Struttura dell’E-mail Marketing: come creare e-mail di successo

Struttura dell’email marketing: parti indispensabili

Organizzare correttamente ogni elemento di un’email è cruciale per una strategia di email marketing di successo. Dall’intestazione al piè di pagina, ogni componente svolge una funzione specifica che deve essere accuratamente pianificata.

Struttura dell’intestazione dell’email

L’intestazione è il primo contatto del destinatario con il tuo messaggio. Si compone di:

Oggetto

L’oggetto è la prima cosa che vede il destinatario quando riceve un’email, quindi deve essere:

• Chiaro e conciso.
• Attraente, suscitando curiosità o evidenziando benefici concreti.
• Esente da termini ingannevoli o eccessivamente promozionali.
• Personalizzato, includendo il nome del destinatario o un dettaglio rilevante.
  

Inoltre, fare dei test A/B può aiutarti a determinare quale oggetto genera migliori tassi di apertura.

Preheader

Il preheader completa l’oggetto, offrendo un’anteprima interessante del contenuto. Usa questo spazio per:

• Evidenziare i benefici chiave.
• Introdurre un tono persuasivo.
• Aggiungere una call-to-action sottile che motivi il destinatario ad aprire l’email.

Mittente e indirizzo email

Assicurati che il mittente sia riconoscibile e collegato al tuo marchio. Utilizzare indirizzi generici o @noreply può generare sfiducia. Un indirizzo attivo e monitorato migliora l’interazione con gli utenti.

Corpo dell’email: come ottimizzare il suo impatto

Il corpo dell’email è il nucleo del tuo messaggio. Per progettare un corpo efficace, considera queste chiavi:

1. Personalizza il tuo contenuto

Questa azione implica adattare il contenuto e il messaggio a ciascun destinatario in base alle sue preferenze, alla cronologia di navigazione web o a qualsiasi dato raccolto precedentemente che possa essere utile per la campagna.

Prenditi il tempo necessario per conoscere il tuo pubblico. In questo modo, potrai fornire loro informazioni utili, consigli, promozioni esclusive e contenuti di loro interesse. Personalizza i messaggi in base agli interessi e ai comportamenti dei tuoi iscritti per aumentare l’impegno e l’interazione.

Quando si tratta di personalizzare le email, MDirector è un alleato prezioso. Grazie ai campi personalizzati dei tuoi contatti, puoi creare email che includano il nome, la posizione, gli interessi o qualsiasi altra informazione pertinente del destinatario nella tua base di dati, offrendo così un’esperienza più vicina e personale.

2. Crea chiamate all’azione (CTA) attraenti

Una buona CTA deve essere:

• Concisa e accattivante.
• Evidenziata visivamente e posizionata strategicamente (inizio, centro e fine).
• Facile da cliccare su qualsiasi dispositivo.

3. Progetta una struttura responsive

Nell’era degli smartphone, è fondamentale garantire che la tua email venga visualizzata e funzioni correttamente su diversi dispositivi e dimensioni di schermo. Come dimostra uno studio di Data Axle, i marchi che adottano design responsive per le loro azioni di email marketing ottengono fino al 24% in più di clic e un 6% in più di aperture rispetto a coloro che non adattano i loro contenuti a diversi dispositivi.

Pertanto, punta su un design responsive che si adatti alla dimensione del dispositivo in cui verrà visualizzata l’email, assicurandoti che il contenuto sia leggibile e gli elementi interattivi siano facili da utilizzare. Evita di posizionare elementi troppo piccoli o cliccabili troppo vicini tra loro, poiché potrebbero compromettere l’interazione sui dispositivi mobili.

MDirector consente di creare design di email ottimizzati per dispositivi mobili e PC. Inoltre, offre funzionalità di test avanzati, dove puoi visualizzare la tua creatività su diversi server di posta elettronica.

Oltre a disporre di una buona struttura per le tue email, il servizio di marketing automation di MDirector ti consente di ottimizzare le tue campagne in modo strategico. Con questo strumento, puoi programmare invii automatici basati sul comportamento dei tuoi utenti, come aperture, clic o abbandono del carrello. Questo garantisce che ogni messaggio, strutturato in modo impeccabile, arrivi al momento perfetto, massimizzando l’impatto e la conversione.

4. Bilancia testo e immagini

Assicurati che le immagini rafforzino il messaggio, ma non dipendere solo da esse. Includi descrizioni alternative (alt text) per garantire che il contenuto sia accessibile anche se le immagini non vengono caricate.

Struttura del piè di pagina dell’email

Il piè di pagina dell’email è importante quanto l’intestazione. Include:

• Informazioni di contatto e legali: Dati di contatto, link alla politica sulla privacy e all’avviso legale.
• Iscrizione e annullamento dell’iscrizione: Facilita sia l’iscrizione che la cancellazione dalla lista, garantendo trasparenza e rispetto delle normative legali.
• Contenuti aggiuntivi: Approfitta di questo spazio per aggiungere raccomandazioni di prodotti, link al tuo blog o promozioni pertinenti.

Elementi chiave per le email di conferma

Un caso speciale all’interno della struttura di email marketing è l’email di conferma, essenziale per rafforzare la fiducia del cliente dopo un acquisto o una registrazione. Ecco alcuni elementi che non possono mancare:

• Mittente riconoscibile e linea dell’oggetto chiara: Rafforzano la relazione con il marchio e garantiscono che il messaggio venga letto.
• Identità visiva del marchio: Colori, loghi e design coerenti con l’immagine del marchio.
• Informazioni rilevanti: Dettagli come i prodotti acquistati, il metodo di spedizione e i dati di contatto creano fiducia.
• Passi successivi: Elimina i dubbi indicando chiaramente cosa accadrà successivamente.
• Pulsante CTA: Anche se un’azione è già stata completata, sfrutta l’opportunità per indirizzare l’utente verso altre aree di interesse, come offerte o contenuti aggiuntivi.

La struttura dell’email marketing è un fattore decisivo per il successo di qualsiasi campagna. Un design ben pensato, che combini intestazioni accattivanti, contenuti personalizzati ed elementi visivi attraenti, assicura l’attenzione dei destinatari e migliora i tassi di conversione. Inoltre, applicare buone pratiche in email specifiche, come quelle di conferma, rafforza la fiducia nel marchio.

Se desideri ottimizzare le tue campagne in modo efficiente, strumenti come MDirector ti consentono di progettare email attraenti e adattate a ogni esigenza. Assicurati di curare ogni dettaglio per ottenere una comunicazione efficace e allineata con i tuoi obiettivi.