I KPI dell’Email Marketing che devi analizzare dopo il nuovo aggiornamento della privacy di Apple

Il lancio di IOS 15 di Apple ha influito sui nuovi KPI di Email Marketing. Questo nuovo aggiornamento ha cambiato per sempre il modo in cui gli specialisti di marketing possono monitorare le loro campagne email. L’intenzione di IOS 15 è quella di rendere più sicura la navigazione per i suoi utenti.

L’azienda statunitense pensa sempre ai suoi utenti e alla loro sicurezza. Infatti, la sicurezza è stata uno dei principi guida dell’azienda fin dai suoi inizi. Questo nuovo aggiornamento di Apple si concentra esclusivamente sulla privacy, il tracciamento dei dati e la sicurezza degli utenti.

All’interno di questo nuovo aggiornamento ci sono due funzioni che cambieranno tutto e avranno un impatto diretto sulle email e sui nuovi KPI di Email Marketing. Sono la possibilità di nascondere le email e quella di generare la protezione della privacy delle email.

È così importante Apple da cambiare i nuovi KPI di Email Marketing?

Il brand statunitense detiene il 17% del mercato globale dei telefoni cellulari, servizi internet ed email. Inoltre, la crescente adozione delle sue applicazioni come Apple native mail, iPhone, iPad e Mac ha cambiato tutto, compresi i nuovi KPI di Email Marketing.

Per questo motivo, le aziende devono ripensare le proprie strategie per indirizzare efficacemente una campagna su questa piattaforma. Ogni giorno cresce sempre di più, grazie alla grande proiezione delle sue apparecchiature tecnologiche. È logico che le azioni della società nordamericana crescano a poco a poco con il passare del tempo.

Infatti, se anche Android scegliesse di avere opzioni simili a quelle di Apple e i nuovi KPI di Email Marketing, probabilmente la maggior parte degli utenti di smartphone avrebbe la possibilità di non rivelare le loro email aperte.

Il nuovo aggiornamento IOS 15: nuovi KPI di Email Marketing

Le nuove funzionalità di iOS 15 portano con sé le seguenti innovazioni:

A.- Protezione della privacy delle email

Gli utenti hanno accesso a nuovi KPI di Email Marketing. Inoltre, è possibile selezionare funzioni di privacy che mascherano i vari indirizzi IP e impediscono a estranei o a terze parti di tracciare le aperture delle email.

B.- iCloud +

Si tratta di un’estensione in abbonamento per gli utenti di Safari che consente di bloccare i siti visitati affinché non siano bloccati e rintracciati.

Consente inoltre agli utenti di vedere a quali siti web vengono inviate le loro informazioni. Questo è uno dei cambiamenti di cui si può beneficiare con i nuovi KPI di Email Marketing.

C.- Nascondere l’indirizzo email

Si tratta di una funzione all’interno della piattaforma iCloud+ che permette agli utenti di dare a diversi siti web indirizzi falsi e non quelli effettivamente utilizzati. Queste sono funzionalità che saranno disponibili solo per gli utenti di Apple mail e per i dispositivi Apple.

Il fatto che molte di queste opzioni siano a pagamento significa che, probabilmente, non verranno utilizzate molto, e con rapidità, dagli utenti di tutto il mondo. Tuttavia, questo non significa che le nuove modifiche non debbano essere adattate ai nuovi KPI di Email Marketing per ottenere campagne più efficaci.

Molti utenti considerano che l’opzione più pericolosa nell’aggiornamento di IOS 15 sia la Protezione della Privacy delle email. E questo incide notevolmente sui nuovi KPI di Email Marketing come il tasso di apertura, uno dei più importanti per determinare il successo di una campagna email.

In che modo gli aggiornamenti influiranno sui brand? Scopri i nuovi KPI di Email Marketing

Uno dei principali problemi che sorgono con l’implementazione di questo nuovo aggiornamento è che diverse aziende o agenzie non saranno in grado di tracciare accuratamente i tassi di apertura. Questo è uno dei nuovi KPI di Email Marketing. Ciò implica un duro colpo per i brand.

Non avere metriche come queste influenzerà notevolmente lo sviluppo di nuove campagne o strategie, utenti inattivi, letture di email, perdite nella banca dati, ecc. I nuovi KPI di Email Marketing che saranno interessati potrebbero rappresentare un punto di svolta per i brand nella protezione degli utenti Apple.

La Mail Privacy Protection fornirà agli utenti di IOS 15 la possibilità di caricare contenuti in remoto e in privato senza rivelare gli indirizzi IP. Una volta implementato, influenzerà il modo in cui le aziende acquisiscono informazioni dalle diverse campagne.

Un altro problema che le aziende dovranno affrontare con i nuovi KPI di Email Marketing è che non sarà più necessario utilizzare il proprio indirizzo email per ricevere offerte, ma lo faranno attraverso indirizzi casuali generati da Apple.

Altri problemi con i nuovi aggiornamenti di IOS 15

In definitiva, alcuni dei problemi che si presenteranno con il nuovo aggiornamento di Apple sono:

• La possibilità di conoscere con maggiore precisione quali indirizzi email saranno legittimi e quali temporanei, il che ovviamente influenzerà la distribuzione delle diverse campagne.
• Si verificheranno bounce sempre più frequenti, poiché questi indirizzi forniti da Apple sono temporanei e possono essere cancellati in qualsiasi momento.
• Influirà sull’invio delle email a lungo termine.
• Non sarà possibile incorporare immagini invisibili a un solo pixel nelle campagne, al fine di valutare se e con quale frequenza un abbonato apre un’email.

I KPI da analizzare dopo l’aggiornamento di IOS 15

Il tasso di apertura non è l’unico KPI da considerare dopo i nuovi aggiornamenti di Apple. I nuovi KPI di Email Marketing da prendere in considerazione e analizzare dopo questi annunci sono i seguenti:

1.- Click e click-through rate

Poter condividere link nelle email è la chiave per pubblicizzare un brend, i suoi prodotti o servizi. In questo modo si coltivando e formano i potenziali clienti. Altre email hanno lo scopo di condividere un lancio di un prodotto o una guida che è stata elaborata.

Per le aziende è molto importante sapere quanti click vengono generati per ogni email inviata. Questo è uno dei nuovi KPI di Email Marketing da analizzare dopo il rilascio di IOS 15. Allo stesso modo, il click-through rate indica quante persone hanno aperto o visualizzato un’email inviata.

Questa metrica aiuta a identificare quanto i clienti o i destinatari delle email siano interessati a un’attività o un’informazione. Aiuta anche a capire se la call to action ha funzionato o no.

2.- Rendimento del link

Una delle metriche più importanti dei nuovi KPI di Email Marketing è il rendimento dei link. Avere dei link non è sinonimo di successo. Ciò che dovrebbe essere preso in considerazione è sapere quali link hanno dato risultati migliori per concentrare tutte le risorse sul crearne molti altri.

3.- La frequenza di rimbalzo dei nuovi KPI di Email Marketing

La frequenza di rimbalzo è il tasso che dice ai brand o alle agenzie quante email sono arrivate a destinazione e quante no. Questo di solito significa che c’è un problema con l’account di posta elettronica. Non è mai positivo se il tasso di rimbalzo aumenta in modo significativo perché influisce sui numeri di consegna finale.

Quando un’email appare molte volte come bounce, dovrebbe essere considerata come spam. Esistono più piattaforme che possono aiutare a determinare quali email stanno causando rimbalzi. Con MDirector puoi inviare email di massa in modo personalizzato e rilevare i bounce.
Questo è senza dubbio uno dei nuovi KPI di Email Marketing da tenere in considerazione perché influisce direttamente sull’invio di nuove email. Se le stesse email vengono visualizzate nelle liste di rimbalzo, devono essere eliminati per aiutare la capacità di consegna ed evitare che vengano incluse nelle black list.

4.- Annullamento dell’iscrizione

Questa metrica da considerare per i nuovi KPI di Email Marketing è fondamentale, poichè il fatto che una persona annulli l’iscrizione non è una cosa positiva. Non è mai un fattore positivo vedere che le persone non vogliono ricevere altri messaggi da un’azienda. Ciò indica che queste persone non apprezzano o non hanno interesse per il contenuto fornito.

Se noti che il tasso di disiscrizione sta aumentando, dovresti riprogettare l’intera email o riconsiderare la strategia di contenuto proposta. Per ottenere i migliori risultati dovresti analizzare il comportamento del tuo pubblico e scoprire quali sono i suoi interessi. Controllare i moduli del sito web e i moduli di registrazione è un buon modo per migliorare questi numeri.

La cosa certa è che l’arrivo di iOS 15 ha influenzato i nuovi KPI di Email Marketing. Quelli menzionati sopra sono i principali da prendere in considerazione per ottenere i migliori risultati possibili.

Vuoi ottenere i migliori risultati dopo l’aggiornamento di IOS 15? Non preoccuparti. Con la piattaforma di Email Marketing di MDirector potrai inviare messaggi personalizzati e analizzare i KPI più adatti per ottenere il massimo dalla tua strategia.