Le chiavi del successo delle campagne di Email Marketing per la seconda metà del 2022

L’email si posiziona come uno dei migliori strumenti per la fidelizzazione dei clienti e per ottenere il massimo per il tuo brand è interessante conoscere le chiavi del successo delle attuali campagne di Email Marketing. In questo modo, è più facile pianificare la propria strategia e ottenere i risultati attesi.

Sebbene si tratti di uno strumento efficace che garantisce alti tassi di conversione, è necessario seguire alcuni passaggi per ottenere il successo. Ogni strategia passa attraverso un processo rigoroso, ci sono passi da seguire per raggiungere un obiettivo e conquistare una meta specifica.

Le chiavi del successo delle campagne di Email Marketing

Nel corso degli anni, le campagne di Email Marketing sono rimaste al top e sono state la strategia più consigliata dai marketer. Tuttavia, il modo in cui vengono eseguite è cambiato nel tempo, quindi un aggiornamento costante è fondamentale per campagne efficaci.

Pensare a contenuti unici

La prima cosa da fare nella strategia è identificare ciò che si vuole trasmettere ai propri abbonati. L’importante è pensare a un tipo di contenuto che possa piacere ai destinatari. Prima di metterti al lavoro, poniti le seguenti domande: cosa voglio dire e perché lo voglio dire?

Tutto deve essere coerente con il brand o l’azienda, a seconda del settore in cui lavori puoi adattare le tue campagne. Ci sono brand che inviano newsletters informative sui contenuti di valore che pubblicano in altri spazi.  Tuttavia, puoi anche comunicare notizie, sconti, promozioni, promemoria e molto altro.

Tutto questo deve essere inquadrato all’interno della linea editoriale. Il messaggio deve essere chiaro e preciso, i testi non devono essere abusati e le informazioni devono avere un inizio, uno sviluppo e una chiusura con una CTA.

La priorità delle informazioni è una delle chiavi del successo delle campagne di Email Marketing

In alcuni casi le campagne sono composte da diversi messaggi complementari, ma un’azione dannosa per una strategia di Email Marketing è quella di inviare troppi messaggi contemporaneamente. L’organizzazione delle tue azioni è essenziale per garantirne il successo.

In questi casi è opportuno dare priorità alle informazioni e inviare mail separate in un certo periodo di tempo. L’invio di troppi messaggi nello stesso giorno può essere considerato spam e finirà per infastidire la tua lista di contatti, facendo perdere le informazioni e facendo perdere la fiducia in te.

Umanizzare il messaggio

La cosa peggiore che si possa fare in una campagna di Email Marketing è usare un tono rigido ed eccessivamente formale. È stato dimostrato che l’uso di un linguaggio corretto ma umano e accessibile può portare maggiori benefici e moltiplicare i tassi di apertura.

Questo va di pari passo con l’umanizzazione del brand che, in breve, deve essere presente in tutti i tuoi mezzi di comunicazione. Anche se ci sono settori che tendono a essere più formali, come quello sanitario, la forma di comunicazione può sempre essere più vicina, senza essere informale o irrispettosa.

Non dimenticare la CTA

In una buona campagna di Email Marketing, la cosa più importante è utilizzare inviti all’azione che siano veramente efficaci. Espressioni come “clicca qui” non devono più essere utilizzate.

La CTA deve essere un pulsante funzionale all’interno del mock-up e deve reindirizzare a una landing page programmata e mantenuta correttamente, che promuova effettivamente un’azione.

Per raggiungere questo obiettivo, è necessario applicare alcune strategie, come generare un senso di urgenza e avere una formulazione persuasiva in tutto il messaggio. Un messaggio convincente, prima della CTA, sarà la chiave per moltiplicare i tassi di apertura.

Entrambi gli aspetti devono essere complementari, ovvero il messaggio e l’invito all’azione. Questo è l’unico modo per avere un’e-mail efficace.

La progettazione e l’abbinamento dei colori sono fondamentali per il successo delle campagne di Email Marketing

La parte visiva del messaggio rappresenta almeno l’80% di ciò che si vuole dire. Non basta scegliere un bel layout; tutti gli elementi all’interno del messaggio devono essere posizionati e correlati correttamente per dare priorità alle informazioni.

A questo scopo, è necessario avere un designer che abbia anche conoscenze in campo pubblicitario. Tutti gli elementi del messaggio comunicano, quindi bisogna fare attenzione che trasmettano ciò che si vuole dire.

Un altro fattore importante è la combinazione di font. Queste dovrebbero essere di dimensioni diverse. Date una dimensione visibile a tutto ciò che volete mettere in evidenza. Poi sistemate il resto del testo in una dimensione più piccola.

Quando si presenta l’opportunità di rinunciare al testo e di inserire immagini, è consigliabile farlo, facendo sempre attenzione alla qualità delle immagini.

I dati di contatto sono essenziali

Una delle chiavi del successo delle campagne di Email Marketing è la corretta localizzazione del mittente. Se le informazioni non sono corrette, sarà impossibile contattarli e fidelizzarli. Prima di inviare un mailing di massa, devi assicurarti di essere raggiungibile.

Se segui le strategie e i piani giusti, tutti i tuoi social network avranno un focus diverso, con informazioni preziose ma diverse. Senza trascurare la comunicazione del brand. Questo si traduce in piattaforme complementari: nessun canale è più importante di un altro, perché tutti si completano a vicenda.

È quindi importante che i destinatari delle tue azioni di Email Marketing possano trovarti sulle piattaforme di loro scelta. Includi link a social network, Whatsapp, ecommerce e blog. E non dimenticare di controllare che i link funzionino.

Segmentare il database

Come sai, prima di implementare qualsiasi strategia di Email Marketing è necessario disporre di un database. Per quanto riguarda questo punto, la prima cosa da fare è che sia di proprietà, organico e autorizzato. Ciò significa che tutti i membri hanno fornito volontariamente il loro indirizzo e-mail alla tua azienda e che hai ottenuto ogni e-mail in modo organico.

Questo è importante perché quanto più il tuo database è composto da persone che vogliono davvero ricevere le tue informazioni, tanto più sarà ricettivo e la campagna avrà risultati migliori.

Allo stesso modo, dovresti già sapere che non ha senso rubare o acquistare un database, in quanto sarà impossibile segmentarlo perché non fa parte del tuo pubblico di riferimento.

Ora, se hai fatto tutto correttamente, non dimenticare di pulire costantemente la lista, di cancellare chi non vuole più ricevere le tue e-mail e di segmentare o dividere per caratteristiche comuni i contatti. Ciò sarà utile per campagne più mirate e personalizzate in futuro.

Generare piani di invio

Nell’ambito della pianificazione strategica, i piani di invio sono fondamentali. Nell’universo del web il tempo è importante, quindi bisogna tenere conto delle date e degli orari di invio della campagna.

Questa parte non deve essere improvvisata; è necessario individuare i momenti più importanti per l’invio dei mailing, tenendo conto del tempo necessario per la trasmissione in base al tuo database.

Le e-mail inviate in modo aggregato a grandi gruppi limitano la portata, poiché piattaforme come Gmail rilevano gli invii insoliti e li classificano come spam, incidendo in modo significativo sui tassi di apertura.

Effettuare sempre invii di prova

I test sono la chiave del successo delle campagne di Email Marketing. All’interno della pianificazione è necessario programmare alcuni giorni per verificare che tutto sia in ordine all’interno della campagna.

Nei test inviati si controlla la funzionalità di tutti i pulsanti, che il layout sia corretto, che le immagini siano caricate correttamente e che tutti gli elementi funzionino.

In questa parte è anche importante monitorare quanto tempo impiega la spedizione e quanto tempo impiega a raggiungere il destinatario. Ciò può dipendere dalla piattaforma di invio.

Le statistiche sono fondamentali per il successo delle campagne di Email Marketing

Infine, non si può dimenticare di monitorare i risultati. Molte volte le campagne falliscono perché finiscono per commettere gli stessi errori. E questo accade perché non si misurano i risultati.

Quando si implementa una qualsiasi strategia di marketing, è importante verificare quali sono stati i risultati alla fine. Questo permette di modificare i comportamenti dannosi nel processo, di correggere gli errori che hanno ridotto la qualità della campagna e di correggere ciò che non ha funzionato come previsto.

Le campagne senza misurazione sono inutili e ritardano il processo di crescita dell’azienda o del brand.

Utilizzare gli strumenti migliori

Per ottenere i migliori risultati è importante lavorare con piattaforme professionali. Esistono diverse alternative sul mercato che possono essere utilizzate per l’invio di e-mail di massa, ma non tutte offrono le stesse funzionalità e opzioni.

Non garantiscono i migliori risultati e non consentono di gestire database di grandi dimensioni. Tutto questo deve essere considerato per avere successo nelle tue campagne.

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