Quais objetivos tem uma landing page?

O objetivo final de uma landing page é conseguir que o visitante realize uma ação concreta uma vez que tenha chegado a página de destino. Essa é a principal diferença com o restante de páginas web que você pode encontrar na Internet.

De fato, uma landing page é sempre um link, provavelmente um dos mais importantes em uma cadeia que inclui outros elementos como anúncios digitais, mensagens por e-mail ou outros links desenhados especificamente para que o usuário chegue a um espaço com uma navegação mais reduzida e uma chamada a ação (CTA) bem destacada.

Sem uma landing page otimizada, não conseguirá resultados. Muito menos o fará se o restante dos elementos da campanha não realiza o trabalho para os que estão criados. Toda a estratégia depende dos objetivos que tenham identificado.

O objetivo final de uma landing page é gerar leads ou vendas

Ainda que exista um tipo de landing page denominada orgânica que centra mais na atração de tráfico, o certo é que a maioria dos objetivos de uma landing page passa pela conversão.

Por isso se fala de landing pages de conversão, porque seu objetivo final não é a atração de tráfico se não que a geração de leads ou de vendas.

Por sua parte, as landing pages orgânicas são páginas que formam parte da web corporativa, ainda que com a particularidade de que trabalhou algo mais o conteúdo de maneira que esteja otimizada para uma keywords concretas. As mais habituais são as páginas de produto em páginas de comércio eletrônico que além de cumprir com a função de informar, buscam que o visitante acabe realizando uma compra.

Landing pages como eixos de uma campanha de marketing online

Uma landing page de conversão é uma página que é usada habitualmente em todos os serviços de publicidade digital tanto de pagamento por clique (CPC) como display ou afiliados. Além disso, estes espaços normalmente têm dois formatos: micro sites ou landing pages independentes.

Partindo do objetivo da conversão, uma landing page de conversão por ser de diferentes tipos:

1. Click Through: Dispõe de uma CTA em forma de botão que tem o objetivo básico de que o usuário clique sobre ele.
2. Geração de leads: Incluem um formulário simples e na maioria dos casos fornece um incentivo para que o usuário ceda seus dados.
3. Infomerciais: Páginas com longos scrolls nas quais é mostrado muita informação sobre um produto ou serviço concreto. Ao largo da página é incluído formulários destinados a conversão que servem como elementos de paus na mensagem.
4. Virais: Buscam gerar conversão sobre determinados produtos ou serviços utilizando elementos que se consideram virais como vídeos de humor ou jogos.

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