Pro e contro dell’integrazione dell’email marketing e di Facebook

Se un’azienda è nuova sui social media, potresti pensare che promuoverla significhi passare la maggior parte del tempo a pubblicare articoli su Facebook e Instagram. Tuttavia, anche se queste piattaforme sono fondamentali per il successo delle tue strategie, non sono un piano di marketing in sé. L’integrazione dell’email marketing e di Facebook è una delle strategie più potenti per iniziare.

Facebook è solo una sezione di un piano di marketing completo che ha molti canali e strategie diverse. E un altro di questi è l’email marketing. Se lo per collegarti agli annunci di Facebook, i risultati saranno evidenti in termini di ROI. Sarai in grado di generare traffico costante verso i tuoi contenuti, creare consapevolezza del brand e mantenere stabili le vendite.

Quindi, se stai cercando un modo efficace per ottenere più contatti, l’integrazione dell’email marketing e di Facebook potrebbe essere la strategia che ti mancava.

Perché è necessario integrare l’email marketing e Facebook?

Molti esperti di marketing commettono un grosso errore nel voler essere ovunque per raggiungere nuovi consumatori. Ciò che sostanzialmente fanno è trascurare completamente il proprio database.

Ma l’idea che Facebook sia solo uno strumento per raggiungere nuovi clienti è completamente sbagliata. In realtà, è uno dei miti del marketing che non ti permetterà di andare avanti. Uno studio di SproutSocial ha dimostrato che l’84% dei follower della pagina Facebook di un’azienda è un cliente attuale.

In altre parole, è molto più facile ottenere l’indirizzo e-mail di una persona con la quale si ha già familiarità con i social network, piuttosto che chiedere loro direttamente di effettuare un acquisto. Integrando l’email marketing e Facebook, sarai in grado di contattare costantemente il tuo pubblico senza perdere denaro. Il ruolo del marketing digitale di successo non è quello di ottenere dati con le strategie di posta elettronica opt-in. Non è nemmeno quello di ottenerli da Facebook. L’obiettivo è farlo con entrambi.

Se stai cercando di aumentare le vendite, è importante comprendere il percorso che l’utente intraprende per raggiungere quella parte della canalizzazione di conversione. Pertanto, sarebbe una buona idea iniziare gestendo meglio le tue spese pubblicitarie utilizzando la tua lista e-mail per indirizzare meglio gli annunci di Facebook.

Email marketing e Facebook, la combinazione perfetta

Un sondaggio di Ascend2 rivela che l’email marketing è il mezzo più efficace per acquisire contatti. Tuttavia, i social media sono ancora potenti e fungono da canale di consegna dei contenuti affidabile le tue landing dedicate ai lead.

In cambio, potresti sfruttare un elenco di e-mail in crescita per aumentare i follower della tua rete. Avrai semplicemente bisogno di modelli di e-mail con collegamenti che indirizzino gli utenti al tuo profilo Facebook.

Ma come può essere progettata una campagna che fonde perfettamente questi due componenti? Uno dei punti di forza di Facebook è stata l’inclusione di Facebook Leads Ads, un nuovo formato pubblicitario che consente il reclutamento diretto dei lead all’interno della piattaforma stessa e offre l’opportunità di conoscere meglio i clienti.

Si tratta di una grande opportunità per gli inserzionisti. E non solo perché ti consente di integrare l’email marketing e Facebook. Questo tipo di pubblicità collega gli inserzionisti con i clienti più interessati come i lead. Cioè, coloro che hanno già mostrato un certo interesse.

Inoltre, Facebook Leads Ads ti aiuterà a trovare utenti interessati a eventi, newsletter o semplicemente al tuo database. Questo strumento offre l’opportunità di compilare un modulo su un prodotto o servizio specifico.

Vantaggi dell’integrazione dell’email marketing e di Facebook

Ci sono parti buone e cattive in ogni processo di marketing. Cosa potrebbe andare storto con l’integrazione dell’email marketing e di Facebook? Entrambi i canali sono potenti nel generare lead e trasformarli in clienti. Forse sarai più incoraggiato ad applicare questa strategia se ne conosci i punti di forza:

• L’integrazione dell’email marketing e di Facebook ti darà diverse risorse. I dati vengono memorizzati da soli. Quindi, una volta completato il modulo su Facebook, gli utenti verranno indirizzati a una pagina di ringraziamento. L’automazione invia automaticamente gli utenti ai database degli strumenti di email marketing.
• I contatti non vanno persi. La cosa positiva dell’integrazione dell’email marketing e di Facebook è che i contatti sono gestiti automaticamente e contemporaneamente.
• I lead ricevono automaticamente un messaggio di benvenuto. Cioè, da pochi secondi dopo aver compilato il modulo, gli utenti possono iniziare a ricevere informazioni ed essere ben serviti dal marchio via e-mail.

Svantaggi dell’esecuzione di questa integrazione

• Avrai bisogno di più strumenti. Per integrare l’email marketing e Facebook Leads Ads avrai bisogno di applicazioni che estraggano i dati da Facebook Leads Ads e li portino alla tua piattaforma professionale di email marketing. Inoltre, la necessità di utilizzare un altro strumento aumenta le possibilità che tu possa avere problemi. In altre parole, a seconda di due sistemi di informazione, la possibilità che qualcosa vada storto è duplice.
• Potresti attirare clienti di scarsa qualità. Tieni presente che gli utenti sono generalmente più aperti all’interazione attraverso le reti che con altri mezzi. Ecco perché è più facile far loro compilare il modulo e convertire i lead. Tuttavia, il fatto che compilino quel modulo non significa che siano veramente interessati al brand o vogliano ricevere notizie via e-mail.
• Potrebbero darti informazioni false. Le campagne su Facebook possono attirare falsi profili o con informazioni che non sono reali. In questo caso, potresti ricevere lead non validi. E che, quindi, potrebbero peggiorare la qualità delle tue campagne di email marketing e dei tuoi database. Quindi devi fare pulizie frequenti del database.

Varie opzioni per integrare l’email marketing e Facebook

Come sai, entrambe le piattaforme di marketing funzionano in modo efficace separatamente. Ma l’integrazione dell’email marketing e di Facebook potrebbe aumentare il successo complessivo delle tue azioni. Cosa si può fare?

1.- Includi icone di Facebook nelle tue e-mail

Incorporare icone sui tuoi social network in tutte le tue campagne e-mail è un modo eccellente per invitare gli utenti a seguirti se non lo hanno già fatto. Molti clienti potrebbero essersi registrati per ricevere le newsletter, ad esempio, e leggere le e-mail ogni volta che le ricevono. Qual è la ragione per non accedere ai tuoi contenuti su Facebook?

L’uso di icone con collegamenti reali è un modo valido ed efficace per integrare l’email marketing e Facebook. Certo, assicurati che il link sia corretto.

2.- Usa Facebook per l’iscrizione alla tua lista e-mail

Oltre a voler ottenere follower su Facebook attraverso la tua strategia di email marketing, sarai interessato ad ottenere iscrizioni alla tua newsletter dal social network.

Molti utenti apprezzeranno la tua pagina Facebook prima di imbattersi in una landing specifica che li invita a iscriversi all’email. E questo accade soprattutto quando gli utenti ti trovano sui social network grazie ai consigli di terze parti. In questo caso, una best practice sarebbe quella di fornire record di posta elettronica sulla tua pagina Facebook.

3.- Lanciare un concorso su Facebook

L’organizzazione di concorsi di Facebook è un ottimo modo per incoraggiare i tuoi follower a iscriversi alla tua lista di email. I concorsi tradizionali in cui chiedi all’utente di mettere un like a un post non ti aiuteranno in questo processo. Ma quelli in cui è richiesto un indirizzo email per partecipare potrebbero esserti utili.

Tieni sempre presente che se l’utente segue il tuo brand è perché è interessato a cosa fai e come lo fai. Nel caso l’utente voglia partecipare, vorrà ottenere qualcosa dal tuo brand. Nessuno ti darà il proprio indirizzo e-mail per un premio che non è interessante. Pertanto, studia il tuo cliente target.

4.- Crea una campagna e-mail per promuovere il tuo profilo Facebook

È possibile che gli utenti che ricevono e aprono la tua e-mail non possano scorrere fino alla fine. E quindi, il link alla tua pagina Facebook non verrà visto.

Un modo per integrare l’email marketing e Facebook e mostrare il tuo profilo social al tuo target è presentare una campagna creata esclusivamente per promuovere il tuo profilo. Presenta i tuoi social network. E poi, assicurati che l’intero contenuto ruoti attorno a loro. In questo modo, ti assicurerai, almeno, che l’utente ti conosca e decidere se seguirti o no.

Ti serve aiuto? Con il software di email marketing di MDirector sarai in grado di comunicare con i nuovi contatti che hai raggiunto integrando l’email marketing e Facebook. La cosa più importante in questi casi è avere piattaforme professionali. In MDirector abbiamo tutti gli strumenti e l’esperienza per aiutarti.