Come creare una Landing Page per registrarsi ad un e-commerce

Nel 2016 una persona su tre comprerà su Internet (dato valido per la Spagna) e spenderà circa 654 euro a persona, secondo rivelato da uno studio di RetailMeNot. Questo dato dimostra che le abitudini d’acquisto della società odierna stanno cambiando. Per gli utenti è diventato sempre più comodo comprare online evitando così di perdere tempo per arrivare fino al negozio a cercare il prodotto desiderato.

Per esempio, in Spagna, gli acquisti online cresceranno del 18,8% nel 2016, fino ad arrivare a 11.450 milioni di euro, il maggior incremento in Europa.

Tutto ciò rende la Landing Page per la registrazione ad ogni e-commerce un elemento fondamentale per riuscire ad acquisire il maggior numero possibile di clienti.

Queste pagine sono presenti in tutti gli e-commerce, anche se la maggioranza di essi non le realizza e mantiene nel modo ottimale.

Ma come dovrebbe essere una Landing Page efficace per le registrazioni e-commerce?

Analizziamo 4 form di registrazione di vari e-commerce spagnoli, che ci mostrano differenti fattori da tenere in considerazione:

1. Lista dei benefici

La pagina di registrazione di Vueling è chiara e semplice. Oltre a richiedere poche informazioni all’utente per registrarsi, elenca tutti i benefici di cui potrà usufruire una volta terminata l’iscrizione.

Una buona Landing Page deve evitare elementi di distrazione in modo tale da far capire al visitatore qual è il vero scopo della pagina: ottenere la registrazione dell’utente!

Il titolo della landing page, “myvueling e Punto” è un ottimo esempio per un titolo che richiama l’attenzione cercando di convincere l’utente che registrarsi a questo sito è la migliore soluzione e non vale la pena cercare un’altra compagnia.

2. Molteplici informazioni per segmentare gli utenti

A differenza di Vueling, la Landing Page di registrazione di Zara include un form molto articolato, che potrebbe essere un ostacolo per molti utenti, anche se di contro permette di realizzare una segmentazione approfondita degli utenti.

Questi tipi di form solitamente funzionano solo per le grandi marche come Zara che non hanno bisogno di cercare nuovi utenti, anzi spesso sono gli utenti che vogliono diventare clienti. La scelta di Zara nel creare questo form, anche se rischiosa, è molto interessante perché gli permette di segmentare e inviare campagne email molto più profilate (in base alle preferenze degli utenti), effettuando gli invii con il software di Email Marketing o SMS Marketing come MDirector.

Inoltre, la pagina è pulita e non contiene elementi di distrazione, anzi emerge la Call to Action: il bottone “Registrar” è evidente e chiaro.

3. Un’immagine d’impatto

Ciò che sicuramente richiama l’attenzione del form di registrazione del sito di ByHours.com, è l’immagine che domina l’intera Landing: un’immagine che gioca con un mix di humor e una call to action motivante “¿En serio vas a ser el único que no se registre?” la frase vuole far capire all’utente che in molti si sono già registrati.

Il form di ByHours include una lista di molti vantaggi e un titolo che spinge l’utente alla registrazione. La frase “sólo tardarás un minuto” genera un senso di urgenza all’utente, in senso positivo, e rafforza il valore di disporre di un form semplice e breve da compilare.

4. Includere recensioni

Uno dei fattori che fa la differenza in una Landing Page di registrazione è includere o meno elementi che aumentano la fiducia degli utenti, che li invogli a far parte dei clienti dell’e-commerce in questione.

Il sito Turronesydulces è molto interessante perché cerca di rafforzare la fiducia dei visitatori attraverso un ranking eccellente nelle recensioni che parlano del loro e-commerce.

Inoltre possiamo notare che il form è molto chiaro e, sebbene richieda soltanto la compilazione di cinque campi obbligatori (di cui uno è la conferma dell’indirizzo email), è stato suddiviso in due sezioni, per renderlo più chiaro e facile da compilare.

5 fattori per creare una Landing Page di registrazione perfetta

In sintesi possiamo concludere che, per essere efficace, un form di registrazione deve:

1. Offrire una lista di benefici per chi si registra
2. Avere un form semplice e chiaro. Richiediamo più informazioni solo se segmenteremo gli utenti.
3. Contenere una Call to Action chiara e inequivocabile. La maggior parte delle Landing Page di registrazione optano per scrivere all’interno dei bottoni di registrazione parole come “registrar“, “darse de alta” o “entrar“. Se puoi applicare delle immagini a questo testo, il tuo form di registrazione avrà maggior successo.
4. Richiamare l’attenzione con un’immagine forte; ancora meglio cercando di utilizzare un po’ di humor.
5. Togliere ogni dubbio al tuo futuro cliente inserendo recensioni che trasmettano fiducia.

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