Leggi della Gestalt: ottimizza il design delle tue campagne di marketing

Le leggi della Gestalt sono state un pilastro fondamentale nel campo del design e della pubblicità per decenni. La loro applicazione non si limita solo al mondo dell’arte o della psicologia, ma gioca anche un ruolo cruciale in come i professionisti del marketing digitale creano campagne efficaci e memorabili. In particolare, quando parliamo di email marketing, SMS marketing e marketing automation, comprendere queste leggi può fare la differenza tra una campagna di successo e una che passa inosservata. 

In questo articolo, approfondiremo come le leggi della Gestalt possano essere applicate strategicamente per migliorare il design delle tue campagne di email marketing e pubblicità digitale, rendendo i tuoi messaggi visivamente attraenti e catturando l’attenzione degli utenti in modo più efficace. 

Cosa sono le Leggi della Gestalt?

Le leggi della Gestalt sono principi psicologici che spiegano come gli esseri umani percepiscono visivamente gli oggetti come un tutto, al di là della somma delle loro parti. Queste leggi si basano sull’idea che il nostro cervello cerchi modelli e organizzazione in ciò che vediamo, raggruppando gli elementi in base a caratteristiche specifiche.

Applicare questi principi nel marketing digitale, in particolare nel design delle campagne, può migliorare l’esperienza dell’utente, aumentare il tasso di clic e rafforzare il riconoscimento del marchio. Vediamo come funzionano.  

Principali leggi della Gestalt e la loro applicazione nel marketing digitale  

Legge della prossimità  

La legge della prossimità stabilisce che gli elementi che sono più vicini tra loro tendono ad essere percepiti come un gruppo. Nel contesto dell’email marketing, questa legge può essere applicata per organizzare i contenuti in modo da guidare l’attenzione dell’utente in modo naturale verso gli elementi più importanti.  

Ad esempio, quando progetti una newsletter, raggruppare i pulsanti di chiamata all’azione (CTA) vicino al testo pertinente aiuterà l’utente a collegare i due elementi e sentirsi incentivato a cliccare.  

Applicazione pratica:

• Raggruppa gli elementi correlati, come immagini e descrizioni dei prodotti, per favorire interazioni più efficaci.
• Posiziona i CTA accanto al contenuto che rinforzi l’azione desiderata (come acquistare o scaricare).

Legge della somiglianza

La legge della somiglianza afferma che gli elementi che condividono caratteristiche simili, come colore, forma o dimensione, tendono a essere percepiti come parte dello stesso gruppo. Nel marketing digitale, questa legge è utile per mantenere la coerenza visiva e rafforzare l’identità del marchio. 

Utilizzare i colori aziendali o pattern coerenti nelle tue email e nei tuoi annunci aiuta a rafforzare il riconoscimento del marchio. Inoltre, quando gli utenti percepiscono una somiglianza tra gli elementi, è più facile che comprendano la struttura del contenuto. 

Applicazione pratica:

• Usa gli stessi colori e stili di font in tutti gli elementi delle tue campagne di email marketing.  
• Crea una coerenza visiva che faciliti la navigazione dell’utente e rafforzi la tua identità di marca.

Legge del completamento

La legge del completamento suggerisce che il cervello umano tende a completare le forme incomplete. Nel design del marketing digitale, questa legge può essere molto potente, poiché consente di creare curiosità e catturare l’attenzione dell’utente. 

Puoi applicare questa legge nel design di banner o elementi visivi nelle campagne email, dove si suggerisce una forma o un concetto, ma si lascia all’immaginazione dell’utente il compito di completarlo. Questo approccio stimola la curiosità e aumenta l’engagement.

Applicazione pratica:

• Crea grafici o immagini che suggeriscano forme non complete per catturare l’attenzione dell’utente. 
• Gioca con i titoli lasciando spazio per l’interpretazione e motivando l’utente a completare il messaggio nella propria mente.

Legge della continuità

La legge della continuità stabilisce che gli occhi seguono linee o traiettorie morbide, il che aiuta a dirigere l’attenzione verso determinate aree di una composizione visiva. Nel design delle email, puoi utilizzare questa legge per guidare il percorso visivo dell’utente, partendo dal titolo, passando per la descrizione, fino ad arrivare al CTA.

Questa tecnica permette di creare un flusso visivo naturale che facilita la comprensione del contenuto e aumenta le probabilità che l’utente segua l’azione desiderata, come cliccare su un pulsante o completare un acquisto.

Foto: Ejemplo de Ley de Continuidad en las Leyes de la Gestalt

Alt: Ejemplo de Ley de Continuidad en las Leyes de la Gestalt

Applicazione pratica:

• Usa linee o elementi grafici che guidino visivamente gli utenti verso le azioni che desideri che compiano.
• Progetta flussi di lettura che portino naturalmente l’utente verso il contenuto più rilevante.

Legge della figura e dello sfondo

La legge della figura e dello sfondo riguarda la capacità del cervello di distinguere un oggetto principale (figura) dal suo ambiente (sfondo). Questa legge è fondamentale quando si progettano banner o creatività per le campagne email, poiché aiuta a garantire che l’elemento più importante sia chiaramente visibile.

In pratica, è essenziale utilizzare contrasti netti tra la figura e lo sfondo per attirare l’attenzione dell’utente sui contenuti principali, come una call to action (CTA) o un messaggio importante, rendendo il design più chiaro e facilmente leggibile.

Applicazione pratica:

• Usa contrasti di colore per fare in modo che il CTA o il messaggio principale risaltino rispetto allo sfondo.
• Evita sfondi che distraggano dal messaggio chiave.

Legge della simmetria

La legge della simmetria afferma che gli elementi simmetrici vengono percepiti come parte dello stesso gruppo, il che può trasmettere armonia e equilibrio. Nel marketing digitale, la simmetria può essere utilizzata per dare struttura agli elementi visivi di una campagna, facilitando la lettura e migliorando l’esperienza dell’utente.

Applicazione pratica:

• Crea strutture di contenuto simmetriche per trasmettere una sensazione di equilibrio.
• Usa design centrati o griglie che aiutino a organizzare gli elementi in modo intuitivo.

Legge della pregnanza

La legge della pregnanza, conosciuta anche come legge della semplicità, stabilisce che gli elementi visivi devono essere il più semplici possibile affinché possano essere facilmente percepiti. Questo è fondamentale nel marketing digitale, dove il sovraccarico di informazioni può confondere l’utente.

Applicazione pratica:

• Evita l’eccesso di elementi visivi nelle tue email o annunci, mantenendo il design pulito e diretto.
• Assicurati che gli elementi chiave, come il CTA, siano chiari e facili da identificare.

Legge della direzione comune

La legge della direzione comune afferma che gli elementi che sembrano muoversi o puntare nella stessa direzione vengono percepiti come parte di un gruppo. Nel marketing digitale, questa legge è utile per guidare l’attenzione dell’utente verso i punti chiave del tuo messaggio.

Applicazione pratica:

• Usa frecce o altri elementi visivi che indirizzino l’attenzione dell’utente verso il CTA.
• Crea percorsi visivi che guidino l’utente in modo intuitivo attraverso il contenuto.

Come applicare le leggi della Gestalt nelle tue campagne

Comprendere e applicare le leggi della Gestalt nel design delle tue campagne di marketing digitale può migliorare notevolmente l’efficacia dei tuoi messaggi. Dall’organizzazione degli elementi alla modalità con cui gli utenti percepiscono il tuo contenuto, queste leggi ti permettono di ottimizzare l’esperienza visiva e indirizzare l’attenzione su ciò che conta davvero. Che tu stia progettando un’email, un annuncio o una landing page, le leggi della Gestalt ti forniscono strumenti preziosi per migliorare l’engagement e le conversioni.

Implementare questi principi su piattaforme come MDirector, specializzate nell’email marketing, ti consentirà di creare campagne visivamente più efficaci e, allo stesso tempo, offrire un’esperienza utente più coerente e coinvolgente.