Personalizzazione di e-mail con contenuti dinamici: scopri i vantaggi

La personalizzazione delle e-mail con contenuti dinamici è un modo per generare argomenti che suscitano un maggiore interesse nel destinatario. Devi quindi usare a tuo vantaggio tutto ciò che sai di lui.

I contenuti dinamici creano un’esperienza individualizzata basata sui dati e sugli interessi dell’utente. Nelle sezioni seguenti troverai tutti i benefici della diversificazione dei messaggi di posta elettronica con contenuti dinamici nell’email marketing.

I vantaggi della personalizzazione delle e-mail con contenuti dinamici

Comunicare con gli iscritti tramite contenuti dinamici nell’email marketing può potenziare la tua strategia di vendita, ecco come:

 1.- Miglioramento dell’esperienza del cliente

Usare contenuti dinamici ti consente di lasciare un segno a più persone di una stessa lista di contatti con una prospettiva particolare. In questo modo eviti di creare un tema specifico e diverso per ciascuno, un’unica e-mail può far fronte a svariate combinazioni su misura, creando grandi benefici per il tuo marchio:

• I consumatori preferiscono acquistare da un brand che offre esperienze diversificate.
• I contenuti dinamici orientano in modo migliore le esigenze dei clienti.
• I utenti si identificano maggiormente con i servizi del marchio e lo riconoscono meglio, con un conseguente aumento delle vendite e dei ricavi.

2. – Incremento della produttività

La segmentazione degli elenchi dei contatti richiede tempo, risorse umane e sforzi, arrecando anche un maggiore investimento finanziario. È quindi importante utilizzare strumenti che consentano di combinare opzioni per contenuti dinamici, come la piattaforma MDirector.

Con l’automazione e le regole intelligenti, i messaggi possono essere adeguati ai dati degli iscritti. Grazie a questo programma, puoi informatizzare un processo di mailing in soli tre semplici passaggi. Le funzionalità che creano contenuti dinamici di MDirector ti permettono di aggiungere delle sezioni che cambiano in base alle informazioni socio-demografiche dei tuoi contatti.

Questo concetto non è applicabile solo all’email marketing, ma è altrettanto efficace per moduli, landing page, annunci, post di blog, siti web e altro.

3.- Aumento del tasso di conversione

Per aumentare le conversioni non c’è niente di meglio che conoscere i propri clienti e il proprio pubblico potenziale. In questo modo, saprai cosa offrire, quando e come, ottenendo una comunicazione efficace in grado di raggiungere gli obiettivi prefissati.

Grazie alla personalizzazione delle e-mail con contenuti dinamici puoi realizzare questo scopo senza problemi. I dati sulle persone forniscono informazioni preziose per decidere quali prodotti o servizi promuovere.

Se conosci la cronologia degli acquisti dei clienti abituali, puoi creare contenuti dinamici che suggeriscano articoli e prestazioni rilevanti per loro.

Inoltre, questa non è l’unica metrica che ne gioverà. I contenuti dinamici sono in grado di ridurre i tassi di rimbalzo, aumentare il CTR e i tassi di apertura e molto altro ancora. Il tutto semplicemente utilizzando l’argomento più adatto per la giusta platea.

4.- Fidelizzazione del tuo pubblico

Anche in questo caso, la personalizzazione ha molti vantaggi nell’email marketing; quando il marchio stima il cliente e si rivolge direttamente a lui, si crea un legame basato sulle emozioni, spesso indistruttibile.

L’utilizzo di questo tipo di tematiche presenta due ulteriori benefici. Il primo è che i messaggi individualizzati, o i contenuti dinamici, ricevono una maggiore attenzione rispetto alle comunicazioni impersonali o generiche. Proprio perché sono creati pensando alla singola persona piuttosto che a una platea eterogenea.

Il secondo è che l’invio ai tuoi iscritti di contenuti dinamici per e-mail ti permette di fidelizzare. I consumatori preferiscono acquistare dai brand che presentano offerte pertinenti e consigli sui prodotti, soprattutto se orientati verso il loro carattere e le loro esigenze.

5.- Creazione di offerte specifiche

Dai dati di navigazione dei clienti all’interno dell’e-commerce è possibile creare contenuti dinamici e personalizzati. Gli utenti lasciano tracce delle loro azioni su Internet, recensiscono prodotti in evidenza, creano e abbandonano carrelli, verificano le consegne in determinate zone, ecc.

Tutte queste informazioni possono e devono essere utilizzate per supportare le strategie di marketing. Se crei contenuti dinamici adattabili in base alle query di ricerca, ai prodotti messi tra i preferiti o ai luoghi di consegna, avrai maggiori opportunità di vendita attraverso l’email marketing.

Il bello è che tutte queste indicazioni vengono automaticamente riportate dal tuo sito, senza che tu debba fare alcuno sforzo particolare o aggiuntivo per ottenerle.

6.- Conferimento di valore

Le tematiche inviate, quando sono personalizzate, apportano un valore aggiunto. Questo perché alle persone sta arrivando ciò che le attira e non stanno ricevendo concetti vuoti che non gradiscono o che non creano un legame con loro.

Caratterizzando le comunicazioni tramite posta elettronica con contenuti dinamici puoi realizzare idee ad hoc, non solo soddisfacendo le esigenze del tuo pubblico, ma anche seguendone gli interessi. Il primo risultato sarà l’apertura delle e-mail. Inoltre, gli iscritti leggeranno i messaggi inviati, interagiranno con essi e saranno motivati a intraprendere ulteriori azioni di conversione.

Netflix è un chiaro esempio. Sfrutta il suo potente sistema di raccomandazione per esortare, attraverso diversi canali, i suoi clienti a consumare i contenuti sulla piattaforma. Ma tutto questo acquista valore quando i temi assomigliano a ciò che la persona segue frequentemente, ai suoi gusti e a quello che vedono gli altri utenti della sua regione.

Personalizzazione delle e-mail con contenuti dinamici

Come hai già visto, il contenuto dinamico è mutevole e si trasforma in base al comportamento dell’utente, ai suoi dati e a qualità specifiche.

È un modo appropriato ed efficace di fare marketing, poiché ha un impatto diretto sulle metriche, sulla fidelizzazione, sulle conversioni e persino sulle vendite. Aumenta inoltre la riconoscibilità ed è molto più veloce rispetto al marketing tradizionale.

Per soddisfare tutti questi criteri, è necessaria una piattaforma che consenta l’automazione dei contenuti dinamici come MDirector. Il nostro programma è in grado di generarli in modo efficiente, sulla base di informazioni e caratteristiche della lista dei contatti. Provalo subito!