori mostrano il potenziale di includere gif nelle newsletter.

L’ottimizzazione delle email con immagini accattivanti e l’uso di emoji in zone strategiche attireranno un gruppo di età che utilizza sempre più le immagini per comunicare.

Nonostante i suoi più di 30 anni, il gif governerà il futuro del marketing via email per molto tempo ancora. Ciò è dovuto al fatto che il settore tende a una personalizzazione sempre maggiore dei contenuti. Inoltre, gli iscritti saranno più preparati di ora e l’automazione dell’email sarà più avanzata.

Ad esempio, inserire un GIF animato nelle campagne di email marketing può aiutare una comprensione corretta da parte della tua audience dei messaggi che desideri trasmettere. Per questo motivo, di seguito vogliamo mostrarti alcuni esempi che puoi utilizzare nelle tue email:

• 1. Sconti, sconti, sconti!

Esempio di GIF per una email con sconti

Come puoi assicurarti che il tuo messaggio non si perda tra gli elementi grafici dell’email? Una opzione è utilizzare l’equivalente digitale delle luci al neon lampeggianti dei negozi: un GIF animato colorato che sia impossibile da ignorare. L’elemento in movimento cattura l’attenzione dei destinatari, rendendo efficace anche il testo più piccolo.

• 2. Giocare con le parole

I gif ci permettono di dare un approccio diverso a una email che, a prima vista, potrebbe sembrare semplice. Servono a trasformare un messaggio che, altrimenti, sembrerebbe banale o noioso. Puoi provare a includere un gioco di parole o un effetto animato sulle lettere, ad esempio, che si disegnano o cambiano colore. Le possibilità sono infinite!

Esempio di GIF divertente per una campagna di email marketing

• 3. Aggiungi un tocco stagionale

Stai preparando la tua campagna di email marketing e vuoi aggiungere un tocco natalizio a un’immagine che non ha nulla a che fare con il Natale? In tal caso, basta includere un effetto neve con un GIF animato e sarebbe già pronto. Lo stesso principio si può applicare ad altre stagioni dell’anno o festività, come cuori per San Valentino, ad esempio.

• 4. Conduce a una chiamata all’azione

Questo è uno dei pilastri fondamentali dell’uso dei GIF nelle email: devono indirizzare lo sguardo e l’attenzione dell’utente verso la tua chiamata all’azione. Pertanto, è preferibile utilizzarli per evidenziare, sia con colore che con movimento, l’elemento più importante del messaggio, ovvero il luogo a cui desideri che sia prestata maggiore attenzione.

• 5. Usa l’urgenza

L’inclusione di un conto alla rovescia nelle email gioca con il timore di perdere una fantastica opportunità, trasformandolo in una potente risorsa psicologica per stimolare gli acquisti dei tuoi iscritti. Perciò, un’alternativa eccellente è creare un conto alla rovescia attraverso un GIF animato. Mettilo alla prova e verifica i risultati!

Esempio di GIF con conto alla rovescia

Come utilizzare correttamente i GIF nel marketing via email

L’uso strategico dei GIF nel marketing via email può potenziare significativamente le tue campagne. Dopo aver visto alcuni esempi, di seguito vedremo alcune linee guida per sfruttare al massimo questo strumento:

1. Scegli GIF che complementino il contenuto del messaggio. Seleziona immagini animate che rafforzino il messaggio che desideri trasmettere, cioè devono essere pertinenti al tema o all’obiettivo dell’email.
2. Usa i GIF per evidenziare offerte speciali o sconti. Attira l’attenzione del lettore attraverso i GIF per evidenziare offerte speciali, sconti o promozioni e aumenta la probabilità di conversione.
3. Controlla le dimensioni del file per evitare tempi di caricamento lenti. È importante assicurarsi che le immagini non siano troppo pesanti per evitare tempi di caricamento lenti. Per questo motivo, ottimizza le dimensioni del file in modo che l’esperienza dell’utente sia positiva.
4. Includi un link o una chiara chiamata all’azione (CTA) accanto al GIF. Accompagna i tuoi GIF con un link o una chiara e diretta chiamata all’azione, in modo che i destinatari sappiano cosa ci si aspetta da loro.
5. Prueba l’email su diversi dispositivi e client di posta. Prima di inviare le tue email, effettua test di visualizzazione su diversi dispositivi. In questo modo, eviterai problemi di visualizzazione e garantirai un’esperienza soddisfacente per tutti gli utenti.
6. Scegli un design responsive che si adatti automaticamente al dispositivo dell’utente. In questo modo, avrai la certezza che vengano visualizzati correttamente su qualsiasi schermo, dai dispositivi mobili ai computer desktop.
7. Usa i GIF con moderazione per mantenere un tono professionale. Anche se possono essere elementi molto accattivanti e divertenti, non devi eccedere nel loro utilizzo.
8. Considera l’accessibilità fornendo testo alternativo per i GIF. Non dimenticare di aggiungere testo alternativo descrittivo, poiché questo permetterà alle persone con disabilità visiva di comprendere il contenuto, anche se non possono vedere le animazioni.
9. Metti in conto le prestazioni delle email che contengono GIF. Analizza metriche come il tasso di apertura, i clic, il tasso di conversione per verificare l’efficacia delle tue campagne e apportare eventuali aggiustamenti necessari.

Precauzioni nell’uso dei GIF nel marketing via email

Quando vengono utilizzati nel momento giusto con il contenuto appropriato e il segmento di pubblico definito, i GIF nel marketing via email possono essere una parte vitale della tua strategia di email marketing. La chiave è capire come e quando inviarli.

Con tutto ciò, anche se funzionano molto bene per certi segmenti di pubblico e specifiche campagne di email marketing, potrebbero non essere la scelta migliore per ogni campagna in ogni momento. Potresti voler evitare l’uso di GIF se ritieni di trovarti in una delle seguenti situazioni:

1. I GIF possono essere fastidiosi.

È possibile che le generazioni più anziane non apprezzino un’immagine in movimento senza un pulsante di riproduzione e pausa. Specialmente se si muove troppo velocemente per consentire loro di leggere ciò che è sullo schermo. Allo stesso modo, tutti i gruppi di età potrebbero arrabbiarsi o desensibilizzarsi con le campagne GIF inviate in modo ripetitivo.

2. Sono pesanti.

Con il 53% di tutte le email aperte su dispositivi mobili, è importante considerare le dimensioni delle tue email con GIF, così come la quantità di dati che consumeranno. In questo modo, rischi di perdere abbonati che non aspetteranno abbastanza tempo per caricare l’animazione.

3. Potrebbero non essere responsive

Non è un segreto che gli utenti stiano costantemente migrando dai desktop ai dispositivi mobili, avendo bisogno di accesso a tutto mentre sono in movimento. I marchi devono essere in grado di fornire questa accessibilità ai propri clienti.

Poiché i GIF sono diventati un ottimo strumento per interagire con gli utenti, è cruciale che siano compatibili con i dispositivi mobili. L’aumento notevole dell’uso dei dispositivi mobili rende essenziale che i contenuti siano adattabili a tutti i dispositivi.

Le aziende ottengono risultati migliori sui dispositivi mobili di anno in anno. Poiché le persone sono abituate a controllare le loro email dai loro smartphone, non si può ignorare la necessità di progettare GIF con capacità di risposta mobile.

4. I GIF potrebbero non essere compatibili con tutti i fornitori di servizi di posta elettronica

Molte persone che controllano la propria casella di posta tramite vecchi provider di posta elettronica potrebbero vedere una casella di errore al posto del tuo vistoso GIF. Altri provider di servizi di posta elettronica potrebbero mostrare solo la prima immagine del GIF.

5. Possono essere dannosi per alcune persone

I GIF con movimenti rapidi potrebbero non essere adatti per abbonati con epilessia o problemi di vista. Dovresti tenere presente questo se il tuo pubblico target include persone che potrebbero essere in questi gruppi.

6. Uno stile di comunicazione serio

Molte marche hanno iniziato a utilizzare i GIF nei loro contenuti semplicemente perché sono di moda, senza considerare se il loro pubblico li accetterà o se si adattano allo stile di comunicazione abituale dell’azienda. In questo contesto, è fondamentale conoscere a fondo la tua lista di abbonati. Più è segmentata, maggiore è la tua conoscenza su di loro.

Questa è una delle chiavi che rendono necessario l’uso di una piattaforma di email marketing professionale come MDirector. Uno strumento che ti permette di creare liste segmentate in base a vari fattori: età, posizione o interessi personali degli utenti fino al loro comportamento con i messaggi del marchio su questo canale.