7 exemplos de campanhas bem sucedidas de Email Marketing

É muito complicado conhecer campanhas concretas de Email Marketing que tenham obtido sucesso já que dificilmente publicam dados sobre tais campanhas.

Porém o que se pode aprender é o trabalho contínuo e diário que nos oferecem algumas das empresas que mais utilizam esse canal. Seguindo esses envios e analisando as pautas que se mantém no tempo podemos extrair conclusões sobre algumas das campanhas bem sucedidas de Email Marketing. A continuação analisamos 7 casos concretos de campanhas de emailing das quais vale a pena analisar:

1.- Buzzfeed

BuzzFeed é uma das novas publicações digitais que fazem captação de usuários através do compartilhamento de conteúdos. De fato, são particularmente famosas suas técnicas para criar títulos atrativos.

No que diz respeito ao Email Marketing, além de trabalhar muito os diferentes assuntos, Buzzfeed tem a particularidade de que utiliza a segmentação de uma maneira intensa. Assim você pode se resgistrar a newsletters de temas tão variados como livros, comida, política, DIY, celebridades ou o diário com a informação que se publica cada dia.

Além disso, uma boa prática do BuzzFeed é que  comunica quantas mensagens você irá receber e quais dias o que garantirá que o usuário esteja informado em todo momento das comunicações.

E se isso não bastasse, os e-mails de Buzzfeed são atrativos visualmente, breves e exploram a consciência com poucos títulos chamativos, que cumprem com a principal missão de suas campanhas: atrair tráfico a sua página web para que continuem lendo ali.

2.- Oferplan

O email é um canal fundamental para um grande número de negócios conhecidos como cuponeiras, quer dizer, empresas que se dedicam a conseguir produtos e serviços a preços com descontos que se trocam com cupons.

Um exemplo disso é Oferplan que envia uma newsletter diária a todos os assinantes na qual se mostram as ofertas do dia. A periodicidade neste caso é um aspecto essencial já que ajuda a manter a fidelidade do usuário que sabe que todos os dias irá receber sua dose de ofertas.
Nesse tipo de campanhas os e-mails soam ser simples e inclui uma imagem, título e um breve texto de cada uma das ofertas com o objetivo de conseguir as conversões dos usuários.
Além disso, em cada oferta se mostra o preço real e o desconto que se consegue junto a um dos elementos mais importantes, a CTA, que normalmente é ir a um botão com uma cor diferenciada e com um texto que ínsita a clicar. Um exemplo é o “Leve-o” que utiliza Oferplan.

3.- Fnac

Uma das características das campanhas bem sucedidas de Email Marketing é que se relacionam de maneira adequada com outros canais digitais, algo que faz muito bem a newsletter para sócios da Fnac que, além de fazer referencias constantes as diferentes épocas na qual nos encontramos, lançam uma multitude de iniciativas e sorteios que se administram em diferentes espaços digitais.

O concurso instagram do exemplo mostra esta característica que se vê apoiada também pelo uso dos ícones de compartilhar nas redes sociais que aparecem de maneira destacada no rodapé da newsletter.

4.- Uncommon Goods

Uma boa campanha de Email Marketing deve basear-se no qual se conhece como as testes sociais, o que quer dizer àqueles elementos que nos indicam que outros já tenham optado por ler ou comprar o que é mostrado e que pode ajudar-nos a nos decidir.

Um bom exemplo é esse email de Uncommon Goods que foca em mostrar testemunhas de outros usuários para garantir o sucesso de sua campanha de Email Marketing em algumas datas concretas: Dia das Mães.
As campanhas bem sucedidas de Email Marketing levam em conta que 8 de cada 10 decisões de compra se tomam influenciados pelo conteúdo gerado por outros usuários, em muitos casos, desconhecidos que tem interesses em comum com o usuário.

5.- Twitter

Seguindo com os testes sociais, as principais redes sociais entenderam sua importância e cada vez mais estão criando campanhas de Email Marketing que simplesmente documentam o que outros usuários fazem.

Um exemplo são os e-mails sobre “O que está passando no Twitter” ou “Popular em sua rede” que há muito tempo é explorado pelo Twitter para conseguir um maior engagement e tráfico por parte dos usuários.

6.- Warby Parker

As campanhas bem-sucedidas de Email Marketing não têm por que ser sempre de captação ou de conversão a vendas. De fato, tipos de campanhas que são pouco trabalhadas porém são rentáveis são aquelas na qual você se dirige aos inscritos que há muito tempo não interagem com sua marca ou que podem perder uma oportunidade.

Esse exemplo de Warby Parker não somente explora este aspecto, mas, além disso, conecta de maneira perfeita o mundo online com o físico no rodapé da mensagem.

7.- O Viajero Fisgón

Não podíamos terminar esse post sem utilizar um exemplo próprio. Um dos tipos de campanhas de Email Marketing que funcionam muito bem são as que se focam em mostrar uma gama de produtos com o preço.

Entre todos os setores existem alguns em que esses tipos de mensagens funcionam melhor. Um desses é o setor de viagens. Como se observa no exemplo de nossos companheiros de El Viajero Fisgón, uma mensagem simples com uma lista de viagens na qual a que se destaca é a imagem e o preço já é suficiente para atrair aos usuários.

Além disso, a CTA inferior, “Encontre-o aqui”, mostra o objetivo final deste tipo de newsletter: captar leads através do email.

Como você ve, as campanhas bem sucedidas de Email Marketing não têm por que serem complicadas. Simplesmente é necessário saber exatamente que objetivo quer cumprir e manter a comunição adequada para que os usuários te digam se está fazendo bem suas campnhas ou se suas campanhas precisam de mudanças.

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