Strategie di green marketing ed esempi per applicarlo

In un mondo sempre più consapevole della crisi climatica, il green marketing è una disciplina entrata a pieno titolo nelle strategie di marketing dei brand più riconosciuti.

Sempre più imprese tengono conto del Rapporto sullo Sviluppo Sostenibile, presentato dalle Nazioni Unite (ONU). Lo scopo di questo documento non è altro che mostrare il lavoro che, anno dopo anno, i Paesi svolgono per rispettare l’ agenda degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG) al 2030. Molte aziende hanno deciso di aderire a questi obiettivi, promuovendo, in In in questo modo, un buon numero di strategie di green marketing.

Lo sviluppo sostenibile è una priorità globale e comprende aree economiche, sociali e ambientali. Per questo il 5 giugno è la Giornata Mondiale dell’Ambiente . Un appuntamento perfetto per concentrarsi sui vantaggi di marketing verde così come le sue forme di applicazione.

Cos’è il marketing verde?

Oltre ad essere una strategia per vendere di più, il green marketing implica la promozione di prodotti e servizi incentrati sulla conservazione dell’ambiente e dei suoi benefici . E fallo essendo onesto con i consumatori e utilizzando queste pratiche quotidianamente. Quindi, ci sono due modi per avvicinarsi a queste azioni:

1. Il primo è sviluppare prodotti veramente ecologici.
2. Il secondo è dare contesti meno dannosi a quei prodotti e servizi, riducendo così l’impatto negativo.

In realtà, questo concetto non è nuovo. Il termine iniziò ad essere utilizzato negli anni ’80 e all’inizio degli anni ’90, quando apparve la necessità di cambiare il ritmo della produzione e del consumo. A cui si è aggiunta la necessità di preservare le risorse non rinnovabili e creare consapevolezza tra i consumatori sui prodotti e servizi che utilizzano.

Perché, fatto bene, il green marketing è promosso da principi etici. Non è una strategia, ma una necessità, sia per le aziende che per gli utenti, sempre più interessati alle politiche ambientali.

In effetti, diversi rapporti avvertono che i consumatori scelgono marchi in linea con lo sviluppo sostenibile . E, al contrario, smettono di prestare attenzione a quei marchi che non mostrano interesse per questa materia.

4 vantaggi dell’applicazione del marketing verde

Questo tipo di marketing può fornire i seguenti vantaggi ai marchi che decidono di scommetterci:

A.- Maggiore fiducia nei consumatori

L’impegno del marchio per l’ambiente condiziona l’acquisto. Secondo i dati dell’Osservatorio Cetelem per la sostenibilità e il consumo 2022, il 50% dei consumatori spagnoli afferma di tenere conto della sostenibilità quando paga un prodotto o un servizio. Inoltre, il 63% è disposto a pagare di più per un prodotto in cambio della sua sostenibilità.

Tutto ciò indica che i consumatori sono interessati allo sviluppo sostenibile e vogliono portare pratiche di sostenibilità in tutte le aree della loro vita. In questo modo, per le aziende che introducono pratiche sostenibili nei loro processi e che sono guidate dal rispetto per l’ecologia, sarà più facile per loro attrarre il proprio target di riferimento attraverso il green marketing.

B.- Prodotti rispettosi dell’ambiente

Quando si parla di green marketing conta tutto: dai processi produttivi più sostenibili ai metodi di promozione meno inquinanti. In questo senso è importante sviluppare e promuovere prodotti che non abbiano obsolescenza programmata. Il consumo massiccio e lo sviluppo di questo tipo di prodotti genera un notevole inquinamento. Anche il riutilizzo dei materiali è vitale, sia nella produzione che nella vita utile del prodotto.

Per quanto riguarda le modalità di promozione, l’email marketing va evidenziato come uno dei canali meno inquinanti e più efficaci. Impiegare strategie di marketing verde attraverso cartelloni pubblicitari o volantini stampati, ad esempio, sarebbe del tutto incoerente per i marchi.

C.- Innovazione

Sebbene non sia un concetto nuovo, è un’opportunità per migliorare l’immagine del marchio. E persino adattarlo alle attuali preferenze dei consumatori. Il green marketing può aiutarti a trasformare il tuo modello di business. Naturalmente, dovrai innovare in diverse aree della tua azienda. Inoltre, è necessario che tu fornisca soluzioni creative e intraprenda nuove strade rispetto al tuo ambiente sociale e tecnologico.

Per questo motivo è fondamentale osservare e riprogettare tutti i processi produttivi al fine di ridurre costi ed emissioni. Avrai bisogno di un investimento in tecnologia, ricerca e innovazione per migliorare i tuoi prodotti e servizi. Le ricompense saranno maggiori e potrebbero essere su larga scala.

D.- Reputazione del marchio

Le pratiche incentrate sul miglioramento della cura dell’ambiente daranno al tuo marchio un’immagine più positiva in un breve lasso di tempo. Ricorda che la responsabilità sociale e ambientale sta influenzando le decisioni di acquisto del consumatore moderno. Così puoi attrarre nuovi clienti che sono legati al brand attraverso aspetti meno banali.

Pensa che questo sia un modo per mostrare agli acquirenti che il prodotto o il servizio che offri non danneggia l’ambiente o la salute delle persone. Tutto questo ti aiuterà a rivalutare il tuo brand. Senza dimenticare che anche gli investitori, gli azionisti e gli altri stakeholder avranno un’immagine molto più positiva della tua azienda.

Tuttavia, è importante capire che la reputazione del tuo marchio ha molto a che fare con l’etica. Perché con lo sviluppo del green marketing si è sviluppato anche il greenwashing .

Una pratica che sostanzialmente consiste nell’ingannare i consumatori spacciando per ecologici determinati prodotti quando in realtà non lo sono. Questa pratica non è consigliata. Non è solo immorale. Inoltre, se viene scoperto, può avere conseguenze negative per la reputazione del marchio a breve termine.

L’email marketing come strategia sostenibile

Sebbene sia importante sviluppare prodotti sostenibili e strategie di marketing efficaci, è anche prudente monitorare l’impatto delle pratiche sull’ambiente. In questo senso, l’email marketing si presenta come un’alternativa meno dannosa all’ambiente naturale per due motivi:

1.- Riduzione del consumo di carta

L’email marketing elimina la necessità di stampare materiale promozionale su carta, il che a sua volta riduce l’abbattimento degli alberi e il consumo di energia associato alla produzione di questa risorsa. Inviando e-mail invece di brochure stampate, eviti di generare rifiuti e contribuisci alla conservazione delle risorse naturali.

2.- Risparmio energetico

Questo fattore è reale, ma discutibile in molti contesti. L’invio di e-mail produce un’impronta di carbonio, ma non è esattamente chiaro quanto sia d’impatto. Ciò che si sa oggi è che l’uso di Internet stesso rappresenta il 4% delle emissioni globali di carbonio, secondo i dati di Basso tenore di carbonio.

Ora, l’uso della posta elettronica per le strategie di marketing richiede meno energia per essere implementato. Non è necessaria alcuna produzione fisica o distribuzione logistica. Ciò implica un minore utilizzo di combustibili fossili e una diminuzione delle emissioni di gas serra.

Come migliorare la sostenibilità dell’email marketing?

Sebbene sia una strategia meno dannosa, con alcune pratiche il suo impatto negativo potrebbe essere ulteriormente ridotto. A questo proposito, è importante sottolineare che sia i mittenti che i destinatari hanno una responsabilità condivisa.

L’invio di e-mail richiede energia, ma anche l’archiviazione. Ciò significa che una corretta gestione del vassoio potrebbe ridurre l’impatto negativo dell’email marketing sull’ambiente.

Per capire come funziona, è necessario sapere che le email sono archiviate sui server e data center esterni di ciascun provider. Mantenerli attivi implica un notevole dispendio energetico. Pertanto, più persone ricevono comunicazioni non necessarie e le immagazzinano, più energia è necessaria per mantenere questa dinamica.

Segmentazione e personalizzazione

Queste due variabili non solo contribuiscono a migliorare l’efficacia delle strategie, ma possono anche ridurre l’impatto negativo della posta elettronica sull’ambiente. Indirizzando gli sforzi di marketing di un marchio solo alle persone che potrebbero essere interessate ai suoi prodotti o servizi, le organizzazioni possono evitare la consegna indiscriminata di spam . Questa pratica riduce il numero di email non necessarie, riducendo così il consumo di risorse e la contaminazione associata al processo.

Misurazione e ottimizzazione

Gli strumenti di analisi della posta elettronica ti consentono di tenere traccia di metriche come tasso di apertura, clic e conversioni, fornendo informazioni preziose per l’ottimizzazione delle campagne future. Comprendendo quali sono i messaggi più efficaci e funzionali, le aziende possono migliorare continuamente la propria strategia , evitando così inutili ripetizioni di invii irrilevanti.

Scadenza e-mail

Questa è una proposta che significherebbe un cambiamento ambientale significativo in materia. Si tratta di impostare una data di scadenza automatica per le e-mail. Ciò si traduce in un minore sforzo di archiviazione, senza necessità di intervento dei destinatari, semplicemente automatizzando il processo di cancellazione.

Strategie di marketing verde con esempi

Esistono molti modi per implementare il marketing verde. Anche se dipenderà sempre dai tuoi obiettivi come marchio e dal servizio o prodotto che offri.

Non si tratta solo di un cambio di tono comunicativo del brand . Al contrario, è un processo che va oltre e di solito si estende a una ristrutturazione dell’azienda in aree non direttamente legate alla promozione o alle vendite. L’obiettivo è ridurre l’impatto negativo che la tua azienda potrebbe generare a livello ambientale.

Questi sono alcuni esempi che possono aiutarti a capire le potenzialità del green marketing:

1.- Promuovere la cultura del riuso

I pilastri più importanti dello sviluppo sostenibile sono il riutilizzo e il riciclaggio. Pertanto, un buon modo per trasformare il modo in cui lavora la tua azienda è implementare questi valori. Che può essere fatto in molti modi. Ad esempio, installando bidoni di separazione in plastica, vetro e cartone. O progettare nuovi imballaggi riutilizzabili.

Un esempio è ciò che il marchio IKEA ha fatto con i suoi mobili e imballaggi. Così, ha sviluppato una campagna a favore dell’economia circolare in cui le persone potevano andare al negozio per vendere i loro mobili usati. Alla fine, questi sono stati riutilizzati in altri nuovi pezzi, dando loro una seconda vita e riducendo al minimo il costo delle materie prime e della produzione. IKEA ha dichiarato sul suo sito web che, solo nel 2019, ha dato una seconda vita a 47 milioni di prodotti.

2.- Offrire prodotti responsabili e sostenibili

Questo punto, anche se può sembrare un po’ scontato, è necessario. Un esempio di prodotti responsabili e sostenibili sono quelli coerenti con le pratiche di sostenibilità. In effetti, di solito sono prodotti progettati da zero pensando all’ambiente.

Così, ad esempio, sono sostenibili tutti gli sviluppi del marchio Arquivet , azienda dedicata alla vendita di prodotti per animali domestici. Tra gli altri, hanno progettato un’arena in carta riciclata biodegradabile, ideale per contribuire alla tutela dell’ambiente. Inoltre, hanno anche realizzato trasportini per animali realizzati con il 90% di plastica riciclata. Allo stesso modo, l’imballaggio di tutti i suoi prodotti è generalmente biodegradabile.

3.- Promuovere l’organizzazione di eventi di sensibilizzazione ambientale

Un altro modo per implementare il green marketing è attraverso eventi di sensibilizzazione. Questo è un modo di stringere alleanze che, oltre a coinvolgere la tua azienda, promuovono la sostenibilità da diversi punti di vista . E lo trattano come un problema prioritario.

L’idea è che questi eventi contribuiscano anche a migliorare l’ambiente. Ad esempio, con una raccolta fondi per progetti che hanno un impatto sulla sostenibilità su larga scala.

Anche partecipare alle Fiere della Sostenibilità che vengono organizzate a livello nazionale è un modo per entrare in questo mondo e promuovere il green marketing. Inoltre, tutte le comunicazioni su questo evento possono essere effettuate tramite social network o e-mail marketing per essere coerenti con lo scopo.

4.- Fai conoscere il tuo marchio come esempio di azienda ecologica

Questo punto è completamente correlato a come fare marketing verde. L’idea è quella di lanciare campagne che promuovano il valore del brand del tuo volto in termini di sostenibilità ambientale. Per questo , puoi contare su newsletter e diversi tipi di spedizioni che dimostrano attraverso i fatti che la tua azienda è rispettosa dell’ambiente.

Ad esempio, in una delle tue newsletter settimanali puoi inviare notizie su ciò che accade dietro le quinte della tua organizzazione e su come, da lì, contribuisci anche alla sostenibilità. O scommetti per creare approdo pagine in cui mostri fino a che punto il brand è consapevole delle problematiche ambientali.

5.- Non cadere nel greenwashing

Come spiegato in precedenza, questo è qualcosa da evitare a tutti i costi se vuoi posizionarti come un’azienda coscienziosa. Prendersi cura dell’ambiente è una responsabilità condivisa, quindi tradire questi principi andrà contro il tuo marchio e la tua reputazione.

Ecco alcune delle azioni controproducenti più comuni che i marchi stanno intraprendendo oggi e che non dovresti copiare:

• Etichette eco o bio che non hanno alcuna certificazione.
• Prodotti con un solo ingrediente o una sola caratteristica ecologica.
• Imballaggi ecologici quando il prodotto non lo è (e nemmeno l’azienda).
• Evidenzia lo 0% di un componente negativo, ma non approfondire gli altri ingredienti.

Il green marketing richiede investimenti di tempo e fatica. Ma è un investimento che verrà premiato con clienti fidelizzati e rendite più elevate. E, cosa più importante, per un pianeta più sano che continui a servire da casa per tutti. È importante che tutta la logica aziendale sia allineata a questi valori, allontanandosi da pratiche dannose e dannose.

Per aiutarti, puoi utilizzare MDirector nelle tue strategie di green marketing. Con l’email marketing è possibile comunicare tutti gli sforzi che la tua azienda compie a favore di uno sviluppo sostenibile, dimostrando che questo canale, di per sé, è una finestra che non rappresenta un ulteriore danno per l’ambiente.

Come hai potuto verificare, il green marketing è molto più di una moda passeggera. È un posizionamento strategico. E date le gravi prospettive che ci si aspetta per il pianeta Terra, è necessario intraprendere azioni che possano aiutare a fermare questo deterioramento.

Se vuoi costruire campagne basate su una strategia sostenibile, avrai bisogno di un grande alleato. La piattaforma di Email Marketing di MDirector è uno strumento ideale per muovere i primi passi.