I trend dell’email marketing nel 2023 che saranno un successo

Come dimostrato dai trend dell’email marketing per il 2023, l’e-mail continuerà a essere una parte fondamentale delle strategie dei brand. La sua efficacia ha reso questo canale la prima opzione per molti professionisti del marketing.

Se il prossimo anno vuoi ottimizzare le prestazioni delle tue campagne e-mail, prendi nota delle novità e preferenze che avranno rilevanza in futuro.

Trend di email marketing nel 2023

In un mondo digitale in cui la concorrenza è sempre più agguerrita e la domanda dei consumatori è in costante aumento, è essenziale rimanere aggiornati su novità, tecniche e innovazioni.

Dato che il nuovo anno sta per cominciare e porterà ulteriori sfide all’interno della tua azienda, è meglio dare un’occhiata hai trend di email marketing che stanno arrivando o che si stanno lentamente affermando:

1.- Interattività nelle e-mail

2.- E-mail sempre più personalizzate

Agli utenti d’internet non piace essere considerati un semplice numero nell’elenco. I consumatori di oggi vogliono una comunicazione serrata e vedere che le loro esigenze vengono veramente comprese e soddisfatte. Pertanto, è essenziale che la tua strategia di email marketing per il 2023 includa la personalizzazione in ogni e-mail inviata.

Non puoi realizzare l’individualizzazione se non disponi dei dati di base dei tuoi iscritti, che rappresentano un fattore fondamentale per una segmentazione accurata. In questo modo, sarai in grado di creare righe dell’oggetto più accattivanti, offrendo contenuti e promozioni su misura per ogni cliente. Oggi più che mai, curare l’esperienza del cliente è di primaria importanza.

Non si tratta solo di usare il nome del destinatario nell’oggetto e nel corpo del messaggio. Ma anche di personalizzare i contenuti, ricordando che non tutti hanno gli stessi interessi. Grazie a ciò, ogni utente si sentirà più in sintonia e più vicino al tuo brand. Puoi studiare le abitudini di acquisto dei tuoi iscritti e creare quindi promozioni più mirate attraverso un messaggio personalizzato.

3.- Funzionalità avanzate di automazione

La Marketing Automation sta diventando una parte sempre più importante della strategia di email marketing delle aziende. La maggior parte di esse punta su questa tecnica, grazie all’aumento dei lead che ne favorisce l’utilizzo.

Con questo sistema, la gestione e lo sviluppo delle azioni di marketing sono più agili, immediati e dinamici. Il rapporto con i follower e gli altri brand è più fluido, ciò significa un miglioramento dell’engagement e delle vendite.

Per coordinare tutte queste interazioni in modo efficiente, è però necessario disporre dello strumento giusto. Con la piattaforma di email marketing MDirector potrai automatizzare l’invio dei seguenti tipi di e-mail:

• Benvenuto a nuovi iscritti e clienti.
• Auguri di compleanno ai tuoi follower.
• Ringraziamento per ogni acquisto effettuato.
• Conferma d’ordine.
• Notifica di spedizione di un prodotto.

4.- Formato audio e video nelle e-mail

L’audio sta acquistando una maggiore importanza nelle e-mail. Il video risulta essere ancora un formato pesante, ma gli utenti sono sempre più disponibili a ricevere contenuti di questo tipo. Si tratta di un trend che mira a spostarsi verso il linguaggio orale per interagire meglio con gli utenti.

L’idea è quella di lavorare con contenuti adatti a dispositivi vocali o audio, per facilitare la trasmissione delle informazioni. Questo elemento di differenziazione è in aumento e sarà sempre più diffuso nel 2023. Esistono già agenzie di marketing vocale specializzate nel voice marketing.

Anche il video ha un alto potenziale, grazie alla sua immediatezza e alla capacità d’incantare lo spettatore. Gli utenti richiedono sempre più contenuti immediati per passare velocemente alla visione di quelli successivi.

Per questo motivo, è una buona idea inserire i video nelle e-mail, in quanto generano attività e aiutano l’utente a prestare maggiore attenzione a ciò che viene presentato. Tieni presente che più tempo il follower trascorrerà a guardare i video, maggiori saranno le possibilità di conversione.

5.- Utilizzo dell’intelligenza artificiale (AI)

Un altro trend dell’email marketing da seguire con attenzione nel 2023 è l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per generare contenuti e creare interazioni con gli utenti. Questa tecnologia porta la personalizzazione al massimo livello di sofisticazione.

Per sorprendere i tuoi iscritti, affidati a strumenti di AI che offrono grandi vantaggi, come la velocità di analisi e interpretazione dei dati.

Grazie a essi, puoi ottenere informazioni preziose come il momento migliore per l’invio, le CTA che funzionano meglio, i contenuti che piacciono a ogni segmento del tuo database, ecc.

Hai l’opportunità di fornire un’esperienza migliore all’utente grazie all’analisi dei modelli dei clienti. Questi strumenti ti aiutano a capire meglio come gli iscritti interagiscono con le tue e-mail e cosa vogliono o si aspettano dalla tua azienda. Puoi infatti identificare i trend e i cambiamenti del tuo pubblico per prendere le decisioni migliori.

6.- BIMI (Brand Indicators for Message Identification)

Questo nuovo sistema di Google consente alle aziende che utilizzano la piattaforma Gmail for Business di certificare la propria identità e la proprietà del dominio. Questo concetto sarà un trend importante nel 2023, grazie ai riscontri positivi per la sicurezza del brand.

In futuro, potrai utilizzare BIMI per aggiungere il tuo logo aziendale ai messaggi autenticati inviati dal tuo dominio. Otterrai anche il Certificato di Brand Verificato (VMC), in modo che i destinatari delle tue comunicazioni abbiano la certezza della legittimità dei loghi.

7.- Focus sui dispositivi mobile

L’utilizzo di dispositivi mobile nella nostra vita quotidiana è ormai comune. Sono una parte essenziale sia per il lavoro che per il tempo libero. Per questo motivo, è essenziale che la tua strategia di email marketing sia sempre al passo con la tecnologia.

Più della metà delle e-mail viene aperta su dispositivi mobile. Ciò significa che sempre più persone li utilizzano per controllare la propria casella di posta elettronica. Ecco perché devi fare in modo che le tue e-mail abbiano un design responsivo.

Se l’e-mail inviata non ha un design adatto a questi dispositivi, tutto il tuo lavoro precedente sarà stato vano, visto che l’esperienza dell’utente non sarà soddisfacente. Devi conservare le tue e-mail ordinatamente e pensare con cura alla quantità di parole che aggiungi, in modo che il ricevente non debba scorrere all’infinito per leggere l’intero messaggio.

8.-Trend di design e stile

I trend dell’email marketing sono legati ai nuovi sviluppi del design e dello stile. Non è obbligatorio seguirli tutti, prendi in considerazione la filosofia del tuo brand e rispetta i gusti del tuo pubblico di riferimento.

Il prossimo anno i seguenti concetti diventeranno comuni nel marketing digitale:

• Minimalismo. Il suo utilizzo è in aumento, soprattutto da parte dei branddel settore della moda, alberghiero e dell’interiori design. L’approccio visivo è quello che domina, con un’attenzione particolare agli elementi concreti. Design semplici e testi chiari, facili da adattare ai dispositivi mobile.
• Sfondo scuro e neon. La delicatezza dei bianchi e dei toni freddi ha lasciato il posto a una scommessa verso lo scuro che evidenzia i contenuti. Un trend emerso nel 2021 e che continuerà anche il prossimo anno.
• Layout in stile rivista. In questo caso dovrai usare caratteri eleganti, fotografie di alta qualità, disegni a strati e tavolozze di colori neutri.
• Collage con animazioni. È caratterizzato da un insieme di elementi grafici e animati. L’obiettivo è accompagnare le immagini statiche con alcuni elementi animati per attirare maggiormente l’attenzione, ma senza sopraffare l’importanza del messaggio.

9.- E-mail in modalità scura

Secondo studi recenti, l’81,9% degli utenti di telefoni cellulari utilizza la modalità scura. Allo stesso modo, il 64,6% si aspetta che i siti web applichino automaticamente tale modalità. Grazie a questi dati, è fondamentale adattare le future campagne di email marketing alla cosiddetta dark mode.

MDirector è al passo con le ultime novità e trend dell’email marketing e aggiorna continuamente lo strumento d’invio delle e-mail. In questo modo puoi inviare e-mail in modalità scura.

10.- Impatti sulla privacy dei dati

I prossimi anni saranno caratterizzati da nuove leggi e normative sul modo in cui i dati degli utenti vengono raccolti e trattati. Per questo motivo i branddevono iniziare a organizzarsi in tal senso.

Fortunatamente, questa non è la prima tappa fondamentale riguardante la privacy che gli specialisti del marketing devono affrontare. Sono già abituati a lavorare all’interno di un quadro normativo che richiede il rispetto di una serie di norme. Tuttavia, con i cambiamenti in arrivo, la profilazione del pubblico sarà più impegnativa.

Ora che conosci tutti i trend dell’email marketing per il 2023, puoi iniziare a lavorare alla strategia del prossimo anno con conoscenze più solide. Considera tutti i punti menzionati precedentemente, perché ti aiuteranno a potenziare le tue campagne attraverso questo canale.

Se hai bisogno di un partner per sviluppare una nuova strategia basata sui trend, puoi contare sull’aiuto di MDirector. Con la nostra piattaforma di Email Marketing professionale, sarai in grado di creare newsletter e campagne che stupiranno il tuo pubblico.