Storytelling di email marketing per il Black Friday: i migliori esempi

Saper utilizzare lo storytelling nell’email marketing ha un grande valore, soprattutto se puoi applicarlo al Black Friday. Con così tante aziende che inviano campagne e-mail contemporaneamente in questa data importante, è necessario innovare il design delle e-mail per garantire che le tue campagne si distinguano.

Per alcuni brand può essere difficile creare e-mail di qualità con immagini e testi accattivanti. Ecco perché è bene lasciarsi ispirare da altri brand di successo.

Il Black Friday e il suo cugino più nerd, il Cyber ​​Monday, sono molto vicini. Ed entrambe le date portano diverse vendite.

Infatti, le vendite online di quest’anno dovrebbero raggiungere i 3,52 miliardi di euro. Ecco perché è molto importante progettare la giusta strategia di posta elettronica in modo da poter raggiungere quel jackpot di vendita. Prendi nota e lasciati ispirare da alcuni dei migliori esempi di storytelling di email marketing per il Black Friday.

Il potenziale dello storytelling nell’email marketing

Lo storytelling è sempre stato un potente strumento per veicolare informazioni e suscitare una forte risposta emotiva da parte degli ascoltatori. Lo storytelling è una tecnica che utilizza idee o fatti per fornire informazioni al pubblico e creare una connessione emotiva tra il brand e il cliente.

I marketer usano lo storytelling per creare una relazione significativa con il loro pubblico. In effetti, il 92% degli utenti ama gli annunci che raccontano qualcosa.

Inoltre, Statista, come puoi vedere nell’immagine, ha classificato lo storytelling come il secondo approccio più efficace nel content marketing, poiché l’81% dei professionisti B2B ne ha riconosciuto l’importanza.

Oltre ad essere oro per il content marketing, lo storytelling del brand ha altri vantaggi di cui la tua azienda può beneficiare. Una storia coinvolge diverse aree del cervello che rilasciano adrenalina e innescano l’accoppiamento neurale, un processo che fa sì che i lettori si sintonizzino al ritmo della tua storia e la sperimentino come se ne facessero parte.

Poiché le persone sono più inclini agli acquisti guidati dalle emozioni, una storia ben raccontata può influenzare l’atteggiamento dei clienti nei confronti del tuo brand e aumentare la loro fedeltà.

Quindi, qui troverai alcune ispirazioni per lo storytelling dell’email marketing per il Black Friday che puoi utilizzare per creare contenuti accattivanti e coinvolgenti per i tuoi utenti.

Come raccontare una storia in un’e-mail?

Prima di vedere gli esempi di storytelling nell’email marketing, è necessario sapere che ci sono tre componenti con cui costruire una buona storia:

• Carattere. Ogni storia ha bisogno di un personaggio per connettersi con il pubblico. Nel caso dell’email marketing, questo personaggio principale potrebbe essere il tuo prodotto, la tua azienda o una personalità chiave che ha influenzato la tua formazione. Ad esempio: chi ha fondato l’azienda? Chi ti ha ispirato ad avviare l’azienda? Come ti è venuta l’idea per il tuo prodotto o servizio? Chi ha creato il logo?
• Conflitto. Una volta scelto un personaggio chiave, cattura l’attenzione dei tuoi lettori e fai sentire le persone legate alla tua storia raccontando loro la tua esperienza. Ad esempio: cosa ti ha fatto fondare l’azienda? Hai incontrato ostacoli? Quali lezioni hai tratto da questa esperienza? Quali sono gli errori che hai commesso?
• Risoluzione. Assicurati di inserire i tuoi personaggi e conflitti nel contesto corretto della tua storia e lascia ai tuoi abbonati una risoluzione, un chiaro invito all’azione da seguire. Ad esempio: cosa otterranno i lettori utilizzando i tuoi prodotti? In che modo trarranno vantaggio da una collaborazione con te?

I migliori esempi di Storytelling nell’email marketing per il Black Friday

Una storia avvincente e ben raccontata può rimanere nella mente del lettore, creando così una connessione emotiva tra il tuo brand e i tuoi clienti.

Infatti, i messaggi trattati come storie vengono memorizzati 22 volte meglio dei fatti. Questi sono alcuni dei migliori esempi di storytelling nell’email marketing che possono ispirarti a connetterti con il tuo pubblico:

1.- Quirky: una storia misteriosa

In questa email, Quirky utilizza un tipo di narrazione per presentare gli eventi principali della sua storia. In questo approccio, il narratore ha generalmente il pieno controllo della storia e il lettore non interferisce con il suo flusso. O lascia la storia incompiuta per creare curiosità.

Cosa ti sta dicendo Quirty qui? Non solo hai il 50% di sconto, ma dietro le sue invenzioni ci sono persone che hanno contribuito a crearle. E questi sono nella scatola che ti presenta. Ma che invenzioni sono quelle dentro la scatola? Non sei curioso?

Inoltre, Quirky utilizza un’animazione di immagini bizzarre per pubblicizzare la sua vendita del weekend Black Friday – Cyber ​​Monday. Il che garantisce che la tua email funzioni. Le gif sono divertenti.

Questo ti aiuterà a distinguerti dagli altri annunci di vendita del Black Friday che arriveranno presto nelle caselle di posta dei clienti. Inoltre, il resto delle informazioni che dà, sono subito chiare: la spedizione gratuita, lo sconto e il giorno della fine dei saldi sono in vista.

2.- FatFace: Responsabilità Sociale d’Impresa

Fortunatamente, una tendenza in crescita durante la stagione del Black Friday è che le aziende si allontanino dai grandi sconti che dominano il fine settimana. Invece, molti scelgono di donare una parte dei loro profitti a enti di beneficenza o anche semplicemente di fornire un modo semplice per donare ai loro clienti.

E questa è la sua storia. FatFate ti sta parlando delle loro azioni legate alla responsabilità sociale d’impresa. Storytelling e marketing con una causa, non è una grande strategia?

Inoltre, l’e-mail in bianco e nero di Fat Face, che include toni tenui, è un gradito cambiamento rispetto agli sconti e alle vendite spinte presentate nella maggior parte delle e-mail del brand durante il Black Friday. Una CTA chiara aiuta a creare una campagna di successo per una buona causa.

3.- REI: Chiudiamo il Black Friday

Lo storytelling è sempre stato uno dei punti di forza del marketing di REI e questo ne è un ottimo esempio. Pur non promuovendo direttamente nessuno dei suoi prodotti, REI ha scelto di promuovere uno stile di vita con la campagna #optoutside #together.

Facendo in modo che gli utenti si impegnino in attività complementari alle offerte e facendo in modo che i tuoi clienti condividano le immagini delle loro avventure, REI incoraggia il loro coinvolgimento a un livello più personale.

Questo è in linea con una delle missioni di REI, che aspira a essere una “comunità connessa che plasma il futuro della vita all’aria aperta”. Con i consumatori sempre più spinti dal valore rispetto al prezzo quando si tratta di fedeltà al brand. Si tratta di una tattica di marketing molto potente.

4.- Lush: i valori nei suoi prodotti

L’approccio di Lush offre ai lettori un maggiore controllo sul flusso della storia in quanto possono interagire con alcune parti del contenuto. Per utilizzare lo storytelling interattivo nell’email marketing, considera il collegamento di testo o immagini legate alle landing del tuo sito web.

Ad esempio, nella sua e-mail di benvenuto, Lush rivela le sue caratteristiche uniche e i suoi principi chiave informando i lettori che gli ingredienti utilizzati dal brand sono freschi e rispettosi dell’ambiente. Inoltre i prodotti sono realizzati a mano e non testati sugli animali. Gli utenti possono decidere autonomamente se visitare o meno il sito web di Lush per ulteriori informazioni.

Puoi utilizzare questa tecnica nella tua strategia del Black Friday, creando diverse landing page con sconti. Lush avrebbe potuto farlo usando un titolo come “lo sconto è sul prezzo, il valore del prodotto è ancora al 100%”.

5.- Kate Spade: le origini

Questo tipo di storia utilizzato da Kate Spade sarebbe una buona opportunità per salutare i nuovi iscritti e raccontare loro tutto sulla tua azienda. Ma anche per ricordare agli utenti che hai già nel tuo database le tue origini durante il Black Friday. Cosa puoi dire loro esattamente?

• Mostra ai tuoi utenti cosa ti ha ispirato ad avviare l’attività o a lanciare il prodotto.
• Segnala cosa è stato fatto da allora e cosa hai realizzato.
• Descrivi gli obiettivi e i principi della tua azienda.
• Crea un’email che mostri i vantaggi dei tuoi prodotti o servizi.
• Spiega perché sono unici. Inoltre, come hanno influenzato o possono influenzare il settore in cui opera la tua attività.

Kate Spade ha spiegato in questa campagna perché ha usato il peperoncino per le sue creazioni scintillanti. Se aggiungessi uno sconto per il Black Friday con uno slogan del tipo: “questo sconto è più piccante del peperoncino”, avresti già l’e-mail perfetta per questo scopo.

6.- Huckberry

Huckberry trasforma i saldi del Black Friday e del Cyber ​​Monday in un regalo. E perché funziona? Gli omaggi e i concorsi possono infondere ancora più entusiasmo in una vendita in queste date. Huckberry offre ai suoi clienti diversi incentivi per fare acquisti sul suo sito web durante il Black Friday, concedendo uno sconto in modalità regalo ad ogni acquisto.

Inoltre, include anche più copynelle sue e-mail rispetto agli altri. Huckberry è molto interessato a raccontare storie nelle sue e-mail, anche durante il Black Friday.

Questa particolare campagna è lunga, ma sotto il suo annuncio di vendita del Black Friday ci sono diversi contenuti. Compreso il viaggio straziante in Antartide menzionato all’inizio dell’e-mail. Nonostante sia il Black Friday, Huckberry non ha cambiato musica. Continuano a fornire storie interessanti, anche nelle loro e-mail con più promozioni.

Anche tu puoi utilizzare la tecnica dello storytelling nell’email marketing. Organizza un concorso, offri a ogni cliente che effettua un acquisto la possibilità di vincere un premio e racconta una storia nel mezzo.

Hai preso nota? Ora sei pronto per utilizzare lo storytelling nell’email marketing e, se hai bisogno di una spinta, prova a utilizzare la piattaforma di email marketing MDirector. È uno degli strumenti di posta elettronica più potenti che mette a tua portata di mano tutti gli strumenti necessari per stupire i tuoi clienti con campagne creative.