10 ejemplos para crear el mejor formulario de captación

Puede que tu landing page esté preparada para ser publicada, pero no será efectiva si no cuenta con el formulario de captación perfecto. Elegir el formulario ideal y diseñarlo correctamente puede ser una tarea desafiante.

Para ayudarte en esta labor, en este artículo te dejamos 10 ejemplos de formularios de captación que te inspirarán para mejorar tu conversión y atraer a tus clientes potenciales, no sin antes repasar los puntos clave que debes tener en cuenta a la hora de crear un formulario de captación.

Cómo puedes captar leads a través de un formulario de captación

Un formulario de suscripción es una herramienta clave para captar usuarios interesados en tu marca y construir una base de datos sólida. Un formulario bien diseñado no solo ayuda a atraer leads, sino que también facilita la segmentación y personalización de futuras campañas de marketing. He aquí los 8 pasos fundamentales para crear un plan eficaz que te ayude a captar suscriptores a través de formularios web:

1. Define los objetivos de captación: Tener claras las metas a mediano y largo plazo permite orientar mejor las acciones de captación.
2. Ofrece contenidos gratuitos: Dar acceso a guías, ebooks, webinars o plantillas exclusivas a cambio de la suscripción es una práctica común y efectiva.
3. Usa mensajes sencillos y claros: El copy debe explicar claramente para qué se solicita la información y qué beneficio obtendrá el usuario.
4. Optimiza el número de campos: Los formularios de captación deben tener solo los campos imprescindibles para captar la información mínima necesaria.
5. Explica cada campo del formulario: No dejar espacio a la confusión mejora la experiencia del usuario.
6. Incluye imágenes de apoyo: Las imágenes relevantes pueden ayudar a humanizar el mensaje y reforzar la llamada a la acción.
7. Define un botón de llamada a la acción claro: Un CTA que indique exactamente qué sucederá al hacer clic mejora la conversión.
8. Ofrece garantías de privacidad: Cumplir con las normativas legales y proporcionar confianza al usuario es esencial para evitar el abandono.

Ejemplos de un formulario de captación efectivo

1. Atresplayer

El formulario de captación de Atresplayer se centra en destacar las ventajas de completar el registro. Al ser un servicio audiovisual, Atresplayer utiliza un formato comparativo entre los diferentes planes que complementan la información del formulario y atraen la atención de los usuarios. En formularios de este estilo, las imágenes pueden actuar como un apoyo al mensaje y ayudar a generar una experiencia visual más atractiva.

2. ISDI CODERS

Este formulario opta por un diseño minimalista y funcional. Evita el uso de imágenes distractoras, manteniendo la atención del usuario en los campos importantes. La estrategia es asegurar que el fondo se mimetice con el formulario para una experiencia más fluida, permitiendo que la atención del cliente se centre en la acción principal.

3. Idealista

En este caso, el formulario aparece como una ventana emergente con un único campo: la dirección de correo electrónico. Esta estrategia, al ser invasiva, debe ser amigable y rápida para no agobiar al usuario, aumentando así la probabilidad de suscripción. Los formularios emergentes deben ser breves y directos, maximizando la captación de datos clave sin abrumar.

4. Sportium

A diferencia de los ejemplos anteriores, el formulario de captación de Sportium es extenso, con 15 campos. Este diseño solo es efectivo si el usuario está muy comprometido, lo cual no es lo ideal para la mayoría de casos. Es fundamental optar por formularios más breves para atraer mejor a los clientes. Un formulario largo puede abrumar al usuario, y esto podría reducir la tasa de conversión.

Este tipo de formularios más extensos suele ser habituales en productos de alto valor o complejos, como servicios médicos o bancarios, en donde es necesario una mayor información del usuario para atender mejor sus necesidades.

5. Thing IND.

Si lo que quieres es que el usuario se suscriba a tu newsletter, díselo de manera clara. Algunas marcas cometen el error de enmascarar demasiado el objetivo final del formulario, aquello para lo que los visitantes deben aportar sus datos.

En el ejemplo se aclara en el copy para qué ofrece el usuario sus datos (suscribirse a la newsletter) y a cambio de qué (un 15% de descuento en la primera compra). Un copy excelente para captar suscriptores.

6. Merca2.0

Otro tipo de formularios para captar clientes son aquellos que buscan al cliente mediante una acción que no sea dar el nombre o aportar directamente los datos. En este caso, en Merca 2.0, vemos que la marca ha elegido la descarga de un whitepaper con un estudio de mercado para llamar la atención de sus clientes.

En el lado izquierdo se especifica la información relativa al whitepaper, mientras que en el lado derecho encontramos el formulario. De nuevo, se trata de un formulario de varios campos y que no necesita de mucha explicación. En la parte inferior está el botón de acción, en este caso de descarga, para completar la acción.

Emplear otro motivo que no sea el simple de aportar tus datos es ideal para captar clientes, ya que lo harán de forma involuntaria. Estarán dándote sus datos. Y lo hacen voluntariamente, con el objetivo de conseguir algo que tiene valor para ellos.

7. Rebold

Rebold se centra en integrar su formulario de captación al diseño general de la landing page. Los colores y el estilo coinciden, creando una apariencia cohesiva que mejora la percepción del usuario. La consistencia en el diseño ayuda a los usuarios a sentirse cómodos y seguros, lo cual es crucial para aumentar las conversiones.

8. Zendesk

Este formulario destaca por adaptación a las características del negocio para ofrecer un plan u otro. Esto permite mantener la atención del cliente y reforzar el engagement. Crear un formulario que esté alineado con los productos que ofreces te permitirá mejorar la percepción de tus clientes y aumentar la confianza.

H3 9. Google

El formulario de captación de Google es un ejemplo de cómo crear una necesidad para que el cliente sienta el impulso de completarlo. La estrategia se basa en mostrar el valor del producto y motivar al usuario a unirse. Crear una necesidad y una propuesta de valor clara es clave para que los clientes decidan suscribirse.

10. MDirector

El formulario de captación de MDirector destaca por su simplicidad y claridad. Compuesto por apenas 2 campos, todos son fáciles de entender a simple vista. La clave está en utilizar los espacios libres para ofrecer información relevante sobre el producto, evitando datos innecesarios sobre el propio formulario. Un formulario bien diseñado es aquel que no requiere explicaciones adicionales para ser completado.

Los formularios de captación son una herramienta clave para cualquier estrategia de marketing digital. Desde formularios simples hasta estrategias más elaboradas, el diseño y la claridad del mensaje son esenciales para captar la atención del cliente y aumentar las conversiones. Aplicar estos ejemplos te permitirá optimizar tus campañas y conseguir mejores resultados.