10 trucos para que tus usuarios lean tus contenidos

¿En busca de trucos para que se lean tus contenidos? Si estás en este punto de tu estrategia de marketing digital en la que ya no sabes qué hacer para retener al usuario, debes saber que no eres el único. De hecho es uno de los problemas más comunes de muchas marcas.

Investigas, contrastas varias fuentes, consultas libros, redactas, cuidas el vocabulario, trabajas las imágenes, creas vídeos… Y publicas tu contenido. Pero ¿qué pasa? No consigues visitas. Y, peor aún, los usuarios que llegan y crees que pueden consumir tu contenido se van inmediatamente. Ni siquiera consigues que se comparta en redes sociales.

¿Qué está pasando? Probablemente se te pasen varias cuestiones por la cabeza. Y entre ellas esté la gran duda: «¿Deberías mejorar tu escritura y habilidades comunicativas?». 

Si necesitas trucos para que se lean tus contenidos en la mayoría de los casos se debe a una mala organización. No a una mala escritura. Aún así, como base, debes tener en cuenta dos factores fundamentales.

1.- El perfil del usuario impaciente

El estudio sobre usabilidad web de Nielsen mostró que el 79% de los usuarios escanea en lugar de leer. Es decir, pasa la vista sin detenerse a consumir todo el contenido. Ponte en situación y piensa en cómo utilizas la web. Si estás buscando una determinada información, visitas varios lugares hasta encontrarla. A diferencia de la televisión, el medio que hace que el usuario sea pasivo, Internet te invita a participar.

¿Qué puedes hacer para atraer a lectores? ¿Puedes implementar algunos trucos para que se lean tus contenidos? ¿Qué alternativas tienes para fomentar las interacciones con tu información?

2.- La rapidez es la clave

Para escribir con éxito para la web debes olvidarte de florituras. Acepta que la gente escanea los contenidos en lugar de entrar en detalle. Así que trabaja sobre esta realidad.

En caso de que quieras hacer hincapié en un tema extenso y complejo es recomendable dividirlo en partes. De esta manera, no solo conseguirás que sea más fácil digerir el contenido sino que los usuarios que necesiten esa información estarán a la espera.

Otra de las recomendaciones habituales a tener en cuenta antes de ponerte a escribir es que estructures tus párrafos en una pirámide invertida. Esto significa que primero debes poner la conclusión y después apoyarla con las palabras que la siguen. Realmente esto ayuda a que el usuario sepa dónde pararse al escanear tu contenido.

Trucos para que se lean tus contenidos

Ha llegado el momento de dar la vuelta a la tortilla. Ya no basta solo con vender, hay que fidelizar. Y si ni siquiera tu contenido es capaz de llamar la atención de tu usuario lo tienes realmente complicado.

Pero ahora ya sabes que el usuario es impaciente, que mira por encima cualquier información y que necesitas ser rápido antes de ponerte a construir contenidos. De hecho, una gran parte ha podido saltarse la introducción y pasar directamente a este punto donde se muestran los trucos para que se lean tus contenidos.

La clave está en hacerlo fácil. Toma nota de los siguientes 10 trucos para que se lean tus contenidos:

1.- Redacta frases cortas

Fíjate en Twitter. Puede que en un principio los 140 caracteres que pone a tu alcance rompieran todos tus esquemas. ¿Cómo vas a escribir ahí todo lo que quieres decir?

Una de las buenas prácticas que ha enseñado Twitter a todos los usuarios de la web es a aprender a ser claro, conciso y directo. Y a destacar lo verdaderamente importante. Lo ideal es aplicarlo en todos los canales de comunicación.

Olvídate de frases largas y complicadas llenas de términos innecesarios. Lo que importa es la sencillez. Cuanto más cortas sean tus frases más fáciles serán de leer. Asegúrate de que en cada una de ellas dices algo vital, no escribas porque sí. Más vale que tengas un contenido breve pero de calidad que algo interminable donde se pueden rescatar únicamente tres o cuatro frases importantes.

2.- Estructura el contenido mediante títulos y subtítulos

Utilizar títulos y subtítulos es uno de los must entre los trucos para que se lean tus contenidos. Significan organización, estructura, orden. Haz la prueba y copia y pega uno de tus posts en una hoja en blanco y borra los subtítulos. ¿Qué te queda? Un torrente de párrafos denso que no sabes por dónde coger.

Como puedes imaginar, dentro del escáner que el usuario hace antes de introducirse de lleno en el contenido, son los subtítulos lo que rescata. Entre estos apartados y las frases destacadas en negrita verá si le interesa leer lo que le cuentas o no.

Además, es posible que debajo de un título que no dice nada exista un texto realmente importante. Pero si el titular es malo o no rescata la esencia del contenido correrás el riesgo de que el usuario se lo pierda.

Un truco para saber si son los adecuados es que leas únicamente los títulos y subtítulos y sepas de qué va el contenido. Si no representan la esencia de lo que quieres transmitir, cámbialos.

3.- No tengas miedo a las listas

Las listas son una de las herramientas más potentes a la hora de hacer que un usuario lea tu contenido. Son atractivas a simple vista, fáciles de leer y ligeras. En definitiva, todo aquello que un lector busca cuando entra a un sitio web.

Uno de los trucos para que se lean tus contenidos en lista es que lo estructures de la siguiente manera: Incluye un título, una breve introducción y la lista. De esta manera, le darás más forma y evitarás aportar los puntos y dar una imagen pobre.

4.- Los enlaces son poder

Enlazar tu contenido con otro contenido propio de tu blog hará que los lectores pasen más tiempo en tu sitio web y sean conscientes de que tienes mucho que contar. Pero no solo mantendrán el tráfico en tu sitio, sino que ayudarán al posicionamiento de tu site.

Además, el hecho de que incluyas enlaces a lo largo de la información te dará una imagen más profesional. Es decir, si enlazas tus contenidos con estudios, haces referencia a varias citas de determinados profesionales o rescatas datos relevantes, el usuario verá que tu contenido está bien trabajado. Y esto, además de aportarle confianza y credibilidad, le dará la sensación de que sabes sobre lo que hablas.

Además de la calidad del sitio web por el número de enlaces que tiene hay que valorar también la calidad del sitio web que enlaza. Así, Google, y los demás buscadores, valoran la calidad de ambas partes. Si el sitio que enlaza no está bien valorado por Google, el enlace no tendrá la misma consistencia que si se ha producido desde un sitio web bien visto, bien valorado y de calidad.

Si consigues un buen posicionamiento gracias a los enlaces, no dudes que atraerás más tráfico a tu blog. Ese es uno de los mejores trucos para que se lean tus contenidos.

5.- Cuidado con el uso de las negritas

Al igual que los títulos y subtítulos, las negritas son otra de las partes que el usuario escanea antes de meterse de lleno en el contenido. No obstante, a veces no se encuentra la medida exacta. Hay quienes empiezan poniendo en negrita pequeñas frases y acaban con tres párrafos seguidos resaltados.

Y eso, lejos de agilizar la lectura, la empeora. Marcar todo un párrafo como negrita es como no marcar nada. De hecho debes procurar hacerlo únicamente si lo que dices es tan importante que necesitas destacarlo.

6.- Juega con diferentes tipos de contenidos

Se tiende a pensar que por escribir un blog el contenido siempre debe ser de texto. Lineal y aburrido. Sin embargo, la clave está en ser original e intentar adaptar otros tipos de contenidos a tus publicaciones.

¿Quién dijo que los vídeos solo funcionan en redes o que los contenidos interactivos no tienen cabida en un blog? La clave no se encuentra sólo en adaptar los contenidos al soporte. La clave está en el propio cerebro.

La forma en la que el propio cerebro procesa diferentes tipos de contenidos está ligada a las emociones del espectador. De hecho, algunos estudios en neurociencia aseguran que el 95% de las decisiones que tomamos las hacemos desde nuestra parte emocional.

Por ello, dependiendo de la disposición que tenga el usuario y la relevancia que dé a tu contenido lo consumirá o no. Cuando una persona lee todo el texto que pones a su alcance es porque realmente le interesa. Ten en cuenta que esto incluye un esfuerzo por su parte, una actitud activa. En caso de los vídeos el usuario solo necesita dar al play y consumirlos.

Por ello, teniendo en cuenta el tipo de contenido que vayas a lanzar, el target al que te diriges y la relevancia que tu información vaya a tener en el público debes jugar con diferentes tipos de contenidos. Así convertirás los datos en algo ameno y conseguirás tener contigo al usuario.

7.- Aporta un enfoque narrativo a tu contenido

Quédate con esto: La gente no recuerda los hechos, recuerda las historias. 

Dependiendo del sector o del tema sobre el que te toque escribir puede ser complicado crear una historia. Sin embargo, uno de los trucos para que se lean tus contenidos y se recuerden es usar un enfoque de storytelling.

No olvides que al fin y al cabo estás haciendo marketing, y en este mundo la creatividad está a la orden del día. Por muy serio que sea tu contenido siempre puedes darle un enfoque diferente. Juega con ello y mantendrás a tus lectores contigo.

Una táctica es que compartas un caso real de tu negocio o te apoyes en Internet para rescatar historias de alguien que muestra exactamente lo que quieres explicar.

8.- Escribe de tú a tú

Nunca dudes de ti mismo como autor, sé firme y muéstrate convincente. Y sobre todo, nunca incluyas tu opinión.

Al lector no le interesa tu opinión, le interesa la solución que tu marca y tú como profesional puedes aportarle sobre un determinado problema. Si quiere tu opinión personal podrá contactar contigo o escribir un comentario para que le contestes personalmente.

Por lo tanto debes evitar hablar de ti mismo. Esto pondrá en duda el contenido que presentas y te dará una imagen menos profesional. Tú eres el experto y debes tener claro a quién te diriges.

Habla al usuario de tú a tú y haz que se meta en tu historia y que sepa que te estás dirigiendo únicamente a él. Uno de los trucos para que se lean tus contenidos es que evites expresiones genéricas. Es decir, está bien que no hables de ti, pero tampoco debes utilizar una comunicación que no sea en segunda persona.

La clave de que tu contenido funcione o no está en la persuasión. Y para persuadir primero debes involucrar al usuario en tu historia. Empieza por ahí.

9.- Utiliza los espacios en blanco

Uno de los trucos para que se lean tus contenidos es añadir espacios en blanco. Puede resultar chocante, pero es así.

Imagina que te encuentras todo este post escrito en un mismo párrafo. No existirían títulos ni subtítulos. Ni siquiera sabrías por dónde empezar. O, sin ser tan extremo, imagina que llegas a un contenido extenso que únicamente se divide en cuatro bloques. Cuatro grandes párrafos. ¿Te incitará esto a ponerte a leer?

Aunque esta es una recomendación para cuando te toque redactar contenidos que pueden resultar complicados de digerir y entender, deberías aplicarla siempre.

Compartir la información en dosis pequeñas hace que el cerebro no se sature. Y por lo tanto se verá más animado a seguir leyendo. Por ello, no te olvides de escribir párrafos cortos y que destaquen información de valor.

10.- Haz un repaso general escaneando el contenido

Cuando hayas adaptado todos estos trucos para que se lean tus contenidos debes ponerte en el papel del lector y proceder a escanear la información. Echa un vistazo rápido a lo que has creado. ¿Los títulos transmiten lo que quieres dar a entender? ¿Hay demasiadas negritas? ¿Son necesarias todas?

Lee solo lo que has enfatizado para saber si se muestra un buen resumen de lo que profundizas. Será entonces cuando comprendas el valor de resaltar lo importante y de llevar a cabo una buena organización.

Tus clientes deben tener claro que son únicos para tu marca. Cada uno es diferente y todos merecen una atención especial. Debes ser constante y muy atento. Además, debes asegurarte de que tus comunicaciones sean efectivas y potentes.

Si quieres asegurarte de que los trucos para que se lean tus contenidos funcionan, haz llegar a cada usuario la información idónea. Utiliza plataformas Cross Channel como MDirector que te permitan conocer a fondo a tu publico objetivo y tener toda la información para después impactarlo de la manera más efectiva por el canal más adecuado.