As 2 principais métricas de landing pages

Uma landing page não é uma página qualquer. Partindo do fato de que seu principal objetivo é antes de tudo, conseguir uma captação de usuários eficaz que permita aumentar os clientes potenciais, avaliar se é cumprido esse objetivo é fundamental para qualquer campanha de marketing digital.

Além da quantidade de tráfico ou da procedência dos visitantes, dados essenciais para avaliar qualquer web, o essencial em uma landing page é saber se geram conversões ou não.

Somente necessita conhecer com exatidão as seguintes duas métricas de landing pages para saber se suas páginas estão cumprindo com os objetivos marcados.

Métricas de landing pages:

1.- Proporção de conversão

Existem dois tipos principais de conversões: leads e relações. Os leads são qualquer informação obtida de um usuário que está interessado em sua oferta. Esta é uma métrica que geralmente depende do tipo de landing page que se utiliza. De fato, é essencial nas páginas destinadas a fomentar a captação de leads.

Por sua parte, as transações definem se existe transferências ou em última instância, vendas, a jóia da coroa de toda campanha de marketing online que tem como ponto final a conversão em uma landing page.

Porém, a taxa de conversões é uma métrica que deve assinalar com outro indicador: o valor médio de cada transação ou custo por venda que surge de dividir a inversão realizada entre o total das vendas.

2.- Taxa de desistência

A proporção de desistências refere-se ao número de usuários que uma vez tenham chegado a landing page decidem abandonar-la sem terminar a ação que havia sido proposto.

A taxa de rebotes, como também se conhece a taxa de desistências pode complementar-se com outra informação como o tempo que tenha passado desde a chegada do usuário na landing page até o abandono ou tenha realizado outras ações como clicar sobre os links que aparecem em algumas páginas.

Analisar em profundidade e em tempo real as taxas de conversões e de desistências é o primeiro passo para tirar maior proveito das suas campanhas de marketing online.

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