Scopri come scrivere un copy accattivante per far aprire le tue email.

I copye per ottenere l’apertura delle email è ancora un argomento in sospeso per molti brand. Il contenuto è la cosa più importante che un’email dovrebbe avere, un motivo convincente per prestare molta attenzione a ciò che viene offerto.

L’idea di avere un buon copy non è solo quella di trasmettere informazioni sull’azienda che possono portare a una vendita. Si tratta di persuadere il cliente per rafforzare il legame tra le due parti e aumentare la fedeltà. Nell’Email Marketing, il testo, e tutto ciò che lo circonda, gioca un ruolo fondamentale.

Creare un copy per ottenere l’apertura delle email è una sfida. Ma questo lavoro porta a una ricompensa, poiché un buon copy ha il potenziale di aumentare il traffico web, che può tradursi in più vendite.

Creare copy appropriati per generare conversioni

Un’email che fa parte di una campagna di email marketing si differenzia in due sezioni: la parte visiva e il testo. Le idee principali che vuoi trasmettere ai destinatari devono essere espresse in poche righe.

Secondo alcuni studi, il 50% delle persone non presta attenzione alle immagini in una email, ma si concentra invece sul testo. Avere un copy per ottenere l’apertura delle email non significa solo scrivere un bel testo, va ben oltre.

Alla fine, si tratta di generare emozioni e sensazioni piacevoli negli utenti. Si tratta di avere un contenuto accattivante e diverso, ma la cosa più importante è dimostrare la personalità del brand, un aspetto che oggi è molto apprezzato dai clienti. L’oggetto e il corpo del messaggio sono due concetti fondamentali.

Tra i vantaggi di avere buono copy ci sono i seguenti:

• Migliora la comprensione del messaggio da trasmettere.
• Aumenta la ricettività delle persone che ricevono il messaggio.
• Generare l’interesse dei visitatori per i contenuti, i prodotti e i servizi del brand.
• Le vendite aumentano grazie all’interesse dei potenziali clienti.
• Il ROI tende a crescere grazie all’uso di un buon copy nelle strategie di Email Marketing.
• L’engagement aumenta notevolmente grazie alla buona ricezione delle newsletter del brand da parte della community. Interagiscono di più, cliccano sui link e condividono i contenuti per loro più interessanti.
• Un buon posizionamento del brand si genera grazie alla qualità dei contenuti e all’interesse che suscita.
• Attira altri nuovi clienti che potrebbero essere interessati anche ad altri prodotti e servizi dell’azienda.
• Si possono analizzare le metriche che l’email crea con strumenti come Google Analytics.

Consigli per scrivere un copy e ottenere un’apertura delle email efficace

I seguenti sono alcuni punti da tenere a mente quando si scrive un copy efficace che ha il potenziale di generare apertura delle email da parte degli utenti:

1.- Sapere a chi è indirizzato il copy per ottenere aperture delle email.

Questo è uno dei punti più importanti per creare un copy efficace per ottenere l’apertura delle email. Sapere a chi ci si rivolge è essenziale quando si scrive un testo. Non si tratta di scrivere per il gusto di scrivere, ma bisogna affrontare la scrittura e il contenuto con l’obiettivo di offrire un’esperienza positiva e benefica al lettore.

Puoi avere le migliori intenzioni e un contenuto interessante, ma se non è adattato ai bisogni e alle priorità del tuo pubblico di riferimento, sarà inutile. È una perdita di tempo e denaro e, inoltre, ci vorrà molto più tempo per comunicare efficacemente ciò che si intende.

Allo stesso modo, devi conoscere quali sono gli interessi dei destinatari, quali sono le loro preoccupazioni, cosa vogliono e cosa si aspettano da voi. Anche il modo di comunicare (il linguaggio e il tono da usare) in un messaggio è importante. Ci sono mezzi come Google Analytics e la sezione di statistiche offerta dai vari social network.

Tra i punti chiave da tenere in considerazione per questo processo ci sono:

• Dati demografici.
• Età.
• Sesso.
• Interessi.
• Parole chiave che sono state usate nelle ricerche recenti.

2.- Messaggio da scrivere

Una volta che conosci il tuo pubblico, è il momento di passare al livello successivo. Prima d’iniziare a scrivere devi essere sicuro di cosa stai per scrivere. L’idea è che l’argomento e il modo di trattarlo siano di gradimento dei clienti precedentemente studiati. Il tono gioca qui un ruolo fondamentale a questo punto.

Mettersi nei panni del lettore è un buon modo per avvicinarsi alla scrittura delle email. L’empatia gioca un ruolo chiave. Devi generare il desiderio di consumare e comprare. Pertanto, iniziare a scrivere sui punti che contano davvero per le persone può dare buoni risultati.

3.- Fare buon uso di tutti gli elementi del contenuto

Si tratta di essere chiari sulla posizione di ogni contenuto che verrà introdotto per migliorare il copy per ottenere l’apertura delle email. Raggiungere questo obiettivo dipende dal sapere come posizionare il titolo, il contenuto e il pulsante CTA in luoghi riconoscibili all’interno di un’email.

Nel caso del titolo, è l’elemento più importante e si stima che la maggior parte dei destinatari di una email guardi questo elemento prima di qualsiasi altro. Bisogna sapere come raggiungere le emozioni delle persone per ottenere la loro attenzione.

La sezione successiva è il contenuto, che dovrebbe essere in sintonia con ciò di cui parla l’headline. Se non c’è una chiara connessione tra i due aspetti, il lettore può perdere rapidamente interesse e rinunciare prima del previsto. È importante scrivere in un modo chiaro e facile da leggere, ma lo è altrettanto essere brevi e andare dritto al punto in ogni sezione.

Un buon uso del copy per ottenere l’apertura delle email è quello di nominare le caratteristiche più importanti del prodotto o servizio in che modo può avvantaggiare i clienti. L’uso di un linguaggio positivo è molto utile per ottenere conversioni. Rendere il contenuto semplice da capire, ma allo stesso tempo potente, è conveniente.

4.- Avere un CTA attraente

Scrivere un ottimo copy per ottenere l’apertura delle email è inutile se l’email non include un CTA accattivante. Per ottenere risultati migliori, il testo al suo interno deve catturare l’interesse del lettore, il suo design deve essere rapidamente identificabile. La chiave è renderlo il più interessante possibile, in modo che possa essere visualizzato su qualsiasi tipo di dispositivo come computer desktop o dispositivi mobile.

5.- Non dimenticare la SEO

Per scrivere un copy per ottenere l’apertura delle email, bisogna anche tener conto del posizionamento SEO e delle regole di Google, dato che i loro algoritmi tendono a cambiare di volta in volta. Avere un buon contenuto, con un titolo e parole chiave orientate al posizionamento, aiuta a migliorare la visibilità del brand e le sue azioni sul web.

6.- Ortografia e scrittura

Questo è un punto più che ovvio per avere un buon copy per ottenere l’apertura delle email. Un’email con errori di ortografia o di scrittura non è affatto piacevole per la persona che la legge, e in più, dà una cattiva immagine del brand. Come puoi fidarti di qualcuno e comprare i suoi prodotti se non si preoccupa nemmeno di scrivere un’email come si deve?

Una formulazione incauta ed errata può far perdere interesse alla persona verso l’email. Una svista nel titolo, o nell’oggetto stesso, può rovinare una campagna di Email Marketing. Prenditi il tempo di scrivere, ma anche di correggere bene tutto. Anche i testi che sono inclusi nelle immagini.

7.- Avere un copy che vada al punto

Il copy per ottenere aperture delle email parla sempre in modo diretto e senza esitazioni. Non usare troppe metafore o parole inverosimili e che non portano a nulla a chi è interessato all’email. Per avere successo, devi pensare come un cliente che legge un post o un articolo. Eliminare i termini troppo complessi e difficili da capire è un modo per raggiungere il tuo scopo.

8.- Fare un’analisi statistica

Studiare quali email sono state le più efficaci è un modo molto originale per trovare la formula che ha ottenuto i migliori risultati. In questo modo, puoi copiare lo stile, la struttura e il linguaggio usato in quell’email per continuare ad avere un impatto sui clienti allo stesso modo. Le statistiche chiave includono, tra gli altri il CTR, il numero di volte che l’email è stata aperta, il numero di lettori, la frequenza di rimbalzo.

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