O que é publicidade display?

A publicidade display é um tipo de publicidade online onde o anúncio (um banner) é mostrado em uma página web de destino.

Difere de outros métodos de publicidade online em seu lugar de localização, já que não é habitual encontrar publicidade display em sites de pesquisa. Aquela publicidade situada em espaços web será a que consideramos como publicidade display.

A publicidade display revolucionou de ter banners onde apenas se mostrava texto a ser elementos mais chamativos e completos enquanto a desenho. Os banners de publicidade display passaram a incorporar animação, áudio e vídeo. Trata-se de elementos situados em páginas web que contam com condições únicas que a fazem chamativas.

O objetivo da publicidade display é aproveitar o espaço que a página web coloca a sua disposição para lançar sua marca ou um produto. O funcionamento e o fim é o mesmo que em qualquer método de publicidade. Seu meio é o digital e normalmente tem condições únicas:

• Permite uma maior segmentação.
• Favorece o interesse ao inovar em formatos publicitários.
• É um método de publicidade interativo, favorece a participação dos usuários e os convida a fazer clique.
• Dispõe de diversos métodos de pagamento. Habitualmente se trabalha o Custo por mil (CPM) ou o Custo por clique (CPC).
• É completamente completamente mensurável e quantificável. Seus resultados são possíveis de medir através de diferentes indicadores como número de cliques ou número de aberturas.
• É o método de publicidade trabalhado dentro das campanhas de retargeting. Plataformas como CRM Retargeting de MDirector trabalham estes recursos.
• É um método de publicidade adequado para ser mostrado em dispositivos móveis.
• É o que se conhece como publicidade inteligente. Chega ao público oportuno da maneira oportuna.

O que é a CTA em publicidade display?

A chamada a ação ou Call To Action, conhecida pelas suas siglas CTA, é o que faz referência aos textos incluídos em qualquer elemento de marketing. Seu objetivo é chamar a atenção do cliente e levá-lo a completar a ação que a marca espera dele.

Assim, a chamada a ação será a alegação para que os clientes comprem um produto, se registrem em um serviço ou se informem do que a empresa oferece. Trata-se do texto encarregado de chamar a atenção. Daí que sua importância seja máxima. Se não se trabalha bem a chamada a ação, estará perdendo uma oportunidade de ouro para conseguir atrair os clientes até você.

A chamada a ação pode ser um título, um parágrafo ou o texto incluído em um botão de ação. Seu objetivo é chamar a atenção e atrair o cliente até ele. São usadas como isca para que os clientes façam clique no ponto onde começa o processo de conversão. Assim, é habitual que a chamada a ação esteja dentro do botão de ação e convide os clientes a “comprar”, “vender”, “registrar”, etc.

A chamada a ação deve motivar o cliente e convidá-lo a realizar determinadas ações. Se não consegue captar a atenção do usuário e levá-lo a fazer o que você deseja, será um esforço realizado em vão. Criar uma boa chamada a ação leva seu tempo e seu esforço. É uma tarefa que requer planejamento e de psicologia para saber como atrair o cliente de maneira eficaz.

Elementos a ter em conta para criar uma boa CTA

Existem muitas maneiras de escrever chamadas a ação eficaz. Cada marca encontrou sua forma e estilo para dirigir-se aos clientes através destas mensagens. Mas existem alguns truques e ideias que você deve ter em conta na hora de elaborar suas chamadas a ação:

1. Personalize todo o ambiente com um desenho consistente

Ainda que a chamada a ação é uma frase, uma ideia, é importante que você possa criar um ambiente único e pessoal. Se não existe um conjunto que envolva a mensagem, de nada servirá seu esforço. Os anúncios display requerem de uma personalização total.

Sua mensagem será mais potenciada se você criar botões exclusivos. Mesmo assim se o seu desenho é baseado na utilização de cores da logo ou da marca será muito melhor. Seu benefício econômico irá melhorar se conseguir que sua marca e seu produto sejam transmitidos de maneira simples e pessoal.

Deve ser capaz de oferecer uma experiência única aos clientes que se aproximam de você. Seu banner de display tem que ser diferente dos demais. Pode ter uma boa chamada a ação, mas se não parte de um desenho personalizado não servirá para nada.

2. O botão quanto maior melhor

O elemento que mais reforça o potencial de uma boa chamada é o botão. Sem um botão visível será impossível que consiga tirar todo o proveito da chamada a ação. Esqueça de conseguir que o cliente converta se a relação entre botão de ação e chamada a ação não é total.

Ressaltar o botão do banner display será essencial se deseja que essa mensagem a chamada a ação termine por agradar ao cliente. Elabore um botão personalizado, único e chamativo. Se sua mensagem é boa, conduzirá diretamente o cliente ao botão, permitindo obter uma conversão.

No caso de que seu banner display não disponha e um bom botão de ação, o esforço será em vão. É importante que você leve os clientes ao seu objetivo: a conversão. Acompanha a chamada a ação de um botão eficaz, chamativo e que ressalte.

3. Texto memorável. Seja criativo!

Seu texto deve ficar na retina do cliente. Não existe melhor maneira de conseguir que sua mensagem cale do que sendo memorável. Seu objetivo é mudar esta mensagem com a qual deseja capturar o cliente até o mais fundo deles e encontrar aí o sucesso.

Um slogan que os clientes recordam é a melhor carta de apresentação que você possa ter. O slogan ajudará você a situar sua marca no mapa e permitirá poder lançar seu produto ao mundo.

É imprescindível que em um banner display o elemento memorável seja o papel central. O texto é vital se temos em conta que o tempo de impacto com o cliente é muito pequeno e que deve ser capaz de chegar até ele em décimos de segundo. Para isso, é imprescindível um texto chamativo e que impacte de primeiro. Se conseguir que o cliente em um simples visto fique somente com o que está contando, estará conseguindo seu objetivo.

4. O bom, se breve, duas vezes bom

Algumas marcas pecam de criar chamadas a ação muito extensas. O objetivo da chamada a ação, como dissemos é chegar e captar o cliente de primeira. Se não conseguir chegar até ele no primeiro momento, será complicado que a eficácia da chamada a ação pareça potenciada em uma segunda ou terceira leitura.

Para que isto não aconteça, você deve ser capaz de criar chamadas a ação breves. Um texto breve e chamativo é sempre melhor que um texto extenso. Seu objetivo é tratar de conseguir um texto similar a um assunto de e-mail. Isto quer dizer que em poucas palavras e espaço deve ser capaz de condensar a reivindicação para chamar a atenção do cliente e o próprio texto. Todo isso junto formarão a chamada a ação de seu banner display.

Um texto breve e chamativo será um texto mais fácil de recordar. Permitirá que possa lançar sua mensagem de maneira mais rápida e que o cliente o retenha melhor. Deve favorecer a familiarização de seus clientes com sua proposta. Evitar trava, dificuldades e obstáculos, facilite o trabalho e estará ganhando.

Mas para conseguir mostrar os anúncios e banners adequados, é preciso contar com a melhor ferramenta. Sem o software preciso, resultará impossível conseguir criar uma campanha efetiva de retargeting.

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