Estadísticas de marketing que marcarán tus estrategias digitales en 2023

Los datos son esenciales para el éxito de una campaña de marketing digital. Conocer con exactitud las estadísticas de marketing más actualizadas de cada uno de los sectores te dará ventaja a la hora de plantear tus futuras campañas.

Estadísticas de marketing para tomar decisiones adecuadas

Las siguientes estadísticas de marketing te permitirán adecuar tus estrategias digitales para conseguir un mayor impacto de las actividades que planees:

Optimización para buscadores (SEO)

Trabajar el posicionamiento SEO es vital para estar bien posicionamiento en los buscadores. Aparecer en las primeras posiciones cuando un usuario hace una búsqueda es sinónimo de tener mayor tráfico y, por ende, conseguir más conversiones.

Realmente es un canal de marketing digital complejo, así que toma buena nota de las siguientes estadísticas de búsqueda orgánica para estar al día de las tendencias actuales:

• Desde junio de 2021, el 87.8 % de las búsquedas se han realizado en Google. En segunda posición se encuentra Bing, con un 5.6 % (Statista, 2021).
• El 49% de los usuarios asegura que hace uso de Google para conocer o encontrar productos y artículos nuevos. (Think with Google, 2019).
• El sitio web que aparece en primera posición en los resultados de búsqueda de Google tiene una tasa promedio de clics (CTR) de 31.7 % (Backlinko, 2019).
• Hacer uso de textos descriptivos en el sitio web es una acción recomendable para obtener una mejor clasificación en las páginas de resultados (HubSpot, 2020).
• Menos del 1 % de los usuarios que hacen una búsqueda online hace clic en una página que aparece en la segunda página de Google (Backlinko, 2019).
• El 90.63 % de las páginas no consigue nada de tráfico de búsqueda orgánica de Google después del primer año de haber sido publicadas. Solo el 0.21 % obtiene más de 1001 visitas después de ese periodo. (Ahrefs, 2020).
• Cada vez se dedica más tiempo a la optimización SEO. El 64 % de los profesionales que se dedican al Marketing destinan recursos y tiempo a este campo. (HubSpot, 2020).
• Aproximadamente el 40 % de las consultas de búsqueda que se hacen en los buscadores incluyen dos palabras clave (Statista, 2020).
• El 53% de los especialistas en marketing cuentan con una estrategia SEO para optimizar el rendimiento de vídeos e imágenes. Dentro de ese grupo, el 49% asegura que esa estrategia es la que mejor resultados proporciona.

Redes Sociales

Las plataformas sociales siguen siendo un pilar esencial de cualquier campaña de marketing. Dentro de las estadísticas de marketing imprescindibles que debes conocer también están las referidas a este canal de comunicación.

En estos momentos cuentan con millones de usuarios en todo el planeta. Una gran razón para que tu marca tenga una gran notoriedad y tu mensaje llegue allá donde siempre has querido.

Que una red social esté de moda no significa que debas tener presencia en ella. Es importante saber donde está tu público y qué canal es el adecuado para interactuar con tu comunidad. Igualmente, identifica la que más te puede servir de ayuda para materializar tus objetivos de marketing:

• El 67% de los especialistas en marketing ha aumentado su inversión en TikTok durante el 2022.
• Desde 2021 Facebook tiene más de 2 mil millones de usuarios activos al mes.
• Instagram es la res social con el segundo ROI más alto. (HubSpot, 2020)
• Para 2023, se prevé que Instagram llegará a  tener 120,3 millones de usuarios activos al mes. (Statista, 2020)
• Casi el 80 % de los consumidores online han realizado una compra a través de anuncios que han sido publicados en las redes sociales (Statista, 2019).
• Facebook es la plataforma de redes sociales más popular para los especialistas en marketing B2B y B2C. El  94 % hace uso de ella para sus campañas. (Statista, 2021).
• Las razones principales por las que los profesionales del marketing utilizan apuestan por la actividad en redes sociales es que ven aumentado el tráfico a su sitio web, una mejora en la generación de leads y refuerzo de lealtad de los clientes hacia la marca. (Statista, 2019).
• Las redes sociales más utilizadas a día de hoy para desarrollar acciones de marketing son Facebook, Instagram y Twitter (HubSpot, 2020).

Marketing en dispositivos móviles

El aumento del uso de smartphones y tabletas ha supuesto un empujón para el comercio móvil. Cada vez están surgiendo más posibilidades para sacar provecho de este canal, y las estadísticas de marketing así lo atestiguan:

• En la actualidad las empresas destinan el 18.5 % de su presupuesto de marketing a acciones de marketing para dispositivos móviles. (Statista, 2021).
• Desde inicios de 2017, el tráfico web en dispositivos móviles ha representado casi la mitad de todo el tráfico web global. (Statista, 2020)
• El 39% de los usuarios de dispositivos móviles asegura que es más probable que naveguen o compren en la aplicación de una empresa porque el proceso es más fácil o rápido. (Think with Google, 2019).
• El 65% de las personas de entre 25 y 49 años da indicaciones con la voz a sus dispositivos por lo menos una vez al día. (PWC, 2018)
• Una persona pasa alrededor de 4.2 horas al día navegando en su smartphone, un 20 % más que en el año 2020. (App Annie, 2021).
• Durante 2020, sobre todo a raíz de la pandemia, el comercio móvil (m-commerce) creció más de un 30 % en todo el planeta. (App Annie, 2021).

Marketing de contenidos

El contenido ocupa una posición privilegiada dentro del marketing actual. Hoy, una estrategia de Inbound Marketing es fundamental para conseguir una mejor posición en los motores de búsqueda, aumentar las inscripciones y ventas, y obtener una mayor visibilidad:

• Las métricas más importantes para los profesionales del marketing son tráfico web y ventas totales. (HubSpot, 2020)
• El marketing de contenidos es clave para el 70%  los profesionales de marketing e invierten en ella de manera activa (HubSpot, 2020).
• En el año 2021, aproximadamente el 82 % del tráfico web de los consumidores fue en formato de vídeo (Cisco, 2020).
• El 80 % de las empresas B2B hacen uso del marketing de contenidos para generar nuevos leads. (G2, 2020).
• El 27% de los especialistas en marketing dicen que han apostado por el inbound marketing por primera vez en 2022. De la misma manera, el 11% dice que será su mayor inversión en el próximo año.
• El blogs se sitúa entre los tres medios de comunicación principales usados en estrategias de contenido en la actualidad. (HubSpot, 2020)
• El 73% de los lectores habituales de blogs admite leer por encima las publicaciones, y solo el 27% lo hace concienzudamente. (HubSpot, 2017).

Email Marketing

El marketing vía correo electrónico sigue siendo un canal de comunicación de gran importancia para las marcas. En las siguientes estadísticas de marketing podrás ver su realidad y pistas que te resultarán de ayuda para futuras campañas:

• Se espera que habrá 4.480 millones de usuarios de email en todo el mundo para 2024 (Statista, 2019).
• El martes es un día esencial para enviar correos. Se dan las mayores tasas de apertura, pero también es donde más cancelaciones suceden.(Campaign Monitor, 2019).
• El 75 % de las marcas usan en estos momentos herramientas de marketing automation (Social Media Today, 2019).
• El 67 % de los profesionales en marketing abogan por el email marketing para introducir la personalización en sus campañas (Statista, 2020).
• El email marketing presenta una tasa de conversión media del 3.71 % (Optinmonster, 2020).
• El diseño atractivo de los emails mejora la interacción con los usuarios. (HubSpot, 2020)
• Los suscriptores abren correos que tienen la línea de asunto personalizada un 50% más. (HubSpot, 2020)
• Las campañas de emails con una segmentación previa tienen tasas de apertura un 14,31% más altas. (MailChimp, 2017)
• El 40% de las usuarios de 18 años o menos siempre abre los correos electrónicos primero en su dispositivo móvil. (Campaign Monitor, 2019).
• Los correos electrónicos de respuesta automática tienen una tasa de apertura del 98 %, con una tasa de clics que ronda el 37 %.

Publicidad digital

Concepto primordial para captar clientes, mejorar el branding y aumentar los beneficios. Las estadísticas de marketing te serán de gran utilidad para conocer cómo está el sector de la publicidad y planificar tus futuras acciones comerciales:

• El 68% de los profesionales del marketing dice que Social Paid Ads, o publicidad de pago, tiene un valor relevante en sus estrategias (HubSpot, 2020).
• Las personas ven un anuncio en vídeo dicen prestar más atención que si tienen que leerlo o escucharlo. (HubSpot, 2017).
• La publicidad para dispositivos móviles ha crecido muy rápido en los últimos años, pero se espera que este ascenso se ralentizará aproximadamente un 9,9% para finales de 2022. (Statista)
• El 33% de las empresas usa la publicidad de pago para incrementar su reconocimiento de marca. (HubSpot, 2020)
• La inversión en publicidad digital aumentó un 12.7 % en el año 2020, una cifra menor que el 13.6 % que se esperaba. (eMarketer, 2021).
• La pandemia mundial provocó que la inversión publicitaria a nivel global cayese alrededor de 20 000 millones de dólares. (Statista, 2020).
• Los marcas que hacen uso de la publicidad digital utilizan la ubicación de los anuncios y el targeting como principales tácticas de optimización de sus publicidades. (HubSpot, 2020).
• A comienzos de 2018, la tasa promedio de uso de herramientas de bloqueo de anuncios en todo el mundo era del 27%. (Statista, 2019)

Cómo has podido comprobar, las estadísticas de marketing dan no pocas pistas para construir campañas de marketing digital con alto potencial de ser exitosas en los próximos meses. Todo se reduce a saber leer entre líneas para extraer de ellas lo que necesitas.

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