Scopri come migliorare l’open rate con il double opt-in

Inviare campagne e non ottenere buoni risultati è deludente, quindi dovresti sapere come migliorare il tuo tasso di apertura con il double opt-in. È molto importante poiché questo indicatore è essenziale affinché le tue e-mail raggiungano gli obiettivi che ti sei prefissato.

Non si tratta di inviare un’e-mail e basta, devi assicurarti che venga aperta. Per fare ciò, avrai bisogno di un oggetto interessante e di contenuti di valore che catturino l’attenzione del destinatario.

Ma oltre alle tecniche già note, puoi anche migliorare l’open rate con il double opt-in. L’idea è di supportare questo processo per facilitare i risultati positivi delle tue campagne di email marketing. Inoltre, è un ottimo modo per ottimizzare l’intera strategia.

Conferma le tue iscrizioni con double opt-in

Quando si parla di double opt-in, ci si riferisce al processo che serve a confermare i nuovi contatti che si iscrivono alle tue liste. Si basa sullo stesso principio dell’opt-in, ovvero che un utente compili un modulo e accetti la ricezione di e-mail.

Tuttavia, nel double opt-in, l’utente riceve una prima email di conferma. Una sorta di notifica che ti sei iscritto alla mailing list e che devi confermare. Attraverso questo processo, confermi la volontà di continuare a ricevere informazioni dall’azienda alla quale hai fornito i dati.

Ciò consente di migliorare il tasso di apertura con il double opt-in. Inoltre, aiuta anche a ottimizzare notevolmente la consegna delle tue e-mail e la qualità del tuo elenco di contatti. Con questo processo ti assicuri che l’indirizzo fornito dall’utente sia corretto, che dimostri il suo interesse.

Vantaggi del double opt-in

Prima di approfondire le tecniche che puoi applicare per migliorare il tasso di apertura con il double opt-in, devi sapere cosa puoi avere successo. È opportuno conoscere e applicare nelle tue strategie qualsiasi processo che può offrire determinati vantaggi alla tua attività.

• Puoi ottenere contatti più qualificati grazie al double opt-in. Ti evita di avere iscritti che non cliccano sulle tue e-mail, il che influenzerebbe il tuo tasso di apertura e le prestazioni della tua campagna e-mail.
• Eviti qualsiasi problema con il GDPR, poiché hai la prova che ciascuno dei tuoi utenti ha approvato la ricezione delle tue e-mail. Sebbene non sia un requisito di queste normative, è importante avere quell’elemento di protezione in più ed evitare che qualcuno si abboni per errore.
• Ti dà la possibilità di creare una relazione più forte con i nuovi contatti fin dall’inizio quando invii la tua prima email transazionale. Questo è l’elemento attraverso il quale gli utenti verificano le loro informazioni di contatto, cioè l’e-mail di conferma. Puoi usarla come email di benvenuto e cogliere l’occasione per mostrare il tuo brand.
• Contribuisci a migliorare il tasso di apertura con il double opt-in e la deliverability delle tue e-mail. I tuoi hard bounce saranno minimi, poiché i tuoi utenti avranno precedentemente confermato il loro indirizzo. Saranno più disposti a interagire con le tue e-mail e avranno meno probabilità di annullare l’iscrizione o contrassegnare le tue e-mail come spam.
• Aumenta le connessioni nella tua attività, grazie alla prima email di conferma, attraverso la quale potrai far conoscere il tuo brand ai tuoi contatti. E puoi incoraggiarli a interagire in altri media come i tuoi social network.

Tecniche per migliorare l’open rate con il double opt-in

Dopo aver appreso di più su questo processo e su tutto ciò che ti offre se lo applichi, è giunto il momento di imparare come migliorare il tasso di apertura con il double opt-in. Per fare ciò, dovrai seguire alcuni semplici passaggi:

1.- Lavorare sul modulo di iscrizione

La chiave per iniziare a migliorare il tasso di apertura del double opt-in è creare un buon modulo di iscrizione. Il dubbio di molti è sempre su quali informazioni debbano essere richieste all’utente; ma questo dipenderà dai dati di cui hai bisogno per sviluppare la tua campagna commerciale.

Tieni presente che più informazioni richiedi alla persona, più basso sarà il tuo tasso di conversione. Tuttavia, maggiore è la qualità del potenziale cliente più informazioni avrai sugli utenti per tenerti in contatto con loro.

Quello che dovresti sempre tenere a mente è l’offerta, cioè ciò che l’utente riceverà in cambio delle proprie informazioni personali. Questo è essenziale affinché il visitatore che entra nel tuo sito web, negozio online o landing page, sia motivato e condivida i suoi dati.

Puoi offrire loro il download gratuito di un e-book, uno sconto speciale sul primo acquisto, un’offerta esclusiva, ecc. Si tratta di incoraggiarlo ad iscriversi, decidi tu se chiedere solo nome e indirizzo email, oppure personalizzerai il form con più campi.

2.- Avviso sull’e-mail di conferma

È molto importante informare l’utente che riceverà un’e-mail di conferma per il double opt-in. Puoi inserire l’avviso direttamente sul modulo di registrazione o, se preferisci, in una pagina aggiuntiva, che compare una volta compilato il modulo.

Perché fare questo processo? Perché è più probabile che un utente presti maggiore attenzione a un’e-mail in attesa. Devi chiarire che non è un semplice messaggio di avvenuta registrazione, ma che riceverai una conferma che devi accettare se vuole ricevere le tue campagne.

3.- Spiegare il processo di double opt-in

Ritieni che non tutti gli utenti abbiano familiarità con il processo, quindi è importante spiegarlo in dettaglio? Puoi farlo attraverso una breve frase come “Vogliamo proteggerti dalla registrazione di terze parti”, che sarà sufficiente.

Ma in più, deve essere consapevole di cosa fare quando ricevi l’e-mail. Pertanto, devi indicarlo con una frase del tipo “Clicca qui per confermare la tua registrazione”. Sebbene sia ovvio per te, per molti dei destinatari non lo sarà e devi spiegare lo scopo dell’e-mail.

Oltre a migliorare l’open rate con il double opt-in, serve a fare in modo che l’utente si sia effettivamente iscritto. Quindi dovresti anche ricordare che se la richiesta di partecipazione è stata gestita persone non autorizzate, puoi eliminare l’e-mail di conferma e non salvare i tuoi dati.

4.- Invia subito l’e-mail di conferma

L’e-mail di conferma non può tardare ad arrivare perché l’utente potrebbe dimenticare che deve eseguire questo processo. Pertanto, si consiglia di inviarla immediatamente, cioè dopo che l’utente si è iscritto per la prima volta.

Nel caso in cui non sia possibile inviarla immediatamente, è essenziale informare il destinatario del ritardo. Ma è sempre meglio se ti iscrivi, altrimenti potresti perdere interesse per la newsletter. Ricorda che ci sarebbe uno spazio vuoto tra la prima iscrizione e l’e-mail di conferma.

5.- Scrivi un oggetto diretto

Quando scrivi l’oggetto dell’e-mail di conferma, devi considerare che dovrebbe andare dritto al punto. Lo scopo qui non è convincere l’utente, ma piuttosto ricordargli che deve confermare la sua iscrizione in modo che possa ricevere le tue e-mail.

Ciò significa che dalla riga dell’oggetto, il destinatario deve riconoscere immediatamente di cosa si tratta. Puoi usare una frase come “Conferma la tua iscrizione alla newsletter di Yyy”. Perché se l’utente non vede subito lo scopo, potrebbe cancellare la posta.

6.- Personalizza l’e-mail

Se vuoi migliorare il tasso di apertura con il double opt-in, devi evitare che l’e-mail di conferma sembri scritta da un robot. Devi lavorare sulla personalizzazione del messaggio, sfruttare le informazioni raccolte nel modulo, ad esempio il nome.

Attualmente, l’autenticità e l’attivazione dell’utente in una conversazione personale e interattiva sono requisiti chiave. E quale modo migliore per connettersi con l’utente se non affascinandolo con quel primo contatto: questo aspetto creerà una relazione tra il cliente e il brand.

7.- Concentrati sulla conferma

Un altro punto importante è che dovresti concentrarti sulla conferma. Non distrarre l’utente con un lungo saluto. Ti consigliamo di inserire in un luogo ben visibile il link con il quale confermare l’iscrizione. Non commettere l’errore di nasconderlo nel testo.

Come puoi vedere, le tecniche da seguire per migliorare il tasso di apertura con il double opt-in sono molto semplici. L’obiettivo è che l’utente abbia chiaro cosa deve fare per ricevere le tue campagne e tu ti assicuri che sia realmente interessato a ciò che offri.

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