Os 3 piores erros em landing pages

Construir uma landing page adequada que sirva aos objetivos que tenha traçado não é uma tarefa simples. Existem muitos fatores que influenciam nos ratios de conversão desde as landing pages, a métrica que marca realmente o valor de uma página.

Porém, existem 3 grandes erros em landing pages que são mais importantes que as demais já que se seus usuários caiam nelas, provávelmente acabarão indo embora sem realizar a ação que você tinha proposto a eles.

Estes são os 3 piores erros em landing pages que você deve evitar:

Não concentrar a atenção do visitante na chamada para a ação (CTA)

É habitual que nos encontramos com landing pages criadas com boa vontade mas as que mostram tantos elementos que é difícil saber os passos adequados que deve dar. Vários parágrafos de texto destacando frases em negrito, várias imagens chamativas, diferentes formulários de registro na mesma página,… são aspectos que unicamente irão fazer despistar os visitantes.

Este é um dos principais erros em landing pages que deve ser corrigido. Uma landing page adequada deve destacar somente uma ação concreta e deve ir a chamada a ação (CTA). Somente desta maneira poderá criar um ciclo de conversão do visitante levando-o pelas áreas que deseja até chegar a mais destacada de todas: a CTA.

Não ter um formulário otimizado para a conversão

O formulário é um dos elementos mais sensíveis em uma landing page. Porém, muitas vezes nos encontramos com formulários que mais que convidar o usuário para completá-lo o propõe uma corrida de obstáculos que faz aumentar a taxa de rebotes da landing page acima do que é exigido.

Erros em landing pages como formulários com dezenas de campos a preencher e todos obrigatórios, que não se ve bem nos smartphones ou que os usuários são incapazes de executar porque são complicados de entender pois são mais habituais do que eles pensam. Por isso, é importante você cuidar do formulário de sua landing page seguindo esses conselhos:

• Deve ser o mais breve possível.
• Deve ser simples.
• Deve incluir a principal chamada a ação de maneira clara e específica no botão de conversão do formulário.
• Tem que contribuir com elementos que ofereçam garantia aos usuários, principalmente os requerimentos legais obrigatórios.

Não concretar a proposta de valor

Com tudo, o pior dos erros em landing pages é perder o usuário, porque uma vez que tenha conseguido que chegue a landing page, não é capaz de dar-lhe a solução ao problema que está buscando.

Não transmitir na mensagem principal a proposta de valor pelo qual uma pessoa tenha chegado até aqui é um erro que fará que o usuário opte por abandonar, já que não encontra o que esperava..

A chave da conversão é focalizar a proposta de valor de maneira clara e simples em uma chamada a ação adequada. Mas esta proposta de valor deve estar refletida em todos e em cada um dos elementos da landing page, desde o titular até a imagem que acompanha o texto sem esquecer a lista de benefícios que deve ser clara e mostrar respostas aos problemas de seus usuários.
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